「喜羊羊」 打造中國米老鼠 - 動畫電影

【世界日報╱娛樂新聞組北京21日電】 2010.02.22

中國觀眾正在經歷著一個卡通「羊時代」。「喜羊羊」在中國兒童中的影響力逐步攀升，
堪比迪士尼的「米老鼠」。新華網報導，《喜羊羊與灰太狼》系列電視動畫片自2005年首
播至今播出500多集，「部落小英雄」喜羊羊、愛打抱不平的沸羊羊、愛美的美羊羊……
，讓孩子在動畫片中可以找到身邊小朋友的縮影。

善惡分明

報導說，和所有的動畫片一樣，《喜羊羊與灰太狼》善惡分明：一群與名字有著相仿性格
的羊，和一隻想盡辦法卻抓不到他們的狼，上演著永不完結的追逐趣味。

特意穿了件有喜羊羊圖案衣服的小女孩蹦蹦跳跳地從放映廳出來，高興地告訴在場媒體記
者說：「我可喜歡懶羊羊了，因為我早晨不起床，我媽媽就說我是懶羊羊。告訴你，我爸
爸是灰太狼。」

據報導，「喜羊羊」第二部的製作單位、廣東原創動力文化傳播有限公司宣傳部負責人邵
浩文透露，出於品牌打造的需要，創作團隊把喜羊羊從電視前搬到電影院，觀眾的年齡層
也隨之擴展。

「對於和孩子一起到電影院看電影的家長，和喜歡在動畫片中得到放鬆的年輕觀眾，我們
在人物設計和情節構思上也考慮到趨向於成人的口味，不讓他們覺得無聊。」邵浩文說。

比較起創作和運作模式，邵浩文坦言：「我們從迪士尼的成功製作學到最多的是怎樣去說
好一個故事，以及可以全家共享的理念，畢竟中國動漫產業還不成熟。」


精神寄託

邵浩文認為，動畫片的理想和純粹給大人和孩子都帶來了精神寄託，而喜羊羊以豐富的情
節、溫暖的中國式人物名字和造型，及眾多網路上流行語言和表情，拉近與孩子的距離，
也給成年人帶來幾分親切感。

調查顯示，在中國新一代孩子心目中，「喜羊羊」和「灰太狼」的知名度和世界級卡通明
星「米老鼠」相差無幾。

對此，邵浩文認為，打造一個被認同的卡通形象來引領這種品牌效應是很重要的。「我們
還同時推出了很多衍生產品，比如針對兒童的圖書文具和服裝，及對年輕人更實用的辦公
用品和生活小物件。」


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