國片好形象 品牌服飾贊助搭熱潮 - 台灣

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2011/08/18 記者林哲良


國片聲勢漲，票房屢開紅盤，讓服飾、運動品牌將贊助的戰線由電視圈延伸至大銀幕，
一方面支持台灣在地文創產業，另一方面同時建立品牌形象，間接吸引潛在商機。


台灣國片自海角七號、艋舺、雞排英雄到現今的翻滾吧阿信等片後，聲勢漸起，這也讓更
多品牌願意投入成本在本土電影上，相較於以往贊助白花花鈔票，讓品牌LOGO大剌剌出現
於電影情節，現取而代之的是服飾贊助，讓服飾隨著劇情出現，增加觀眾對品牌的印象。

國片「翻滾吧！阿信」全程服飾由PUMA提供，PUMA表示，因電影劇情緊扣運動與挑戰自我
，具有正面意象，正好與品牌形象符合，才決定贊助，目前也還有2部國片在洽談中。

adidas說拍攝期需時一年半載，當時贊助的衣服到上映早已過季，贊助會以符合情節的基
本款服飾、配件為主，贊助電影無法像偶像劇或MV立即看到成績，但能提升品牌形象，而
接下來除導演鈕承澤執導的電影「LOVE」外，也有數部國片在談；而電影版「痞子英雄」
也傳出服飾將由ROYAL ELASTICS全程贊助。

除運動品牌外，旗下代理LACOSTE、Lyle&Scott與Ted Baker的永三集團，也曾針對可凸顯
品牌、主角個性的劇本進行贊助，例如電影「一頁台北」就曾向他們商借服飾。不過儘管
品牌贊助國片多為支持本土文創產業，同時提升品牌形象，但其實背後仍或多或少透過賣
座電影，間接刺激銷售成績。



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