《美國偶像》賣不賣 iTunes幫你檢驗 - 實境秀

【文／張恩溥】

歌很紅，網友買才算


台灣有《超級星光大道》，美國也有《美國偶像》，但《美國偶像》不只製造暢銷歌手、
製造話題，他們將音樂、網路及公益緊密連結，徹底發揮娛樂經濟的強勢動員力。


美國去年的專輯銷售冠軍是《道奇樂團》的同名專輯《Daughtry》，而該樂團的靈魂人物
克里斯道奇（Chris Daughtry），是出身於全美最大的歌唱選秀節目《美國偶像》（
American Idol）。


今年堂堂邁入第七季的《美國偶像》，為福斯電視網（Fox Broadcasting Company）旗下
的招牌節目，不但在美國掀起收視熱潮，也帶動全球一波素人歌手的實境歌唱節目風潮。
在今年新一季的節目中，除了舞台更豪華、報名人數創下新紀錄外，也做了一些重要的改
變，包括與iTunes的合作，以及舉辦名為「Idol Gives Back」的全球貧困兒童援救募款
活動，將整個節目的影響力發揮到最極致。


第一季到第五季時，《美國偶像》挑選進入前十二強的參賽者（第一季為前十強），選擇
一首在比賽過程中表現最佳的歌曲，重新錄製合輯。但這樣的合輯銷售情況始終差強人意
，並沒有造成特別大的市場迴響，原因除了賽後節目熱度多少會退燒，收錄的歌曲數量過
少，無法將參賽者的精采演出一網打盡也是主因。


因此，製作單位自去年第六季起，開始做了重要的改變與突破，打破以往十二強參賽者的
口水歌合輯模式，取而代之的新方案是與目前全球最大的線上音樂銷售平台iTunes合作，
在比賽進入前十二強之後，讓參賽者進錄音室，將當週表演的曲目重新錄音，並且獨家在
iTunes上販售。由於購買過程相當地便利，又能收集自己喜愛參賽者表演過的所有單曲，
因此迅速引發銷售熱潮。


目前正在播出的第七季節目，前六強、且未落入失敗區的選手大衛庫克（David Cook），
他的單曲於今年三月上架後，下載次數一度超越iTunes排行榜常勝軍──知名歌手瑪麗亞
凱莉。這樣的作法，不僅滿足了歌迷追星的渴望，對節目製作單位來說，也從中了解參賽
者的人氣變化，作為節目製播時的參考，並賺到了廣告費外的另一種收益。


落實企業社會責任


有鑑於《美國偶像》強大的影響力以及曝光程度（英國、澳洲、菲律賓等地都有播出），
因此製作人富勒（Simon Fuller）透過與各方的合作關係，在第六季時成立了名為「
Idol Gives Back」的慈善募款計畫，主要援助對象為全球各地（特別是非洲）的孤苦無
依兒童，以及受到卡崔娜颶風襲擊的德州地區災民。


第一次的Idol Gives Back募款活動與慈善義演是在去年的四月二十五日舉行，除了觀眾
可透過網站與電話進行捐款之外，也由當時的前六強參賽者進行表演，並呼籲全國觀眾踴
躍捐款。而娛樂界的許多重量級人物，如演員湯姆克魯斯（Tom Cruise）、休葛蘭（
Hugh Grant）、Ｕ２樂團靈魂人物波諾（Bono）、席琳迪翁（Celine Dion）以及瑪丹娜
（Madonna）等也共襄盛舉，分別進行表演或錄製短片，呼籲觀眾踴躍捐款，援助全球的
貧困兒童。活動結束後共募得約七千六百萬美元的善款。而《美國偶像》也邀請節目中的
評審與之前的參賽者，親自前往非洲的安哥拉等地進行善款與物資發放，並製作成影片在
節目中播放。


今年四月九日《美國偶像》舉行了第二次的Idol Gives Back募款活動與慈善義演，除了
知名女歌手瑪莉亞凱莉、知名演員布萊德彼特（Brad Pitt）等娛樂界人士的參與之外，
更延伸到體育、政治、媒體等各個領域的名人，包括共和黨美國總統參選人麥坎，以及民
主黨兩大天王歐巴馬與希拉蕊，甚至英國首相布朗也都共襄盛舉。合作伙伴則包括福特汽
車（Ford）、美孚石油（ExxonMobil）、可口可樂與iTunes等八個企業。


更特別的是，這次義演中的所有歌曲都可透過iTunes購買，所得也將捐贈給和Idol
Gives Back合作的兒童福利機構，順利達成募集一億美元的款項。


走過了六個年頭，《美國偶像》除了收視率居高不下，並打造出多位暢銷的流行歌手之外
，順應娛樂產業數位化的趨勢，與iTunes合作並取得極大成功，讓備受數位化衝擊的流行
樂界找到一條可行的新路。


而援助全球貧困兒童的舉動，除了提升獲利與企業形象外，也讓一般人對五光十色的娛樂
產業有了正面的觀感。


【數位時代168期】

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