台灣動漫跨步大陸市場 兩岸三地合作共享優勢 - 動畫電影

2009-11-02 旺報 【記者萬年生／台北報導】

在政策支持下，大陸各省市正積極發展動漫產業，今年此一「無煙囪工業」市場規模上看
800億人民幣（下同）。大陸動漫基地發展的背後，台灣人也提供不少襄助。未來只要兩
岸三地合作，就有望共享優勢，成為全球動漫市場的領先者。

　動漫不只是給小孩看的，同樣是表現文化的方式，也能促進就業。」中國東方文化
研究會連環漫畫分會祕書長徐濤指出，大陸政府從2006年開始積極鼓勵動漫發展；各省市
政府也把動漫基地當作房地產投資，目前「比較多硬體，還缺軟件（軟體）」。


　發展動漫 各省市遍地開花

　不只北京、上海、廣州等一級城市，其他如杭州、福州、貴州等地也都遍地開花，
搶搭政策利多，積極吸納人才，期能快速發展出動漫產業的「亮點」。目前全中國大陸較
具規模的動漫基地，估計約有20至30座。

　亞太漫畫協會理事長黃志湧指出，去年大陸國務院發布命令要全力發展動漫產業，
各地政府不只運用「科學園區」方式經營動漫基地，並紛紛投注龐大預算，金額從數十億
、甚至上百億元都有，如積極著力打造國際一流動漫產業中心的北京，日前便注資百億元
要「振興動漫」。

　他觀察說，除了北京、上海動漫產業發展向來不錯，廣州則在地緣上可享香港動漫
資源優勢，同時受惠包括金龍獎、中國國際漫畫節等動漫年度盛事，以及漫友集團人才培
訓、版權取得與國際合作經驗，未來發展可期。

　黃志湧並認為，相較一級城市關注產業較多，包括福州、貴州與安徽等城市則集中
單一項目發展，起步往往也較快速而有效，如安徽剛簽下海外銷售成績亮眼的大陸作家；
至於杭州、成都等休閒觀光產業為主的城市，發展也很快速，目前杭州已經營出大陸規模
最大的國際動漫展。


　台灣襄助大陸動漫發展

　近幾年大陸如火如荼發展動漫產業，過程中來自台灣的業者與創作人也提供許多襄
助。認為兩岸是共生關係，中華動漫交流促進會理事長朱鴻琦就曾在2004年協助武漢建10
萬平方米的光谷園區。

　黃志湧透露，近5年來，包括昆山、成都與安徽等地，陸續有10幾位台灣人獲邀擔
任當地動漫博物館籌備顧問，或協助各動漫基地組織創新與創意；其中有些因還在規畫階
段，大家相對低調，不願曝光。

　據他所知，大陸各地正積極透過場地等優惠條件吸引國外人士進駐，不過當地在創
意、創作面提供的誘因不足，目前並無台灣人進駐。

　「任何東西在大陸都是爆發性產業，只要有政府支持，一定迎頭趕上，」擁有多年
兩岸動漫交流經驗，黃志湧不只看好大陸動漫發展，更強調趨勢一定如此。他認為大陸動
漫發展目前排名較落後，不過2015年就有機會成為全球前五強。


　爆發性產業 前景看好

　他說，近幾年大陸還投資龐大資源培植主力動漫作家，甚至斥資1億元投資單一動
畫作品，「所有的創意都要經過練習，這種國家支持的練習非常可怕。」

　黃志湧也進一步指出，由台灣經驗看未來大陸致富後，孩童消費動漫相關產品的成
長數字將有望上看500倍；且目前《機器貓小叮噹》（台譯《哆啦A夢》）等漫畫，光一集
實際盜版銷量就破3000萬、4000萬本，姑且不論創作者與出版社能否獲取版稅，至少代表
大陸漫畫銷售市場確實存在，潛力更是不容小覷，且盜版與正版差距還會逐漸拉近。

　不過他也認為，受限文化傳承與經濟仍未均富等原因，包括人才、產業鏈與創作題
材都是當前大陸動漫產業發展亟需突破的關鍵。目前動漫在大陸仍屬生活育樂品，未來如
果能成為生活一部分，就是改變的契機。

　看好大陸人口眾多、讀者群廣，出版社與作者多，且高校或大學設有動漫相關科系
者分別有500與200多所等發展條件，來自北京的徐濤提供第一手觀察，他同樣認為大陸動
漫發展「前景非常好」。

　相較大陸動漫產業積極發展的前景，台灣市場則顯得缺乏生氣，9成以上漫畫來自
日本，原創性不足，產業發展動能也不足。徐濤觀察說，業界希望有更好的生存環境，台
灣漫畫家到大陸發展其實已有很長一段歷史了。

　對此黃志湧並不諱言，早在15年前，「大陸就是台灣漫畫家唯一的發展生路」，知
名漫畫家確實陸續登陸。


　台灣漫畫家成功轉戰大陸

　呆頭呆腦的大師兄、古靈精怪的小師弟，無厘頭又搞笑的蔡捕頭與胖師父、瘦師父
……，在80年代的台灣，敖幼祥的《烏龍院》可是不少大小朋友的精神食糧。

　2002年轉戰大陸市場，敖幼祥同樣表現不俗。

　相較大陸暢銷漫畫家正版3萬、5萬本的月銷量，黃志湧說，目前常駐廣州的敖幼祥
，《烏龍院》系列從2003年開始每月就平均有50萬本成績。此外蔡志忠與朱德庸近幾年在
大陸也發展得有聲有色，備受杭州政府的禮遇。

　「有2、3個賺大錢的漫畫家，代表背後也有2、3000個不賺錢的漫畫家，」黃志湧
指出，「台灣漫畫家為了生存，只要有邀稿，什麼漫畫都畫。」

正因兒童漫畫在大陸社會、家長支持度高，台灣漫畫家為取得優勢多由兒童題材切入
。

　受限文化傳承，大陸動漫業目前編劇能力普遍較弱，題材多以改編文史故事為主，
台灣在創新方面仍有優勢。

　「小孩只知道宮本武藏，不知道鄭成功，」剛忙完第10屆國際漫畫家大會，朱鴻琦
一方面指出目前台灣漫畫原創比率不到3%，擔憂台灣價值觀逐漸散失，另外他也認為自由
、開放，動漫題材多元、內容豐富是台灣的優勢，可結合大陸資源持續發揚。

　看好兩岸文化相通的徐濤同樣認為台灣漫畫發展時間長，有許多優秀人才，而大陸
則獲政策支持、資源豐富且人才儲備充足，兩岸可共同努力推動動漫發展，改變目前受日
本影響、原創較弱的情形。


　兩岸三地合作是新方向

　而位處台陸樞紐的香港更是近水樓台，除自身動漫發展，也積極放眼大陸市場。如
改編自中國本土童話的中港合作動畫片《寶葫蘆的祕密》，就結合香港數碼港軟硬體資源
與香港影視經驗的先濤電影，加上「中國概念」吸引迪士尼投資，在大陸市場取得不錯成
績。

　此外已有11年發展歷程的香港動漫電玩節，正向大陸推廣「香港動漫節模式」，期
能由品牌效應帶動香港與大陸動漫產業發展；包括日前首屆瀋陽東北亞動漫遊戲展，與第
3屆穗港澳動漫遊戲展，都是中港動漫交流的例子。

　徐濤說，目前大陸有許多動漫相關活動，其中90%都可見台灣漫畫家身影；藉由作
品展覽、畫家簽名與座談等安排，能促進兩岸與港澳地區動漫業互相了解，他指出，「相
信友誼、感情面沒問題，再看後續有哪些合作措施與辦法。」

　「兩岸三地合作才有優勢」，黃志湧強調，台灣人才必然要和大陸資源、機制合作
，不過仍需磨合期。技術面建議由深入當地文化的大陸作家負責，台灣與香港則提供創意
與創新，就有機會獲取較好成績。如上海美影廠動畫大片《隋唐英雄傳》邀請台灣漫畫家
高永參與，就是兩岸近年來動漫合作較成功的案例。

　「台灣有最優秀的人才，但沒有市場與資金，只能淪為代工。大陸有龐大市場與資
金，可是沒有一流創意跟人才。」在黃志湧眼中，台灣具備一流創意等創新優勢，若能結
合大陸資源、相互合作就能共享優勢，成為動漫市場的領先者。


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