國片票房疲軟 俗濫電影真的契合台人胃口? - 電影

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作者: KKmex (麥克斯) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 國片票房疲軟 俗濫電影真的契合台人胃口?
時間: Sat Apr 29 18:04:41 2017

http://n.yam.com/yam/entertain/20170428/20170428169976.html
電影搜查線／國片票房疲軟 俗濫電影真的契合「台人」胃口？
yam蕃薯藤新聞／林玠旻／綜合報導-2017年04月28日 下午14:37

你有多久沒去戲院看國片？時光倒回1980年代，官營不再制約電影產製，導演朱延平指導
的各類喜劇帶給大眾無數笑料，以及侯孝賢執導的爭議長片《悲情城市》，是不少5-6年
級生的回憶，到了1990年國片開始沒落，雖2011-2013年間國片發威，豬哥亮復出總締造
12億票房，但今年賀歲片票房慘澹，連豬哥亮主演的電影《大釣哥》未衝出破億成績，讓
人懷疑炒老梗的「草根電影」是否已讓觀眾無感，此外，國片面對好萊塢衝擊，假如提高
映演比率、補助輔導金，國片整體票房上是否仍顯疲軟？

賀歲片失靈？ 同道「菜」民眾吃膩
想到賀歲片腦海會浮起「豬哥亮」三個字，自從豬哥亮在螢光幕前復出後，首部電影《雞
排英雄》票房破億開紅盤，爾後每年春節檔期賀歲片《大尾鱸鰻》、《大稻埕》、《大囍
臨門》、《大尾鱸鰻2》，一推出票房均有破億好成績，更被媒體封為「賀歲帝」，劇中
豬哥亮置入他最熟悉的草根、土俗和黃色笑話，但今年由豬哥亮再領銜主演喜劇賀歲片《
大釣哥》，票房不如預期，雖在2017年春節國片的領頭羊，票房未破億讓外界懷疑豬哥亮
這「口碑」，似乎不再是「萬靈丹」！

各界對於「豬式幽默」看法，恐怕已非民眾掏錢賣點，重複的套路劇情、賣弄同樣老梗，
且其他賀歲題材電影不僅與已上映的電影劇情雷同，毫無創新題材，讓人想到2年前論壇
上，資深電影監製葉如芬面對商業電影可能性表示，「為什麼最近賀歲檔一直重複，因為
這些才是大眾品味」，是否反觀省思大眾品味的老梗重複被炒起，民眾還願意在掏錢買影
票看嗎？雖外界看好導演陳玉勳率領《總鋪師》人馬演出喜劇《健忘村》、魏德聖繼《
KANO》後睽違6年推新音樂愛情劇《52赫茲我愛你》，但票房卻不叫座，和上部破億票房
差距頗大，讓國片再度陷入冰河期！

全民眼球不再 提高映演比能救？
台灣國片市場一向不被看好，不僅是國片的質與量，連發行數量和票房程度在鄰近日本、
中國大陸等地區還低。面對WTO衝擊，我國2001年刪除國片映演比例、對外國電影徵收國
片輔導金等政策，回推2006年我國電影上映僅19部，市占率只有「1.62%」！，卻進口307
部外國影片，佔據全台票房比重的「98.38%」。

雖2008年《海角七號》開出5億票房締造國片復興， 3年後我國票房市占率上升至18%，堪
稱「國片發威」時代。值得注意的是，2014年國片上映數銳減至33部，相比2013年56部國
片中減少23部，市占率僅「7%」比2008年是占率更低！台灣國片年平均值產量約40部上下
，2006年本國和外國電影部數19：307，截至2013年本國和外國電影部數56 ：433，雖國
片產量有幅度增加，但外國電影和國片上映比例依舊懸殊之大！

為了挽救國片低迷，公民團體發起國片映演比率聯署，今年4月初台灣媒體觀察教育基金
會舉辦《媒觀講堂－我要活下去：映演比率能救國片嗎？》與學界、片商、公民團體和戲
院針對映演比率問題進而討論。確實，進口外國電影播映瓜分國片市場，但請政府提高映
演率，真的能讓國片復興？

身為國片發行商－牽猴子整合行銷總監王師首開第一槍，持反對立場看待提高映演率，他
認為最大問題並非通路而是國片「品質」，才是國人不進戲院的原因，野薑花公民協會理
事長陳雪梨則是以不同觀點，她認為缺乏展演空間才是主因，但不管是否依教授馮建三建
議「公權力須介入」，還是緩映演率，威秀公關經理、資深影評人李光爵(膝關節)表示，
「國片品質低落情況下，實施映演比率可能造成投資方、戲院和閱聽眾，三方皆輸的場面
。」國片賀歲票房慘澹，導演侯孝賢表示，「電影好看就會有人來看，同樣的梗，觀眾看
久了也會膩。」同樣導演柯一正出席桃園電影節也提到，「不能把觀眾當傻子，不是你賣
一樣的東西，人家就會一直買」，同樣回應王師所提及「品質」問題！

國片無處放映 得獎無數也難救
國產影片映演數從2011年65部，到2013年增加配額至101部，但面對國片依舊找嘸戲院播
放， 上一節提到「提高映演比」，野薑花公民協會理事長陳雪梨以球場和球員比喻「映
演」和「國片」通路關係，仿效韓國限制外來片進口數量，保護本國電影上映機會，也意
味作品不會卡到外來片檔期而草率下檔。

最讓影圈驕傲又難過的是，台灣電影屢屢在國際影展大放異彩，但面對叫好不叫座的國內
市場，中正大學副教授管中祥撰文提到2015年國片《愛琳娜》上映前，導演林靖傑與戲院
協調檔期，卻要讓《愛》片迴避，好讓好萊塢強片如檔期播映，但國片順利上檔並非圓滿
，更要考慮戲院會隨時下檔的警訊，以至於導演們勤跑校園、社區求民眾捧場，即使票房
衝破百萬依舊被迫下檔的窘境。

這例子並非僅《愛琳娜》獨有，連近期導演朱賢哲指導的社會寫實長片《白蟻》同樣在國
際影展創下好成績，但全台票房慘澹，但最讓他挫折的，是回到家鄉「台中」放映，卻找
不到戲院上檔。國片通路屢屢在市場考量下，斷然遭片商放棄，6都以外縣市的戲院和非
連鎖戲院，亦同需餬口為了市場利益與獲利，當心播映不符成本自然也不會在戲院上檔，
通路、管道皆被片商、戲院壟斷，再叫好的「本國」電影均難以生存。

假設國片「品質」不差，提高映演比能替國片加分？，在「媒觀講堂」上王師提到，去年
在金馬大放異彩的《再見瓦城》與《一路順風》，該兩部國片透過高通路片商「威視電影
」發行，全台超過40家戲院上映，但票房成績卻慘淡，不禁讓人思考有「提高映演比」，
真的能復興國片嗎？還是民眾無意觀看非歡笑、情懷類型？還是出在通路本身？這問題恐
怕也要文化部好好豎起耳朵，聆聽電影產業現況、國片瓶頸，而非躲在辦公室裡僅檢討！

國片市場洗牌 懸疑系列未演轟動
近年來國片題材多元化，民眾對於電影喜好不再僅是清新愛情劇、熱血本土、土俗詼諧題
材，逼近18禁的驚悚懸疑系列電影跳脫以往國片類型框架，似乎替國片開啟新的一扇窗！
前年上映恐怖片《紅衣小女孩》，改編17年前轟動一時的台灣真實靈異事件，勾起民眾心
中當年的恐怖記憶，再加上去年上映改編九把刀同名著作《樓下的房客》，挑戰國片最大
尺度，該兩部恐怖題材電影光在預告片就吸引不少民眾矚目，開出亮麗票房，皆殺進金馬
獎提名！

雖今年賀歲片票房不如往常，但懸疑熱潮依舊無法擋！新銳導演程偉豪這回繼《紅衣小女
孩》後執導新國片《目擊者》，光試片即引起關注，連電影人、名人爭相推薦，且7月《
紅衣小女孩2》再推續集，離上映還有3月就已售出超過15個海外地區版權，替國片創下海
外版權佳績。同樣也是新銳導演九把刀，他執導原創同名小說《報告老師！怪怪怪怪物！
》題材類型以挑戰校園霸凌，在香港全球首映吸引港人熱烈迴響，也讓觀眾替兩位新銳導
演的電影打上一劑強心針！

台灣電影能否再締造「國片復興」，再開出破億票房呢？重新吸引台灣民眾買單，這些全
是未知數，國片在票房洪流中載浮載沉，更別說非商業類的「藝文片」，血本無歸的百萬
以下的票房至少占了每年國片產量的2/3…，但我們換個角度想台灣電影並非僅有藝術、
本土笑料俗濫和熱血情懷電影三種選擇，更多新銳導演、新題材嶄露頭角，相信能帶給國
片新的氣象、新的不一樣視野！

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