上視節風向標：大製作大縮水 網劇活躍 - 陸劇

上視節風向標：大製作大縮水 網劇活躍
2014年06月13日15:54 羊城晚報

　　羊城晚報記者 孫小文

　　最近兩天，作為“中國電視劇行業風向標”的上海電視節國際影視市場
在上海展覽中心舉行。記者在現場看到，“一劇兩星”新政後，今年的展會
上到場明星數明顯減少，熒屏億元大劇縮水成為普遍現象，視頻網站在自製
劇方面卻表現得特別活躍。《愛情公寓》系列編劇汪遠表示，“我們都認為
視頻網站是大戶，所以我們就吃大戶、用大戶、消費大戶。網絡是我們最後
一根救命稻草，互聯網是帶動片方和觀眾的最後一個渠道。”

　　行業新象

　　大製作大縮水

　　劇種百花齊放

　　“一劇兩星”新政後，由於兩家衛視的購買力遠不如四家，熒屏大製作
的市場容納度降低，受到衝擊最大。本屆電視節上，真正大製作的作品，只
有已經殺青的范冰冰版《武則天》、韓棟版《鹿鼎記》等少數幾部古裝劇。
製作計劃方面，被譽為“中國電視劇第一股”的華策影視兩年前曾宣布，將
投資10億元重拍金庸、古龍的8部古裝武俠劇。如今，該公司雖到上海電視
節上推出“大劇匯”主題活動，但劇組拍攝規模悄然縮減，與過億投資相距
甚遠。

　　值得注意的是，“一劇兩星”之後，電視台對電視劇的需求總量加大，
各種題材的電視劇都有了一席之地。今年電視節影視節目市場上，各種題材
作品平分秋色，有主旋律劇《領袖》、歷史劇《末代皇帝》、古裝劇《女醫
明妃傳》、戰爭劇《二炮手》、輕喜劇《虎媽貓爸》、情感劇《半路父子》
、神話劇《封神英雄》、家庭倫理劇《孫老倔的幸福》《翠蘭的愛情》、年
代劇《鏢門》等等。

　　視頻網站活躍

　　自製劇成規模

　　相比影視劇製作公司縮減大製作總量，視頻網站在自製劇方面卻表現特
別活躍。

　　優酷土豆宣布從2014年第二季度到2015年第一季度將推出17部自製劇，
並將以周播形式與觀眾見面。據介紹，這些劇內容根據互聯網大數據制定，
主要有青偶喜劇、古裝玄幻、懸疑推理三大類型。最吸引眼球的當數浪漫青
春大劇《小時代》，由陳意涵、何潤東、李易峰主演。此外還有古裝玄幻劇
《萬萬沒想到》及與韓國公司聯合打造的《我的鬼基友》，懸疑推理劇《奇
幻世紀》、《天才J》。

　　優酷土豆首席內容執行官朱向陽解釋了視頻網站大規模拍攝自製劇的緣
由。他說，題材方面，目前市場上缺乏為互聯網獨家製作的內容，版權費也
越來越高；在排播方面，視頻網站要根據電視台制定排播時間，缺乏主動權
。基於以上困境，自製劇成為視頻網站的必然選擇。

　　專家分析

　　6月11日，上海電視節白玉蘭論壇在上海展覽中心舉行，尚世影業首席
執行官蘇曉、騰訊副總裁孫忠懷、《愛情公寓》編劇汪遠等業內名人，就“
視頻網站與影視產業合作發展”的問題進行激烈交鋒。

　　創作更自由大膽

　　曾創作過《大丈夫》、《我愛男閨蜜》等作品的李瀟認為從前的網絡劇
都是以段子吸引關注度，而現在的網絡劇已經將重點放到人物角色的塑造上
，這是一個非常好的現象。她表示，網絡劇給了編劇更大的自由，題材選擇
上也更寬泛，作為編劇應該把握好這個機會。

　　多位嘉賓提到，製作公司關心如何在保證質量的情況下合理投資，開發
網絡劇，就一定要考慮如何讓劇集擁有網絡文化的氣質，吸納擁有網絡人氣
的演員，保證題材有更多元的延伸開發價值。另外，製片人也希望付費點播
機制能夠成熟起來，保證收入和利潤。

　　更注重用戶體驗

　　《愛情公寓》的編劇汪遠認為，現在的年輕觀眾不僅是看客，還熱衷於
參與和反饋，網絡劇應該加強對用戶體驗的關注。汪遠說：“我本身是市場
營銷專業出身，市場的核心就是交換。我與粉絲的互動也是一種服務，承認
他們的作用，讓他們在看劇的過程中獲得尊重、滿足感，讓粉絲感受到他們
反饋的意見會影響劇集的走向。這對他們來說是非常重要的。”

　　尚世影業首席執行官蘇曉也補充：“希望中國出現更多像《紙牌屋》一
樣的產品，希望視頻網站把它擁有的大數據開放出來。”

　　探索新商業模式

　　騰訊公司副總裁孫忠懷在論壇上多次提到，影視創作者要探索新的商業
模式，導演、編劇和平台方都要一同加入創作的過程，“比如說我現在要賣
一雙鞋，在汪遠的《愛情公寓5》中某個女主角在一個關鍵劇情中穿著這雙
鞋，然後給一個大特寫。視頻網站馬上給出鞋子的購買鏈接，讓用戶有一個
更加直接的體驗，而不是通過插播的廣告來告訴用戶。”這樣全新的創作模
式雖然只是一個設想，但如果能夠實現，對商業模式來說將是一場顛覆。
(責編： 凱撒蘇西)

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本篇新聞全文轉錄自新浪娛樂網站

新聞原文網址如下

http://ent.sina.com.cn/v/m/2014-06-13/15544158233.shtml

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