92歲迪士尼翻身記 - 迪士尼

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找回想像力，讓它股價漲幅打敗蘋果，衝上美股第一！
92歲迪士尼翻身記

撰文者吳修辰、黃亞琪


10年前，賈伯斯批它的創作「失去靈魂」；10年後，它擁有鋼鐵人、巴斯光年、艾莎公主
、鬼盜船傑克、黑武士！

它相信：「先有想像力，才有賺錢力」



如果說，道瓊指數是全球企業獲利能力指標，道瓊30檔成分股，就是全球最重要的30家企
業代表。今年來，這30家企業誰曾創下最高漲幅紀錄？

答案，不是即將推出iPhone 6S、橫掃全球智慧型手機市場的蘋果，也不是巴菲特的最愛
可口可樂，更不是全球最大連鎖通路沃爾瑪百貨、生產威而鋼的輝瑞藥廠，或全球最大速
食業者麥當勞。


今年股價驚人
股價不斷衝高，最高漲逾40％

這家公司，就是華德．迪士尼（Walt Disney Company）。

迪士尼股價今年來不斷創新高，8月4日曾達122.08美元高點，今年至今最高累積漲幅曾逾
40％，是道瓊30檔成分股中的第一名。

10年前，蘋果電腦執行長賈伯斯（Steve Jobs）直言批評：「迪士尼失去了靈魂！」

10年後，在現實世界中，可樂、漢堡與威而鋼都打敗不了的iPhone，迪士尼憑什麼能贏？

翻轉迪士尼命運的，就是現任迪士尼執行長艾格（Robert A. Iger）。

8月14日在美國加州的安那翰會議中心（Anaheim Convention Center），迪士尼2年舉辦
一次D23粉絲博覽會。


成功低谷翻身
外行CEO領軍，走出失落十年

這個活動，是艾格在2009年的創舉，如同蘋果一年一度新產品發表大會，是迪士尼為對大
眾宣告旗下五大事業群、四個品牌未來計畫重要發表會，也是迪士尼與粉絲的嘉年華活動
。

這天，共湧進全世界近百國、超過兩百名記者到此，《商業周刊》則是台灣唯一受邀媒體
。

艾格在D23現場對《商業周刊》說：「創造力（Creativity）是公司往前走最有意義的事
，是創造價值所在……，也是2005年，我上任後的工作，更是今日，我能坐在你們面前的
證明。」

曾經，艾格不過是一個出身紐約地方電視台氣象播報員，今天卻搖身一變，成為年薪4千
萬美元、全球最大娛樂王國掌舵者。

艾格善用創造力，翻轉了迪士尼的命運，也改變了自己的人生，更成為賈伯斯最信任的人
之一。他在2011年賈伯斯去世後，被聘請加入蘋果董事會。

當初被艾格說服，將皮克斯賣給迪士尼的賈伯斯，生前擁有7％股權，是迪士尼最大個人
股東，若以8月31日股價計算，賈伯斯家族的迪士尼股票值約140億美元，是其蘋果股票價
值3.2倍。

10年前倉促下台的艾斯納， 花190億美元幫迪士尼買了一個穩定現金流事業，但卻讓股價
失去光環；艾格共花157億美元買了3家電影公司，將一度蒙塵的巨人招牌擦亮。

「最近我發現一張華德．迪士尼在50年代畫的圖表，描述了當時迪士尼存在的狀況：電影
擺在最正中的位置，然後是主題公園、音樂、消費品、出版物和電視。他畫了一個非常有
趣的產品流程圖，和現在的迪士尼其實很相似。」艾格在D23會場裡透露，他找出了迪士
尼當年的事業藍圖，這個藍圖正好與他過去10年所做的事一模一樣。

如同華德．迪士尼名言：「歡笑聲不會停，想像力不會老，夢想永不停歇。」迪士尼打敗
iPhone的秘密武器，是現實世界不存在，卻存在每個大人、小孩心中，永遠不老去的「想
像力」。



完整精采內文請見《商業周刊》1451期





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