Facebook vs. 國片票房 - 電影院

昨天板友filmwalker轉貼一篇HP研究團隊就'twitter vs. box office'的新聞
引起我的興趣，於是剛剛趁空檔找了一下目前國內已統合了微網誌使用人口的
facebook作為一個觀察票房成績的變項。

個人的先設是針對'國片'的台北票房來作為應變數Y (dependent variable,dv)
而facebook上的fans amount作為自變數X (independent variables, iv)
如果對電影票房研究有興趣的研究生，真的強烈建議你們可以來做這個題目，
(我不大在意這個構想被挪用，反而樂觀其成有人可以深入這類web user/industry探討)
迴歸分析只是我第一時間想到的基本命題，其他變因也可多多開發。

目前短時間內我找到的資料如下，算是拋磚引玉:

FB粉絲數 每位粉絲的 是否反映
(至4/13止) 台北票房 平均市值 真實票房?
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<2010國片>
艋舺 60,125 1億1630萬 $1934 Y
一頁台北 14,945 > 902萬(上映中) > $604 Y
聽說 12,409 1456萬 $1173 Y
第36個故事 6,605 (五月上映) unknown ?
刺陵 2,363 693萬 $2932 Y
有一天 1,591 (六月上映) unknown ?
獵豔 1,380 (4/16上映) unknown ?
<2011國片>
賽德克巴萊 676
<2009國片>
夏天協奏曲 4,932 56萬 $114 N
不能沒有你 1,148 491萬 $4277 待界定
靠岸 1,649 67萬 $406 待界定
<'09-'10華語片>
孔子:決戰春秋 352 485萬 $13778 N
葉問2 2,796 (4/30上映) unknown ?
葉問 46,956 1364萬 $290 N

analysis:

facebook在台灣蔚為風潮的時間點大約是2009年夏天，(約莫是新聞天天播開心農場
的那陣子)，所以你們可以看出，去年下半年之後才漸漸出現有國片以facebook作為
網路行銷串連的工具。去年的國片冠軍"聽說"也是第一個突破萬人的國片FB。

基本上，從"聽說"到"艋舺"再到"一頁台北"這幾步賣座的國片，某種程度都算是反映
了他們票房的成功，如果拿"一頁台北"和"聽說"與"艋舺"這兩片相互觀察預測，"一頁
台北"的最終票房是否就恰好界於目前的2-3倍(1800萬-2700萬)呢?
(參考這三片的"每位粉絲的平均市值，當"一頁台北"來到"聽說"/$1173和"艋舺"/$1934)

至於"夏天協奏曲"則是到目前為止比較例外的樣本, 粉絲數近5千名, 卻只換來了56萬
的票房, 最粗淺的解讀當然是:劇組/製片靠著親友相挺, 但也僅止於此了, 加入粉絲群
卻有半數以上沒進戲院!?(更別說是粉絲群還包括台北以外的觀眾,或是人在海外的親友
團.)而嚴格說來，平均$406的"靠岸"也被我懷疑屬於有親友團灌水(還不買票)的結果。

至於華語片, 在這變因設定上即有很大的瑕疵, 因為華語片市場基本盤還包括中港台
三地, 某些電影在台灣票房的比重甚至很低, 並且, 國片以外的華文電影發行商至今
尚未有明顯以facebook為行銷構面來借力使力的. 例如"葉問"粉絲數還包含了大量香
港和中國大陸的網民,以致於平均市值過低,因為,應變數Y(台北票房)命題已經錯了.


其他限制:

A) FB粉絲數測量時間點: 如果要以此來預測票房,那麼以哪個時間點數據來推是最準的?
因為網路迴響和上片時程的進行是動態的(隨著上映時間拉長
粉絲數會持續再累積下去),要切入這些時間點也成為預判工具
的最重要考量.

B) 過去資料解讀: 如同上面舉例的"葉問"或是"聽說"這兩片評價優異的電影, 如果已經
遠離上映期, 還會出現額外一波的粉絲量.(看過二輪&DVD&電視&__版
片&網路低調...etc,這些人口的反應)

暫時先想到這些,
以下再附上幾部近期已上映和未上映的當紅好萊塢電影在Facebook的粉絲數資料.



粉絲數
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Avatar 1,566,209 (global)
阿凡達 55,032 (tw) 以下類推
Alice in Wonder land 1,297,968
魔境夢遊 8,577
Toy Story 512,231
Toy Story 3 8,393
玩具總動員3 3,210
How to Train your
Dragon 131,626
Shutter Island 68,209
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