《我可能不會愛你》行銷術：36萬粉絲愛上 - 臺劇

《我可能不會愛你》行銷術：36萬粉絲愛上「大仁哥」的祕密

新聞來源:http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5029173&page=1


2012-01 Cheers雜誌136期 作者：黃國蓉

原本只有把握成為小眾戲迷的叫好之作，最後卻激起廣大回響！《我可能不會愛你》
的製作公司（三鳳製作）和行銷團隊（八大電視），如何突破慣性思維，一路接力將
別人認定的宣傳「劣勢」轉為「優勢」，創造出2011 年冬天最發燒的偶像劇？

前陣子，你的臉書好友動態被「大仁哥」、「初老症狀」、「熟女魅力」攻佔了嗎？

即使不看電視，也難以忽視《我可能不會愛你》引起的火紅話題。播出僅僅2個月，
在官方臉書粉絲專頁按「讚」的人數，一路飆升突破20 萬，寫下台灣戲劇的新紀錄
。而向來以本土廣告客戶為主的民視，更因為此劇開拓新財路，獲得國際化妝品廠商
的廣告。

台灣每年約推出十幾檔偶像劇，在民視及八大綜合台播出的《我可能不會愛你》，為
何能不斷延燒網上話題、吸引更多收視族群？

破格思考 看見觀眾成長，堅持質感這齣偶像劇講的是一對認識十多年的異性好友，
從女主角程又青30 歲生日，收到男主角李大仁「歡迎進入初老」的「祝福」開始，
帶觀眾進入一個不再天真、卻有點徬徨的「輕熟」世界。裡面沒有驚天動地的際遇，
反而充滿親情、青春回憶，和介於愛情和友情間的迷惑。

攤開製作團隊名單，《薔薇之戀》導演瞿友寧、《光陰的故事》編劇徐譽庭，一直以
細緻風格著稱，擁有一群死忠戲迷。

但撇開他們個人的粉絲不談，過去認定，偶像劇就是要為涉世未深的少男少女，打造
出夢幻、易懂的情節，而一個主打「30歲」的家常小品，連劇名都拗口難懂，實在不
像收視保證。

這一點，瞿友寧和製作公司三鳳製作一開始就很清楚，因此主要目的是做出有基本盤
、有質感的「代表作」，而不強求收視目標。但同時，他們也提出另一個角度：台灣
偶像劇經過10 年發展，觀眾也會成長，需要更精緻、有內涵的戲劇，不該低估他們
的領悟力。


破格製作：編導合力讓故事到位

要做出精緻好戲，好劇本是其中的靈魂。然而，在台灣的商業戲劇製作生態裡，編劇
往往沒有足夠權力決定故事的完整性，劇情發想由製作單位主導，由編劇執行。有時
，導演只拍編劇寫出來的對白，劇本上代表人物情緒和動作的「三角形」被自動省略
，故事連帶失色。

但《我可能不會愛你》讓徐譽庭完整發揮專業，除了發想、寫作獨力完成，開拍時，
瞿友寧更固定和徐譽庭開會溝通，一幕幕確認她想表達的感情，以確保經營畫面、加
添戲劇元素時，沒有偏離原意。

為了讓徐譽庭在每集頭尾設計的「初老症狀」和「熟女魅力」，能夠配合劇情意境，
畫龍點睛的完整呈現，製作單位和民視洽談播映時，更是犧牲廣告時數、努力協調，
才讓每一集都不被截斷、超長播出。

瞿友寧說：「我們都是超乎以往的認真！」這樣的認真，也「接力」到後端宣傳。

破格宣傳：妙鋪梗，為情節加溫

「現在看起來，這齣戲處處讓人感嘆，應該處處都是宣傳點，但當初行銷上並不好操
作，因為缺乏一目了然的『梗』，」八大電視公關處長蔡妃喬說。

沒有馬上吸睛的爆點，蔡妃喬與她的團隊，為了吸引觀眾有耐心守著這個乍看平淡的
故事，花費了極大心力。

首先，行銷團隊不依賴制式的劇情大綱，而是以各種不同形式，鋪陳每個細節，「先
給觀眾看另一齣戲，告訴他們，這是個怎樣的故事。

例如，程又青和李大仁同班7 年的情誼，貫串全劇，蔡妃喬借用九把刀當紅電影的概
念，做了「程又青和李大仁的那些年」MV，做為前導預告，讓觀眾體會他們多年累積
的情感。

又如在第一集中，李大仁送程又青一個「方頭獅」玩偶當生日禮物。這隻擁有「方頸
圈」的獅子，常常因為這樣「被卡住」，暗喻程又青堅持自我的個性，也說明李大仁
對好友的理解。這個重要的象徵，在劇中畫面不多，為了延伸意義，行銷團隊乾脆為
方頭獅拍了動畫，介紹它的「身世」，讓方頭獅大受歡迎，相關造型飾品也熱賣。

破格小編：臉書感性溝通，費工貼劇照

許多戲劇節目雖然有臉書的粉絲專頁，但在經營上，仍然外包給網路行銷公司，內容
主要是傳遞既有的宣傳訊息，並沒有太多創意發揮。

為了將這個適合深度溝通的介面發揮到最好，蔡妃喬決定自己跳下來，當負責經營專
頁的「臉書小編」。隨著劇情的進展，「小編」每天至少發布一則感性的心情小語，
有時則是圖文並茂的「劇照卡」。

這些劇照卡，不是劇組提供，而是蔡妃喬另外從影片、側拍中，一張張停格挑選出來
，重新組合、排版、寫文案。她總共做了300 多張劇照卡，全都如此費工，只為了貼
合觀眾當下的情緒，也要引出值得回味的餘韻。

劇照卡之外，臉書發言的話題、時機，無不經過仔細斟酌。

像是劇情走到中段，程又青和李大仁的情敵丁立威甜蜜蜜，「這時候要分享什麼都很
難，感覺觀眾都會罵！」於是，蔡妃喬挑了劇中程又青和丁立威的立可拍合照，「立
可拍記錄的往往是歡樂場面，我從另一個角度告訴網友，也許不用只顧著罵丁立威，
至少他們曾經很快樂！」

另一次，蔡妃喬看到有人分享了一張「大仁街」的照片，馬上抓住話題，用感性的語
氣寫下：「大仁街不只一條、但李大仁只有一個。沒有李大仁的街道，也不過就只是
條......大仁街。」原本到處可見、帶著小趣味的街名，頓時感染了劇中的情調。

破格活動：定時分享，綁住粉絲每一天

蔡妃喬也曾讓其他工作人員貼活動訊息，但當業務部的同事習慣性地歡樂吆喝：「大
家快來這個活動呀！幫我們衝人氣！」和平日感性的口吻完全不同，按讚數就明顯差
了一截。

換言之，她費心營造的臉書小編，已經是個陪觀眾一起看戲的重要同伴，有相投的個
性、讓網友認同的情緒，無法任意被別人取代。隨著劇情發展，收視率一路爬升，網
友也像上了癮一樣，播出時，邊看戲、邊上臉書跟同好碎嘴劇情；沒播出時，照樣留
在臉書上追逐專頁的最新動態。

「戲劇每週只播90 分鐘，我們的目標，卻是把每個觀眾的『每一天』，都綁在這裡
，」蔡妃喬說。除了各種熱鬧的命名、徵文活動，每週都在固定時間發布當週票選、
分享劇頭劇尾的「初老症狀」、「熟女魅力」，製造制約反應，也藉此更細緻地分析
觀眾對每段劇情的感覺。

一般來說，戲劇行銷差不多在開播中段，宣傳期就會結束，《我可能不會愛你》卻隨
著觀眾和媒體熱度，訪談、活動不斷，臉書發文頻率持續上升。問蔡妃喬為什麼這麼
努力推這齣戲？相信好戲就該努力宣傳，私心對戲的喜愛，也是她的一大動力。儘管
故事已經收尾下檔，但創造的效應仍如漩渦般持續蔓延，為台灣偶像劇的經驗打開了
新的一頁。有好產品當開端，搭配社群網站的徹底運用，正是掀起這股旋風的祕密吧！


產宣銷接力吸睛，化不可能為可能

導演：瞿友寧

一開始就確認目標，是要做出有質感、跟著觀眾共同成長的「代表作」，而不強求收
視率。

製作：三鳳製作執行長陳芷涵

看到收視群轉變趨勢，為好劇本、導演牽線，促成理念相合的專業團隊。

編劇：徐譽庭

發想、寫作獨力完成，每集頭尾設計「初老症狀」和「熟女魅力」，導演更固定和她
一幕幕確認沒有偏離原意。

行銷：八大電視公關處長蔡妃喬

不依賴制式的劇情大綱，自行說故事，如另製前導預告或「方頭獅」動畫。經營臉書
專頁特重感性心情小語， 搭配圖文並茂的「劇照卡」、各種命名或徵文活動，黏住
粉絲。

成果：《我可能不會愛你》臉書粉絲屢創台灣偶像劇紀錄。


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