今晚12點，網絡嘗鮮新版《紅樓夢》 - 陸劇

　　今晚12點，“四大名著”新版電視劇《紅樓夢》就要揭開神秘的面紗了，這部與新《三國》一樣，投資超過億元的“豪華劇作”自然備受觀眾矚目。然而，關于新版《紅樓夢》開播最大的新聞并不是劇作亮相本身，而是昨日下午一則由新浪網低調刊發的消息——《新浪大片將震撼首播新紅樓夢每日嘗鮮兩集》。在消息中披露，新浪網將于今晚12點開始，每晚此時更新兩集，免費供網友點擊收看。這個首播時間足足比電視臺提前了兩天。這是第一部首播不在電視臺，而選擇網絡的電視劇大戲。這則看似低調的消息一石激起千層浪，業內人士表示，這可謂是電視臺和網站競
爭進入分水嶺的標志，意味著在優秀影視節目領域，電視臺與網站的競爭將更加激烈。

　　第一次出品方為網絡剪輯預告

　　網站播出電視劇、電影早已經不是新鮮事，甚至還誕生了許多專門播出電視劇、電影的網站，尤其是在三網融合的大趨勢下，搜狐總裁張朝陽就預測視頻將是新一輪網站競爭的制高點。國家廣電總局近期也加大了扶持網站播出視頻節目的力度，除了央視等國有龍頭企業外，慈文等民營實力企業也拿到了視頻播出牌照。不過，不管網站對電視劇的播出有多么熱鬧，但幾乎還沒有哪部有影響力的電視劇是選擇在網絡首播的，對于出品方來說，網絡仍然是傳統電視臺渠道的補充而已。但新版《紅樓夢》卻刷新了這一理念。據新浪網發布的消息，出品方不僅允許網站比電視臺提
前兩天播出該劇外，還向網站獨家授予了特制的節目預告。僅僅這樣一個小細節，也能看出出品方態度的大轉變。過去節目預告或者片花是電視臺“獨享”的資源，網站充其量用電視臺播出的版本，或者由網站自己剪輯一個掛上網。但這次，出品方還特意為網站制作了節目預告，網站在出品方心中的分量顯然提升了不少。

　　網站將加大投入不懼與電視臺競爭

　　消息發布后，記者第一時間與新浪網公關部相關負責人趙媛媛取得聯系，她表示新浪的確拿到了新版《紅樓夢》的網絡播出權，并且將在電視臺之前開播。但她表示自己“不知道也不方便”透露此次版權的交易價格。不過，按照新浪網公布的《紅樓夢》單集260多萬元的制作成本來算，此番出價應該不菲，創下網絡購買紀錄也不意外。趙媛媛表示，有很多媒體打電話詢問新浪網對此事的態度，但新浪網對此暫時沒有明確的態度。她告訴記者，未來在電視劇播出上，網站和電視臺之間的競爭會越來越激烈。新浪網會繼續加大在這方面的投入力度，保持行業內的領先優勢。

　　過去雖然遭受網絡的圍堵，但好歹電視臺還保持了先播的“優勢”，各家出品方歸根到底也還是要靠電視臺這棵大樹過日子，所以網絡播出基本上對電視臺的沖擊不大。趙媛媛堅決否認此番新浪網搶先播出會對電視臺造成沖擊的說法，她表示電視臺和網站的受眾有區別，網站吸引的觀眾更加年輕，兩者之間是不重合的。至于究竟通過電視臺收看的觀眾數量多，還是通過網站收看的觀眾數量多，趙媛媛表示“這個不好說”。

　　暫不擔心威脅電視臺需未雨綢繆

　　關于網站與電視臺受眾有差異的說法，得到了電視臺方面的認可。購買了新版《紅樓夢》四川地區獨家播出權的四川電視臺節目中心楊濤告訴記者，目前電視臺的收視群體主力還是中老年，尤其是家庭主婦型觀眾居多。這部分觀眾本身就很少上網，即便是網絡播出，他們也不會去關注。而網絡相對來說更吸引年輕觀眾一些，畢竟網絡的互動便捷，還是頗受辦公室族群的青睞。楊濤透露，川臺在新版《紅樓夢》尚未開拍時便斥資買下了地區的獨家播出權，“期貨”的價格自然不會太貴，單集5萬元左右，僅就這次新浪網參與播出競爭而言，川臺并不擔心會受到影響。不過ꄊA楊濤表示，網絡、手機等新媒體的快速崛起，還是應該引起足夠的重視，倘若它們大舉進軍電視劇播出領域，對傳統電視臺來說，必將面臨越來越激烈的競爭，應該提前做好準備。

　　網絡平臺對傳統電視臺的沖擊，首當其沖的便是沖擊了傳統電視臺在電視劇播出上的壟斷地位。也許這個時候很多人才真正理解了2008年末安徽電視臺與搜狐公司達成戰略合作時，安徽電視臺臺長張蘇州說電視媒體與網絡媒體是“競爭與合作并存”關系這句話的意義。當一直被當做非主流的網絡媒體搖身一變成了企圖與電視媒體平起平坐的電視劇播放平臺，昔日的“電視老大”也被觸動了。

　　網絡播出數量已經超過電視臺

　　“電視臺已不再是電視劇的唯一播出平臺，預計在未來三五年，網絡將全面躋身搶奪電視劇大戰，電視劇在網絡視頻上播出的數量和規模甚至有望超過電視臺。”安徽電視臺廣告中心副主任查道存如是表述了他對網絡這個伙伴兼對手的看法。而事實上單就數量來說，網絡平臺其實早已超過了電視臺。2009年一年，幾乎98%的熱播劇都能在搜狐高清視頻上看到，其中獨播大片達到40部以上，遠遠多于一個衛視臺的容量和播出量。而電視臺與網絡平臺之間競爭矛盾最明顯的一次爆發則可以追溯到2009年初《我的團長我的團》網絡版權糾紛。由于優酷、土豆等違規播出，出品ꐊ鞈璊霅悼s停了該劇的網絡播放權。隨后就有業內人士透露，此舉皆因網絡平臺的宣傳力度太大，甚至威脅到了電視臺的廣告利潤空間，出品方不得不在電視臺的壓力下“棄卒保車”。不難看出，電視臺與網絡平臺矛盾的焦點全在一個“利”字。無論是對于分薄收視的擔憂、還是觀眾分流的不滿，最后矛頭都直指廣告份額四個字。至少在網絡平臺的主要收益也要依賴廣告收入的情況下，這種正面的交鋒似乎不可避免。

　　本組稿件由本報記者趙斌報道

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　　影視劇網絡獨播權五年漲幅100倍

　　2005年3萬，2006年30萬，2007年50萬到80萬，2008年150萬，2009年200萬，2010年300萬。

　　這不是房價，而是網尚文化公司總裁黎鋒對電影網絡獨家首播版權價格的粗略描述。與電影網絡版權價格的漲幅相比，房價漲幅根本就排不上號。黎鋒的結論則是：5年來，影視劇的數字發行價格已經漲了100倍。不過業內人員依然指出：互聯網公司都已經賺幾十億了，也只愿意花幾百萬來買版權。

新聞來源:http://magazine.newssc.org/system/2010/06/24/012781054.shtml

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