Groupon團購網 賣折扣電影票 - 電影院

【經濟日報╱編譯葉亭均／綜合外電】

團購折扣網站Groupon16日將宣布要和好萊塢片廠結盟促銷，提供電影票折扣服務。首度
推出電影票團購優惠，這將是該公司與媒體業合作的首波強打。


每天以大量電子郵件寄送折價券而快速成長的Groupon說，這是進軍電影市場的第一步，
未來幾個月打算和多家媒體公司合作。Groupon總裁所羅門（Rob Solomon）表示，公司正
在和多家片商洽談，計劃未來幾個月要為各類電影銷售折扣電影票。

他說，Groupon進軍電影產業，只是和媒體合作的首部曲，未來會將市場擴大，包括有線
電視訂戶。

Groupon曾為雜誌和報紙訂閱、「紅盒子」（Redbox）自助租片服務和許多電影票提供團
購服務，但尚未為特定一部電影提供大量全國性的折扣服務。


獅門娛樂公司（Lions Gate）將透過Groupon，為預定18日在全美上映的懸疑驚悚片「下
流正義」（The Lincoln Lawyer）販售半價6美元的電影票，優惠售票服務自16日午夜起
至17日晚間。對於獅門娛樂來說，和Groupon合作不僅是為了票房銷售，還是為電影衝人
氣的好機會。

扣除和Groupon與電影院分享營收後，該片商賺的利潤將比傳統電影票銷售還少。

但獅門娛樂副董事長柏恩斯（Michael Burns）說，能透過Groupon約6,000萬訂戶為電影
造勢，效益十足。

柏恩斯說：「這項合作協議讓我們運用有效管道使電影廣為人知，且為消費者提供誘人票
價。」他說，獅門娛樂仍將為電影展開傳統行銷宣傳，包括大型看板和電視廣告。

Groupon將透過電子郵件和網站，對訂戶宣傳電影票優惠服務。另外和Groupon結盟的1萬
家網站和報紙也會進行宣傳。


由於家庭娛樂設備愈來愈受歡迎，好萊塢片商正在想新的辦法，吸引觀眾走進戲院。但在
競爭日益激烈的時刻，Groupon和其他團購折扣網站卻在超值票價上另闢蹊徑，像是推出
削價優惠時段。Groupon的對手LivingSocial近來為電影訂票網站Fandango.com，提供兩
張電影票9美元的優惠服務。


【2011/03/17 經濟日報】


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