50部賀歲檔片 擠爆大陸戲院 - 電影院

2009-12-06 旺報 【記者廖慧娟／綜合報導】

大陸電影院賣年票，年底到期；買了年票的民眾，得趕在12月31日前進電影院「最後衝刺
」，所以觀影人數大增、戲院票房暴升，12月也被稱為賀歲檔，今年甚至有40部電影想擠
進來。

　根據統計，從2002年起，大陸電影票房每年平均以超過25%的幅度快速增長，2008
年增長幅度更高達30%，總額43億元（人民幣，下同），比2007年多了10.14億元；因此，
票房最好的12月賀歲檔期競爭非常激烈。今年戲院業者為擴大票房規模，把戰線提早到11
月並延長到明年2月，才得以排入30部電影，還有20部電影等待擠入的機會。

　據《河南商報》《青年時報》等媒體報導，有業者形容這次賀歲檔片量爆增是「先
潛伏，再暗戰，接著正面交鋒，最後可能就是血流成河！」也因為片量多，電影院不得不
把賀歲檔一分為二，主打耶誕節、元旦跨年的「賀歲前檔」，以及農曆過年春節與情人節
相連的「賀歲後檔」。


　大腕明星忙跑宣傳

　但在這麼多電影搶票房的情況下，業者卻認為只有10部左右的電影值得一看，「賀
歲前檔」為《花木蘭》《風雲2》《刺陵》《三槍拍案驚奇》《十月圍城》，以及兩部好
萊塢強片《2012》《阿凡達》；「賀歲後檔」，則以《錦衣衛》《孔子》《大兵小將》《
全城熱戀》等被稱為「次級大片」的電影為主。

　既然強片雲集，行銷宣傳、增加曝光度，就更顯得更為重要，當然，明星效應就成
了重點之一。事實上，片商都有相同的想法，所以目前具票房魅力的幾位當紅大腕明星，
也都面臨自己打自己的問題。例如趙薇主演了《花木蘭》《錦衣衛》，周迅則有《蘇乞兒
》《孔子》兩部電影上映；謝霆鋒在《風雲2》演反派，《十月圍城》裡演乞丐；胡軍則
是《我的唐朝兄弟》《花木蘭》的男主角。

　台灣小天王周杰倫也當仁不讓，今年一口氣推出《刺陵》和《蘇乞兒》等2部電影
，他與《刺陵》女主角林志玲昨晚（5日）參加首映典禮後，就要展開密集宣傳。


　武打動作擠掉浪漫愛情

　業者表示，今年強片雖多，但片型太雷同，九成賀歲片都有武打動作元素，純愛片
成了小眾，只有《戀愛前規則》以及《全城熱戀》等少數幾部，愛情題材大多成了點綴劇
情的橋段。

　像《十月圍城》《風雲２》都號稱打戲超過70分鐘；《錦衣衛》由甄子丹掛帥，當
然少不了武打動作做主軸；《大兵小將》成龍還帶著台灣音樂才子王力宏一起瘋狂打帶跑
。

　這個現象看在業者眼中，並不正常。有人表示50部賀歲檔片中，至少有一半以上投
資達4、5000萬元，這種規模的投資至少需要1億元票房才能有利潤，以目前大陸票房增長
率30%到40%來看，賀歲檔頂多只有20億元左右的票房，但以強片動輒吸金2億多元票房的
趨勢來看，一定有五成以上的電影要認賠了事。


--