愛奇藝求落地 大買台劇砸10億 - 影音

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【愛奇藝求落地】大買台劇　愛奇藝砸10億

文 | 廖佩玲 攝影 | 林弘斌

愛奇藝成立7年，是中國流量最大的OTT（Over-The-Top，今泛指由網路傳輸的影音
串流平台）。2015年11月首度跨出海外，首選在台上線，進一步申請成立子公司遭
經濟部投審會打槍，卻仍有250萬名會員付費支持。台灣站總經理楊鳴強調，1年來
花了超過新台幣10億元建構平台內容，3成以上是台灣原創，並將投資4千萬元與
本地團隊拍台劇，未來將全力促進台灣影視內容產業，只求落地，能在台灣OTT市
場公平競爭。

去年是台灣OTT產業元年，有91.3％網民曾使用行動上網（TWNIC 2016年台灣寬頻
網路使用調查報告），其中有三成付費使用合法OTT，顯示台灣OTT商機潛力龐大。

市場調查預估，2018年全球OTT產值將衝破1,311億美元，目前仍處於野蠻混戰局面
的台灣OTT市場，除了中國愛奇藝、美國 NETFLIX、法國 Daily Motion、韓國LINE
TV ，還有台灣本地平台LiTV 、酷瞧、 CatchPlay、三立的Vidol及三大電信公司
的影音平台等，還不包括以直播為主的 OTT。未來得勝關鍵，將取決於是否能與當
地影視產業融合成功，做出優質的內容。

歐盟去年還為此公布新法，提議規範NETFLIX及亞馬遜旗下OTT必須有20％歐盟自製
內容，就連境內電視廣播業者也要撥出20％的營收投資、製作在地原創作品，促進
產業發展。

不過，2016年3月正式開台的愛奇藝台灣站決定在台投資，並依循《兩岸人民關係條
例》中陸資可投資的「資訊服務業（包含串流影音）」申請子公司，卻頻頻吃癟。
文化部媒體公關組長張祐瑄代鄭麗君部長重申：「中國大陸採邊境封鎖，台灣平台
無法在中國大陸收看。就文化交流而言，我們希望能秉持對等互惠的原則，這也是
目前我們不能接受愛奇藝在台設立公司的重要原因。」

問題是，中國不只對台灣網路採邊境封鎖，LINE、NETFLIX、Facebook 、YouTube等
被封鎖的不勝枚舉。且相對美國NETFLIX 2015年11月在台設子公司後，目前上線的
台灣內容只有11部電影、26部戲劇，被打槍的愛奇藝則買了超過300部的台灣電影、
戲劇與綜藝節目，今年將投資新台幣四千萬元的自製台劇預計明年上架。最有趣的
是，就算政府不允許愛奇藝設子公司，民眾仍可上網付費收看愛奇藝台灣站；若設
立台灣子公司，愛奇藝還可依法繳稅，民眾也投訴有門。

愛奇藝台灣站總經理楊鳴接受本刊專訪強調，政府對愛奇藝的最大疑慮在於認為愛
奇藝是媒體、而非資訊服務業，「我們提供的服務項目跟NETFLIX一樣，為何NET
FLIX可登記為電子資訊供應服務業，我們就是媒體？」唯一不同在於愛奇藝是陸資
，但依循《兩岸人民關係條例》，陸資可投資串流影音，從法律上來看，愛奇藝也
是合法申請。

若無法落地，愛奇藝台灣站仍然可收付費會員，「雖然愛奇藝台灣站子公司目前無法
成立，但絕不逃漏稅，至今收取的每一筆會員費，都交由范立達的代理公司『歐娣娣
娛樂』開立發票，未來政府若許可成立子公司，也會依法納稅、提供會員更立即的服
務，有好無壞。」

楊鳴進一步指出，姑且不論愛奇藝的落地問題，政府若有心經營台灣OTT市場，首要
之務是打擊盜版、盜鏈（盜版網路連結）才是當務之急。資策會研究報告指出，台
灣人最喜愛的前三名OTT平台分別為LINE TV（40％）、愛奇藝（38.8％）與Hami電
視（19.5％），卻有超過16％的用戶「只使用盜版平台」。

楊鳴透露，目前台灣OTT業者抓盜版都只能靠自己，「只能不斷發律師函自行維權，
但盜版網站拿掉第一集後，第二集又再上，所有程序又再重覆一次，過程辛苦又繁
瑣。」他直言台灣盜版猖獗，「政府只要拿出解決方案，台灣影視產業就能有光明
未來，影視產值會立刻加倍成長。之前KKTV（台灣本地OTT業者）曾說，政府能好好
抓盜版，台灣就能出1,000部《麻醉風暴2》（該劇總製作費6,500萬元），完全正確
！」

盜版充斥的台灣OTT市場，開拓起來很辛苦，但愛奇藝台灣站與最大的競爭對手KKTV
，仍吸引約250萬及100萬的VIP付費會員。與其他行業不同，影響OTT用戶忠誠度的
關鍵，在於「優質內容」，因應歐盟、加拿大、英國陸續要求OTT平台提高在地化自
製劇比例的趨勢，能否成功融入在地影視產業，成為全世界OTT業者決勝。

楊鳴重申，愛奇藝台灣站已與台灣製作團隊、演員等合作自製戲，「預計2018年就會
以網路規格推出48分鐘、12為一季的自製戲，接下來會推出第2、3季，類似美劇的規
格。」更會全力配合政府提高節目自製率、振興台灣影視產業的政策，一齊把數位匯
流的內容市場做大。

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補充︰鏡傳媒記者廖佩玲最近在網站發布了一系列的愛奇藝專訪文，
有興趣的影迷與讀者可順帶參考另外兩篇延伸報導
．Google、Yahoo、鄉民都在幫盜版！合法OTT剩這招
https://www.mirrormedia.mg/story/20170322ent006/

．《鬼怪》加上《藍色海洋》　點擊為何大輸《太陽的後裔》？
https://www.mirrormedia.mg/story/20170320ent015/

心得︰愛奇藝台灣站大概是國內OTT業者中處境最辛苦的，
因為他的大股東隸屬中資企業，讓她一進駐台灣開始
就無可避免地沾到了最近三年越來越敏感的兩岸交流爭議，
在這三篇訪談中，接受訪問的楊鳴，雖然不失對台灣市場仍帶有樂觀態度，
但也看得出來他在政治與觀眾收視習慣轉換間的雙重無奈

楊鳴在分析台灣盜版現象時，砲火不但不意外點到政府的管制方式，
就連潛在客戶但因貪圖經濟與時間方便而採用非授權管道收看節目的族群，
也成為他看不順眼的目標，可說是近期影視業者採訪文中
受訪者對目前影視網站現象批判聲浪最直率與猛烈的

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