國片熱 20年來銷售最好的一年 - 電影院

【聯合晚報╱記者郭玫君、曾桂香/台北報導】 2011.09.05

今夏國片市場熱鬧非凡，票房一再開出紅盤，昨日在總統府前凱道首映的史詩鉅作《賽德
克‧巴萊》未演先轟動，再加上企業爭相包場助攻，預售票已經賣出好成績，預期票房可
接續今夏多部叫好叫座的國片，再創佳績；從初夏台灣《殺手歐陽盆栽》上映，票房出現
約5000萬元不凡的數據後，接著《翻滾吧！阿信》票房衝破7千萬，接檔的《那些年，我
們一起追的女孩》票房更上看3億，今年堪稱是20年來國片銷售成績最好的一年。

已沈寂許久的台灣國片市場似乎在《海角七號》之後，開始擺脫低靡不振。更讓人台灣影
迷興奮的是，這波國片熱潮，並非短暫火花，而是展現比1980年代楊德昌、吳念真、柯一
正等人台灣新浪潮電影更加蓬勃的生機。


《海角七號》 捲起看國片風潮


全球金融海嘯那一年，《海角七號》捲起國人回頭看國片的風氣，今年可以說是重要的突
破關鍵年，各類型內容的國片，讓觀眾享有觀賞樂趣。小品的黑色幽默《殺手歐陽盆栽》
、勵志電影《翻滾吧！阿信》，都已通過市場考驗；鼓動青少年熱血《那些年，我們一起
追的女孩》更意外搭配行銷及新聞話題，炒熱票房上看3億元。


《賽》片 創見等企業包場助攻


本周五上映的《賽德克‧巴萊》 已有創見科技、英華達、趨勢科技、國票證券等企業大
量認購，至今預售票已賣出超過14萬張，等於電影還未上映，票房就已突破4000多萬元，
企業的熱情參與也寫下台灣電影史上的新頁。

歷經十二年籌備、斥資七億台幣的史詩電影《賽德克‧巴萊》上集本月9日才正式上映，
但上映前已在全台掀起熱潮，看《賽德克‧巴萊》成為一種全民運動。4000多萬元的預售
票房率先反映出民眾的支持，台灣電影史上史無前例的好成績，導演魏德聖昨晚在凱德格
蘭大道上的首映會表示，要把預售票衝到1億元。

這波預售熱潮中，企業認購、包場也為電影助長聲勢，目前企業包場電影票數已衝到4萬
多張，此外，包含創見、英華達、趨勢、國票證券等公司也大量認購，每家至少1000張以
上。而此片發行商中環的子公司亞藝也以認購方式，凡租片會員加值滿1000元以上，就可
獲得電影交換券。

不只銷售成績亮眼，這幾部國片透過各種融資、異業結盟的行銷造勢手法，也讓國片展現
不同的生機。《賽德克‧巴萊》除與遊戲業者共同推出線上遊戲，也與都可飲料合作，獨
家販售兩款為電影量身打造的茶飲；此外，還與台南安平周氏蝦捲為首的10家小吃店異業
結盟，凡購買上映套票就附贈小吃兌換券。




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