《變形》印鈔機 3部曲吸3000億 - 電影

中國時報【徐定遠╱綜合報導】


《變形金剛４：絕跡重生》本周末北美上映，主要演員馬克華柏格、妮可拉佩茲、李冰冰等人26日移師美國紐約舉辦首映會。該片製作費高達62.8億台幣天價，在北美電影市場飽和、國際票房才是王道的現在，身為全球第２大電影市場的大陸，成為該片最重要的吸金戰略核心。


由《鋼鐵人３》的慘痛經驗，電影公司學到「大陸特供版」不僅讓他國觀眾嗤之以鼻，連大陸觀眾都不買帳。《變形４》雖無「大陸特供版」，卻能由置入操作的手法上清晰看出，該片從頭到腳都是針對大陸市場量身打造的「特攻大陸版」。


《變形４》充斥簡體中文


《變形４》最受熱議的就是該片浮濫的置入，光大陸品牌就有約20家廠商，廣州汽車集團、TCL通訊科技公司、聯想集團、美特斯邦威服飾公司、WeChat等算是合理置入，其他如周黑鴨、舒化奶等怪異商品的強行置入，則讓該片平添笑點。


與該片鬧翻的北京盤古氏公司在訴狀中透露投資5400萬台幣，以此價格為基準，光大陸廠商就貢獻了10.8億台幣置入費。


但即使是發生在美國的劇情也充斥簡體中文的置入，最明顯的是當女主角出門找食物，卻在美國超市偷回寫滿中文的紐崔萊營養品，其他諸如可口可樂、雪弗蘭汽車、維多莉亞的祕密等美商，竟都選擇以中文商標置入，顯現該片由劇情到商品置入都是衝著大陸觀眾而來。


討好大陸市場導致反感


該系列前３集靠「變形吸金術」，從票房、商品授權、DVD、主題公園遊樂設施等多平台、多管道來源，已締造逾3000億台幣驚人收益。然而該系列雖成功吸引大陸觀眾、與急欲搶食大陸市場的廠商，卻勢必導致部分觀眾反感，但「變形吸金術」幾乎沒有賠錢可能，只怕影響未來電影群起效法，那才是真正考驗其他地區觀眾耐心的開始。


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