二輪放家裡？好萊塢希望能縮短影音空窗期 - 影音

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[新聞] 把二輪電影放家裡？好萊塢龍頭電影公司希望能縮短電影上映至影音推出的空窗
期

文/Jean

隨著產業結構、觀影模式與消費行為的改變，現在一部電影在電影院上映的壽命已經
不再是「細水長流型」，多數規模較小的獨立製作電影可能放映一個月（甚至不到）
就面臨下檔的命運，而大規模的商業娛樂大片整體上映時間大約兩個月左右，視口碑
情況延長檔期；而距離上映到推出數位及實體影音之間的空窗期，目前約以三個月為
基準起跳，現在有多間好萊塢龍頭電影公司與大型連鎖影院業者正在討論縮短這個空
檔。

根據〈綜藝報〉(Variety)報導，包括華納兄弟影業、福斯影業、環球影業、派拉蒙影
業、索尼影業、獅門娛樂都對此表達了興趣及可能的方案。最初華納兄弟影業執行長
凱文辻原（Kevin Tsujihara，辻與十中文同音）提出，如果電影院同意在上映 17 天
後就能以 50 美元租金在隨選平台上觀看的話，就讓電影院業者分紅。

很顯然的這個提議的價格對消費者來說過高，現在則希望能以較低的價格提供優質的
隨選服務，並稍稍延後上架的時間。以福斯影業與華納兄弟影業為例，他們考慮在
電影上映過後的 30 至 45 天後可以上架，觀看金額為 30 美元；而環球影業則被認
為是這個談判中最強硬的交涉者，他們希望這個空檔至少要維持在 20 天左右。

有鑒於現在較年輕一輩的觀眾都習慣觀看不受時間與裝置限制的線上影音串流平台，
電影公司希望縮短上映至影音之間的空檔，不僅是為了盡快讓更多觀眾看到一部電影
，他們也認為宣傳能夠更達到效果且更符合成本效益。假設能讓兩者推出的時間越縮
短，電影公司就不用再一次展開大手筆的宣傳活動介紹一部幾個月前已經介紹過的
電影。

話雖如此，但迪士尼影業顯然對此不感興趣。畢竟他們除了自家作品外，還擁有漫威
影業、盧卡斯影業、皮克斯動畫等，雖然幾乎每一部作品都是票房怪獸，但迪士尼
還是傾向於在電影院有長時間的放映，且多數作品的拍攝與上映格式都是為了要在大
銀幕上有更好的呈現，給觀眾最好的觀影品質。

除了要縮短間隔之外，更複雜的是每個電影公司對自家的電影還有不同的預期操作模
式。環球影業希望所有電影都能較早出現在隨選服務上，而華納兄弟影業與福斯影業
則會針對每一部不同的電影量身打造發行模式，假如是較大規模的系列電影的話，
可能就會在電影院待上更長的時間。

不過也因為有反壟斷法的關係，電影公司們不能共同簽署合約，只能與參與其中的每
一個環節個別達成協議，而這個談判其實已經持續進行了一年多，目前尚無任何交易
完成，而電影院業者甚至花費了數百萬美元來研究消費者的行為模式，因為他們擔心
要是一部電影以較便宜的價格且較早提供給觀眾，恐怕電影院就不會有人上門了。

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參考外電:Variety
Studios Flirt With Offering Movies Early in Home for $30
http://bit.ly/2nldGsC

心得︰幾天前Netflix老闆海斯汀（Reed Hastings）也有在年度計畫記者會
談到院線電影與隨選/光碟電影發行時間差的問題
http://www.hypesphere.com/archives/86648

結果沒幾天好萊塢其中三大片廠就已經在考慮
院線片一個月之內可授權給影視網站付費網站(雖然定價也比較貴)的事宜了，
該說海斯汀算是能料算得到這樣趨勢的先知嗎？

順道一提，海斯汀的思維與策略其實更為激進，
在前年購買頗受好評的劇情片《無境之獸》(Beasts of No Nation)
的全球發行權後，他在美國就以戲院/串流同步的方式排片，
不過由於美國主要的影院業者無法苟同海斯汀的想法，
無境之獸的戲院排聽多少受到抵制，院線票房數字並不好看(不到10萬美金)

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