《海角七號》三億之外的反思 - 電影

開眼 e周報 vol.189 文：膝關節
http://app.atmovies.com.tw/eweekly/
eweekly.cfm?action=edata&vol=189&eid=v189102


《海角七號》你看幾遍了？這已是台灣目前最流行的口頭禪，而不是問對方看過沒？累積
到目前北市票房達1.7億，全台至少3.4億票房收入。


換句話說，全台2300萬人中，至少有155萬人看過，而且目前全台上看4億台幣，當然造成
全民瘋海角運動。當然，樹大招風，有人疼愛自然有人討厭，一體兩面，在全民熱愛《海
角七號》之餘，也有不少值得關注的現象能提供思考


一：史上最夯：首當其衝的票房量化數字證明了該片多受喜愛，而且看樣子並沒有退燒
現象，轟動程度讓戲院業者爽翻天，目前衝到全台3.4億的熱潮已成為台灣光復以來
最高華語片紀錄，也讓原本擔心負債問題更大的導演魏德聖已擺脫欠錢惡夢。

二：海角熱銷：無償出借的夏都飯店與片中產品全大發利市。夏都飯店甚至還引進以海洋
風為主的服飾，藉機搭順風車。整體恆春觀光產業升級，不再只是局限墾丁大街。而片中
戴的琉璃珠也大發利市，外加小米酒也成人氣商品。

三：政治正確：不分你我族群議題徹底發酵，日後將會有很多論文研究提到族群融合時，
肯定少不了這片的文獻研究，標準的愛台灣神主牌。

四：行銷問號：其實海角團隊做的行銷模式，之前每部國片都做過，甚至連外片也都這麼
做過。海角這麼賣，會讓不少從業人員質疑及懷疑。難道我們之前是「做不夠」或是「做
錯」嗎？答案當然是否定的。海角本身的天時地利人和，是產品最大價值，這也是過去國
片從來沒有碰觸的優勢。

五：緋聞搶鏡：「小范和千繪你們是不是來電？」由於該片太賣，媒體全趕鴨子上架問問
題，不可能問到深入問題，多半炒短線地用男女主角緋聞與床戲當焦點。甚至有媒體執愛
打著千繪和小范私下傳情等奇怪新聞噱頭搶版面，還說小范女友會吃醋等。

六：裸泳炒作：裸泳炒新聞彷彿是近期新聞圈慣用模式。但一部片或劇獲得肯定，幹嘛
老是叫人家裸泳？還好這段新聞已在小范下海後終告段落。

七：過度曝光。所有的宣傳與新聞最怕的就是過度曝光，《海角七號》片是雅俗共賞的作
品，只是太多新聞都聚焦在該片上，會引起更多反感與其他同業人士無奈。

八：誤讀偏見。反對這部片的人也很多，反對不是不好，民主社會本就有多元意見，但網
路上有更多討論該片有過多媚日及殖民色彩，讓影迷與導演哭笑不得。

九：風光明媚：原聲帶公佈曲目後引發了討論與抨擊，網友炮轟唱片公司只為吸金不願用
心，連主題曲1945都沒收錄。唱片公司表示是隱藏軌，要給大家驚喜，結果弄巧成拙。令
外網友最想要的片尾曲「風光明媚」也因版權及溝通問題，最後無緣收錄。

十：海角精神：其實最重要的就是海角精神，全片鼓勵人心話語之多，族繁不備載。不管
是馬拉桑的拼勁與鎮民代表熱愛土地的精神，或想盡辦法為夢想在台上表演的茂伯，以及
北上發展的阿嘉一角，他們曾經面對的失敗人生都值得第二次機會，讓當下失意的台灣人
有了情緒出口，看他們拼鬥也鼓舞著自己，這是電影給觀眾最棒的美夢。茂伯那句我是國
寶讓人感受到老人家的可愛，更讓茂伯成為全民偶像。


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