大數據掌握春節收視行為 OTT產業商機剖析 - 影音

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大數據掌握春節收視行為 OTT產業商機剖析

鉅亨網新聞中心

掌握網路大數據，就能領先產業商機！擁有超過半數台灣網路使用人口，「LiTV 線
上影視」以 600 萬用戶數，穩坐全台最大線上影視平台的產業代表。今年春節，Li
TV 依據收視大數據資料，精選推薦強檔影視內容，提供「不只追劇，還能享受大
螢幕電視」的獨家服務；果然，受到消費市場好評，Android TV 版累積下載逐步攀
升，新春期間，平均每日下載數更是飆漲近 5 成，勇奪所有線上影視 TV 版 App
排名之首。

「重回大螢幕」商機 LiTV 大電視方案全面支援 Android TV 下載飆漲 5 成
春節期間的收視行為，OTT 不再侷限「個人專享」的收視情境，闔家團圓的影視消費
模式，促使消費者「回到大螢幕用電視收看」。有別於市面上大多數的 OTT 服務供
應商，LiTV 擁有獨家的影音串流服務技術，同時支援 13 家電視機品牌與 8 家數位
機上盒品牌，針對不同的硬體載具量身訂做，提供最佳的收視體驗 ; 同時還推出
Android TV 版 APP 供消費者於 Google Play 下載使用。除了行動和 PC 載具外，
LiTV 可說是市場上唯一且最齊全的大電視線上影視方案提供者。

新春期間 LiTV 的 Android TV 版 APP 累積下載數節節攀升，單日下載數較平日漲
幅度更是增加近 5 成。

行動載具持續成長 Android 版下載量破 200 萬 IOS 版成長率翻倍漲
在行動載具的部分，因為 LiTV 獨家提供近百電視頻道隨選隨看的服務，為春節好天
氣出遊的消費者，提供即時掌握的頻道資訊。包括手機、平版，下載 APP 並使用觀
看的數量，延續去年成長幅度再持續向上攀升。

Android 版的 APP 下載量，已經突破 200 萬次，春節期間，單日下載數較平日成長
4 成；而 IOS 的 APP 下載量，在春節期間表現驚人，單日下載數量較平日成長 2
倍。

收視情境大剖析：不只追劇，「頻道」躍升春節闔家觀賞首選！
以往對於 OTT 影視產業的認知，多以戲劇內容為主，但根據 LiTV 600 萬網友大數
據分析，春節期間，「頻道」才是闔家觀賞的影視娛樂首選。尤其是除夕團圓飯、
大年初一這兩天，原先收看電視新聞的收視族群，轉向到了綜藝類的特別節目。「
闔家歡樂慶團圓」的使用者情境，也成了開春最主流的 OTT 消費行為。

而戲劇的收視大宗婆婆媽媽族群，因為在年假前幾天需要忙著大掃除、拜訪親友，相
較平日反而沒有多餘的時間追劇，只有等到初三過後，才有屬於自己個人的閒暇時間
。在整個春節，收看戲劇的最高峰一直延遲到收假後的週末；推測因為今年開工到週
末，只有短短 2 天，不少民眾是直接請兩天假，觀看戲劇的收視高峰，也可能因此
累積到最後的假期時間。

收視情境大剖析：「電影」、「動漫」收視暴增，LiTV 刷新觀看最高紀錄！
綜觀整體 VOD 隨選影片在春節期間表現，「電影」和「動漫」類表現特別突出。平
均每部兩個小時左右的電影，不論與親友一同觀賞，還是獨自一人欣賞，最能夠滿
足春節期間的使用情境。LiTV 統計過年期間，電影館觀看紀錄創史上新高，較平日
成長近 4 成，超越了包括「跨年」、「中秋連假」等特別時節的觀看時數；尤其，
在載具成長更為顯著，因為電視擁有大螢幕播放的優勢，更能夠凸顯高畫質播放的
優勢，過年期間，單週播放時數也較平日成長超過 1 倍。

而動漫館的播放總時數，也從寒假開始持續成長，春節期間的表現更是超越了動漫館
開館以來最高紀錄，當週累積觀看時數較平日成長飆衝近 6 成，無論是爆笑類別的
《蠟筆小新》，或是生活輕鬆類別的《我們這一家》，或是幼童專屬的《妖怪手錶》
都獲得不同收視族群的喜好。

LiTV 提供了豐富多元的內容，全方位支援大螢幕電視的觀看服務，以大數據預測及
獨家技術所推薦的精選內容，不但反映出台灣影視消費行為的新型態，也創下今年
開春 OTT 產業的新紀錄。

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心得︰LiTV好像是台灣最願意配合國內媒體，不定期發布收視調查報告
給主流媒體的收費影音平台，當然我覺得這也跟母公司知名度與資源
沒有其他國內外業者(MyVideo、Netflix、Friday..)多，
在不適合砸太多宣傳費的情形下，發布這樣收視報告
能夠維持主流媒體能見度，有一定的關係吧

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