2023年5-6月閒聊文集中串 - MOD

電視轉播賽事 贊助訊息限制放寬
2023/04/27 05:30 自由電子報

可達畫面二分之一 不干擾收視時能全畫面播放
〔記者丁奕、吳清正、梁偉銘、黃照敦、龔乃玠、蕭方綺／綜合報導〕世界盃足球賽、世
界棒球經典賽等運動賽事的轉播費用高昂，頻道業者需要額外贊助商增加營收。國家通訊
傳播委員會（NCC）昨通過修正草案，將原本贊助者訊息大小不得超過頻道標識的規定放
寬，未來贊助者訊息大小可達畫面二分之一，在不干擾收視時更可全畫面播放，鼓勵爭取
贊助。頻道業者也肯定NCC的修改方向。

NCC通過修正草案 活絡產業發展
頻道業者表示，一場大型的國際運動賽事轉播權利金數千萬至上億元，只靠廣告費太難賺
回，還需要贊助商。NCC副主委翁柏宗表示，為鼓勵頻道業者爭取贊助，活絡產業發展，
NCC通過《電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法》修正草案，預告期卅日。

翁柏宗表示，未來運動賽事、藝文活動贊助者的圖案可達畫面二分之一，過場、暫停、轉
場、休息等適當時機也可全畫面播放。為維護視聽眾權益，每次贊助者訊息不得超過兩秒
鐘且不得搭配聲音，不過隨附於計分板等適當位置呈現時，不受時間限制。

中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會肯定NCC隨時代演化修正規定，讓體育與藝文活
動轉播可獲較多資源，有助於體育與藝文發展。頻道業者指出，轉播體育活動成本高，且
如今電視要與網路競爭，肯定NCC此次修法。但也認為贊助商訊息的兩秒限制有點短，盼
能考慮放寬。

國內兩大職籃PLG、T1都樂觀其成。聯盟人士表示，台灣職籃人氣與受歡迎程度持續提升
，NCC能放寬置入限制，對第四年新賽季的招商勢必帶來利多。T1聯盟獲悉消息也持肯定
看法，行銷等相關部門打鐵趁熱，將與各球團代表開會討論，把握機會積極招商。

棒協秘書長林宗成表示，職業運動成立後，各業餘單項協會爭取社會資源挹注更為困難，
「這項修正的直接受益者是電視頻道，對各單項協會有多少幫助有待觀察」。

體育界、藝文界 都給予肯定
台灣轉播頻道商Eleven Sport總經理鄧儒宗表示，此政策對體育轉播絕對是正面的，他同
時感謝中職蔡其昌會長對此議題的支持。鄧儒宗特別強調：「最重要的是不能影響到觀眾
收視權益，要研究如何結合創意，並非單純把贊助商的LOGO放大，廣告商才會有置入意願
。」

新政策是否嘉惠中職球團？以味全龍為例，今年已跟緯來電視網簽署三年轉播合約，領隊
丁仲緯指出，新做法對轉播單位、廣告方、被贊助方來說都是好事，「球隊算是間接受益
。」

長年轉播金鐘獎的三立表示：「合乎規範，可以配合！」專播奧斯卡、金曲和金馬獎典禮
的台視說：「樂觀其成！」華視轉播MLB（美國職棒賽事），沒有特別回應。

https://news.ltn.com.tw/news/life/paper/1579669

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https://www.youtube.com/watch?v=5iJ87ltcTTY

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