Netflix再增500萬訂閱帳號，總用戶將破億 - 影音

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Netflix 新一季再增 500 萬訂閱帳號，總使用戶即將超過 1 億

作者 linli

串流媒體服務商 Netflix 的全球訂閱用戶將很快超過 1 億，該平台上線 10 年的發
展歷程也表現了串流媒體內容如何改變人們的娛樂方式。

Netflix 在本週一舉行 2017 年第一季財報會議上透露，該公司有望在本週達到一個
里程碑，全球訂閱用戶超過 1 億。在最近一季中 Netflix 平台新增了 500 萬訂閱
用戶，2016 年底該公司已在全球 190 多個國家擁有 9,870 萬用戶。

Wedbush 證券分析師 Michael Pachter 認為，過去 10 年 Netflix 的成功更大一部
分原因是得益於智慧型手機和平板電腦的普及，讓更多普通用戶可方便地在線上觀看
影片，Netflix 能在行動裝置普及早期就看到這趨勢，體現了該公司強大的戰略遠見
。

串流媒體服務平台往往受內容資源所限，只能專注於某單一市場發展，但 Netflix
憑藉強大的內容資源，不僅在美國市場取得不錯的市場成績，在海外市場同樣取得了
成功。Piper Jaffray 分析師 Michael Olson 透露，截止到 2016 年年底 Netflix
在美國市場大約有 5,100 萬訂閱用戶，海外訂閱用戶為 4,800 萬。

Netflix CEO Reed Hastings 對 Netflix 的前景相當樂觀，他表示訂閱用戶從 1 億
到 2 億的時間肯定比 0 到 1 億的時間短，如今幾乎人人都是網路用戶又喜歡看影
片，他看不到任何阻擋 Netflix 吸引美國大部分網路用戶的障礙，當然 Netflix 在
全球市場也是勢不可擋，但他沒有透露任何 Netflix 平台影片觀看量的資料。

隨著用戶數量不斷成長，Netflix 的股價也一路長紅，這家總部位於加州的公司市值
已經升至 630 億美元，儘管 2017 年第一季的用戶成長率低於管理層預期，也沒有
影響 Netflix 的股票表現。

Netflix 訂閱用戶超過 1 億後，下一個主要競爭對手就是最受歡迎的付費電視頻道
巨擘 HBO，後者在全球大約有 1.34 億位訂戶，正是受到 Netflix 串流影片服務的
啟發，HBO 也面向全球用戶推出付費的線上內容。許多傳統電視頻道也加入串流服務
市場的競爭行列，因為越來越多觀眾放棄電視頻道選擇網路平台，特別是年輕用戶，
成為串流媒體服務的主要消費群。

Netflix 在家庭娛樂消費市場的競爭中取得領先，該平台有大量高品質的原創內容，
並以相對較低的價格提供串流服務，Netflix 的訂閱費用從每月 8 美元到 12 美元
不等，每月 10 美元的服務是最受歡迎的。目前 Netflix 平台每週能夠提供 10 億
個小時的影片內容，用戶都必須付費觀看，相較之下 Google 旗下的 YouTube 每天
大約有 10 億個小時的影片內容，大多數都是免費提供。

Netflix 保持用戶持續成長的關鍵在於提供更多高品質的內容，同時保持價格上的優
勢，Netflix 需要加大對原創內容的投資，該公司預期在 2017 年將花費 60 億美元
在內容製作。

Netflix 沒有任何關於漲價的暗示，2016 年 Netflix 將美國市場的定價上調了 2
美元。為了繼續獲得投資者的認可，Netflix 還需要提供利潤率，該公司在 2017 年
第一季的營收為 26 億美元，分析師預測 Netflix 在 2017 年的營收將超過 110 億
美元。

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參考外電:AJC.com
Netflix standing on the threshold of 100 million subscribers
https://goo.gl/0aMmPc

心得︰恭喜Netflix的成就，這家公司也算是靠著創辦人
兼現任執行長Reed Hastings一連串破壞市場傳統觀念的規劃，
取得了如今的至尊地位！

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