《一又二分之一的夏天》兩則報導 - 陸劇

尼坤新戲遭腰斬 粉絲炸開鍋商家痛哭
2014年06月25日02:59 北京青年報

　　《一又二分之一的夏天》深度植入了某品牌手機，並特意設計了一款
學生背包，想試水電視劇延伸產品市場。停播後商家利益受損帶來的糾紛
不可避免。昨天已經有網店賣家在論壇上叫苦，囤了劇中人物的包和鞋，
正在做發貨更新圖，沒想到戲卻停了。

　　昨天是擁有龐大粉絲群的偶像藝人尼坤生日，但東方衛視突然宣布撤
播其電視劇處女作的消息卻把生日會“搞砸”。根據索福瑞50城市數據，
本周一在東方衛視黃金檔開播的青春偶像劇《一又二分之一的夏天》，首
日收視率僅為0.314，在全國衛視同時段排名第24位。東方衛視方面昨天
下午突然宣布，黃金檔將從本月27日開始改播朱丹、周一圍主演的《金牌
律師》，《一又二分之一的夏天》遭“腰斬”。東方衛視方面的理由是：
考慮到該劇更適合學生群體觀看，計劃將其調至暑期下午檔。一部一線衛
視黃金檔電視劇中途撤播，無論對商業利益還是觀眾利益都屬重大“事故
”，去年北京衛視因收視低迷“腰斬”《青春期撞上更年期2》就曾引起
很大爭議。雖然理由都是收視不佳，但原因卻不盡相同，後續連鎖反應或
更複雜。

　　播出時機有誤 與播出平台定位不符

　　青春偶像劇《一又二分之一的夏天》由中韓合拍，起用的演員是人氣
頗旺的新生代偶像尼坤、蔣勁夫等，其中中泰混血兒尼坤因在韓國出道，
網絡粉絲群龐大。該劇劇情講述的是從小移民到美國的男孩，為了尋找在
旅行中偶遇的初戀，回到中國求學、組樂隊等校園故事。該劇完整播出版
為29集，但按照東方衛視目前的安排，到26日只能播出8集，“一又二分
之一”的夏天最終僅剩下“四分之一”。

　　去年北京衛視也曾因收視極度低迷中途撤換了《青春期撞上更年期2
》，經復盤分析，主因是劇本注水，品質不佳。《一又二分之一的夏天》
收視差的原因更複雜一些。根據業內人士的評論和首播觀眾反映，“夏天
”作為一部中韓合作劇，它的製作水平尚屬精緻，演員和場景也頗為養眼
，並沒有通常國內偶像劇的“山寨感”，以及中韓合作劇“東施效顰”的
違和感。然而，它也確實存在不少“硬傷”：其一是播出時機有誤。該劇
主要迎合低齡青少年觀眾，但中考尚未結束，暑期並未真正來臨。東方衛
視最終選擇將其調整至中考結束後的暑期下午檔。第二，播出平台水土不
服。經過激烈競爭，國內一線衛視貌似千台一面，實則已經有細化的市場
定位，並穩固了大批興趣相投的觀眾。比如湖南衛視迎合年輕群體，而東
方衛視更接近於主流電視觀眾的欣賞水平：成熟女性視角、成人世界的邏
輯，製作要上乘等，突然放送給他們一部小清新的校園偶像劇，與平時的
欣賞習慣大相徑庭自然很難適應。第三，它的故事本身和講故事的方法也
難以滿足當下觀眾的口味，開頭過於平淡，故事就那麼毫無壓力地展開了
，沒有懸念，人物設定也缺乏吸引力。不能引起觀眾的好奇心，再養眼的
“小鮮肉”也無力回天。

　　資深業內人士袖手2000在微博上評論：“《一又二分之一的夏天》再
次證明，對黃金檔電視劇來說，故事永遠是第一位的。情節濃度和單位時
間信息量是剛性指標，其他諸如演員的人氣、影像的時尚度都是錦上添花
，不可能雪中送炭。”她還在微博上透露，“不過這劇是東方台電視劇為
綜藝做的犧牲，東方評估的水準還是靠譜的”。業內也有消息稱該劇是東
方衛視為達成《花樣爺爺》合作而接受的“附加條件”，開播前對該劇的
收視預估就不理想。但昨天東方衛視相關人士拒絕回應此事。

　　粉絲炸了鍋 網店賣家、植入廠商欲哭無淚

　　得到撤播消息後，不僅幾位偶像主演的粉絲在網絡上炸了鍋，一些網
店賣家、植入廠商也是欲哭無淚。《青春期撞上更年期2》被撤播後，製
片方認為這屬於播出平台單方面違約，欲將北京電視台告上法庭，稱“是
對電視劇口碑負責”。《一又二分之一的夏天》片方昨日暫無回應，但圍
繞一部偶像劇的商業植入和衍生品開發顯然比普通的家庭劇份額更大。該
劇韓國製片人金翰九在剛剛結束的“白玉蘭”論壇上談到未來電視劇盈利
模式時曾透露，《一又二分之一的夏天》深度植入了某品牌手機，並特意
設計了一款學生背包，想試水電視劇延伸產品市場。停播後商家利益受損
帶來的糾紛不可避免。昨天已經有網店賣家在論壇上叫苦，囤了劇中人物
的包和鞋，正在做發貨更新圖，沒想到戲卻停了。

　　文/本報記者 楊文杰

http://ent.sina.com.cn/v/m/2014-06-25/02594164396.shtml


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鮮肉尼坤難救收視 揭《夏天》停播3大原因
2014年06月25日16:09 揚子晚報

　　日前，網絡人氣排名第一的青春校園偶像劇《一又二分之一的夏天》
已經接到東方衛視被撤檔的通知，據悉，該劇首播當日收視僅達0.31，首
播成績慘不忍睹。本以為能夠靠這部偶像劇拉回收視的東方衛視，再次遭
遇了繼《犀利仁師》之後的又一次收視滑鐵盧，那麼究竟是何原因讓這樣
一部宣傳空前火熱、人氣排名奪冠的青春劇，獲得了如此慘淡的成績？

　　揚子晚報記者 張漪

　　原因之一：6月檔期不佳？

　　在開播之初，電視劇《一又二分之一的夏天》就受到了眾多網友、觀
眾和媒體人士的關注，在開播前後該劇的宣傳攻勢也是十分猛烈，開播當
天微博熱門話題前十位。但就是這樣一部網絡人氣極高的偶像劇，卻因慘
不忍睹的收視成績被東方衛視告知在6月27日撤檔。東方衛視方面人員回
應：“不完全是因為收視率太低，是因為特殊的編排，黃金檔6月27日會
開始改播朱丹、周一圍主演的《金牌律師》，《夏天》挪到了下午檔，因
為到暑假了，這也是青春一些的劇，小朋友正好可以看。”

　　的確，東方衛視選擇在6月下旬播出這樣一部以學生為收視主體的校
園偶像劇，並不明智。盡管該劇擁有韓國人氣偶像、“小鮮肉”尼坤的爆
棚人氣，但該劇80%的收視觀眾主體為青少年，其中學生為最主要的群體
，而在6月份全國各地的中小學及大學都還未正式放暑假，在校園裡，正
在準備期末考的他們為這部劇的收視完全做不出很大的貢獻。缺少了最重
要的收視群體的支持，僅靠那一批死忠粉絲的支持，該劇的收視只能差強
人意。

　　原因之二：《犀利仁師》害的？

　　當然也不能將責任完全都歸結在電視台檔期的問題上，《一又二分之
一的夏天》播出前的一檔劇《犀利仁師》，造成的低谷收視也成為了該劇
首播慘敗的一大因素。在收視率方面有一個趨勢，接檔劇之前的電視劇如
果收視火熱，那麼接檔劇首播當日的收視率絕不會進入低潮，起碼會維持
在之前收視的0.5範圍內徘徊。而一旦之前播出的電視劇創下收視低谷，
就算接檔劇如何強勢，網絡點擊率如何過百萬、超千萬，首播當天最終還
是很難力挽狂瀾。《一又二分之一的夏天》就是一個鮮明的例子，片方認
為，由於《犀利人師》之前的低谷收視，該劇也被拖下水，完全成為炮灰。

　　原因之三：年輕觀眾不看電視？

　　另外，該劇的主要觀看群體為學生、青少年，年輕的收視群體他們的
主要陣地不是電視，而是網絡。在電視前和爸爸媽媽搶著看，不如自己在
網絡上點擊觀看。對於一部劇的喜歡，他們不需要關注收視對該劇的重要
性。從網絡點擊率來看，同檔期的劇首播第一集只有十幾萬甚至幾萬，而
《一又二分之一的夏天》卻以230萬、相差百倍的數據遙遙領先。

　　但網絡點擊率並不等於收視率，這部偶像劇還是難敵被調檔的危機。
專業人士認為，《一又二分之一的夏天》從超高的網絡人氣到收視率倒數
的慘敗，新媒體究竟何時能夠撼動衛星？還需要等待那個新傳播時代的到
來！

http://ent.sina.com.cn/v/m/k/2014-06-25/16094164810.shtml

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