動畫插畫 畫出一片天 - 動畫電影

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】 2009.05.03

台灣文化創意產業方興未艾，許多年輕人想藉著一手好畫描繪出自己的一片天。首映創意
自創動畫，經過五年時間，終於讓自創卡通「MuMu Hug（MuMu抱抱）」的版權賣到全球80
個國家。插畫家彎彎則有縝密的行銷計畫，才讓熱潮延續不斷；暢銷繪本作家幾米衍生周
邊商品雖多，但利潤卻沒有想像的高。


MuMu抱抱 從海外紅回台灣


國內自創動畫業者首映創意，今年3月在東京動畫影展領取優秀賞大獎，得獎作品是
Monster Coins，這部台灣製作的動畫，讓以卡通動畫自豪的日本人讚不絕口，更擊敗世
界各國的動畫片拿下大獎。

Monster Coins講述兩個搗蛋小男孩意外得到妖怪金幣，只要投入任何投幣裝置，就會有
妖怪出來幫助實現願望。但他們沒想到，不按牌理出牌的妖怪給他們找了不少麻煩。全片
採用英文發音，如果不標示台灣出品，完全看不出台灣味。

首映動畫創辦人之一、兼負導演工作的楊紹昌說：「台灣動畫製作能力不輸給日本、南韓
、美國，只是台灣人不知道，讓人很惋惜。」

首映動畫第一部自製動畫是在東森幼幼台播出的「MuMu抱抱」，當時電視台願意採購版權
，是因為MuMu抱抱在國外大受歡迎後，國內的電視台才敞開大門。



動畫之外，插畫也是近幾年新興的行業。部落格人氣插畫作家彎彎去年慶祝部落格突破1
億人點閱次數，並推出全系列的周邊商品。至今彎彎已出版四本書，每本銷售量超過10萬
冊，合計有50萬冊以上。


插畫家彎彎 掀部落格作家熱

彎彎除靠著無限創意的畫筆成功，但她背後有一位「超級出版人兼經紀人」黃俊隆，讓彎
彎的畫不限於在的框框內，是將平面圖畫變成無限商機的功臣。

2005年，黃俊隆看到彎彎的部落格後，深受她的畫風和題材吸引，當時彎彎部落格已有
100萬人次點閱。黃俊隆觀察半年多，開始醞釀從出版行銷計畫，他認為，彎彎除了出書
外，圖畫還可延伸為大頭貼貼紙、文具用品等。

和彎彎接觸的出版社都看中部落格的人氣指數，認為有網友就有市場。但黃俊隆從多元行
銷的角度打動彎彎，不到一周兩人就簽約，並在2005年底出版第一本圖文書《可不可以不
要上班》。

近幾年台灣出版市場遭低氣壓籠罩，但彎彎的《可不可以不要上班》卻異軍突起，首刷
1.2萬本，兩周內就銷售一空，讓暢銷作家望塵莫及。彎彎的崛起，不但帶動「彎彎風潮
」，更掀起部落格作家出版熱。



至於享譽國際的插畫家幾米，對台灣人而言，不只是一個繪本作家，更是許多愛畫畫、創
作的年輕人追尋的目標。近幾年「幾米現象」被多次提起，操盤手墨色國際總經理李雨珊
更被譽為識千里馬的伯樂。

十年來，幾米深受台灣讀者喜愛，也風靡了香港讀者，許多香港觀光客到誠品書店大量購
買幾米設計的周邊商品，成為最受歡迎的伴手禮。

幾米受歡迎的程度，連帶創造出10億元周邊商機，羨煞許多在自創品牌的設計師或創意家
。李雨珊說：「經營邁入第九年的墨色國際，至今還沒開始賺錢。」


幾米現象燒 要打造品牌精神

墨色國際著重在幾米畫作的圖像授權，每個授權都經過仔細推敲後才決定，加上受限於通
路不多，幾米商品一直是名氣響亮大過實際獲利。

幾米創作需要時間，他的繪本也需要時間醞釀才會芬芳，左手拿到權利金，右手就必須支
付各項費用，加上幾米的授權金偏低，因此要像日本、歐美圖像授權商賺大錢，還有一段
距離。

為突破瓶頸，墨色將推出自創的幾米周邊商品，希望更完整呈現JimmySPA品牌精神。去年
第一次牛刀小試，投資百萬元開發三、四十個幾米周邊商品，包括服裝、文具、禮品等，
更與台灣服裝設計師康嘉偉合作，以幾米《完美小孩》為設計元素，推出24套服裝作品，
未來也有機會量產。



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