大片宣傳出奇招 群星大堆頭、太陽配月亮 - 電影院

【聯合報╱本報訊】 2009.12.07

大陸電影尺度與市場漸漸開放，各類型片搶攻賀歲檔，往年僅一部冠軍有3、4億人民幣的
票房，今年天王導演加巨星的大片至少7、8部，個個都立志拿冠軍，餅有這麼大嗎？搶戲
院、拚宣傳造勢，只好各出奇招。


大片多，宣傳各有不同，去年冠軍「非誠勿擾」導演馮小剛，在大陸媒體眼中走的是惡言
相向路線，只要他出現罵兩句，媒體都愛報導，好壞都達到宣傳目的。

群星大片愛走大張旗鼓造勢路線，像鄭伊健、郭富城多年後再拍「風雲2」，就花上千萬
人民幣在深圳建主題影城宣傳。卡司強大，甄子丹、黎明、王學圻、謝霆鋒、梁家輝、李
宇春、任達華、巴特爾等人主演的「十月圍城」，是導演陳德森醞釀10年作品，也早早吹
起宣傳號，11月國父誕辰紀念日全體演職員聚集南京謁陵，宣傳預算幾千萬人民幣，大陸
中影董事長韓三平更發豪語，「十月圍城」票房至少3億人民幣。

這邊要3億，張藝謀「三槍拍案驚奇」要4、5億人民幣票房，張藝謀拍片向來走神秘路線
，各路狗仔跟監偷拍，但「三槍」片場也做好保密防諜。不過，今年大片太多，影片一拍
好，張藝謀眼看「十月圍城」來勢洶洶，最後決定提前一周上映，還大方提供多款片花供
媒體使用。


除了大堆頭巨星攻勢，許多電影仍走早期太陽搭月亮卡司，例如「錦衣衛」甄子丹搭配電
影新人吳尊，功夫名家有花美男幫襯，可拉攏新觀眾；「大兵小將」重回動作喜劇路線的
成龍，加上王力宏感覺清新，令人期待。又如「蘇乞兒」趙文卓有了周杰倫的客串，更大
大提升可看性。


多數電影宣傳仍走擠牙膏式手法，一天一點，愈近上映期才丟出有震撼性宣傳賣點，例如
「十月圍城」孫中山究竟誰飾演？聽說找了4位演員來拍，再從中選出最像的來用。導演
陳德森笑說：「看了就知道，也許看了也認不出是誰演的，因為和孫中山先生太像了。」


大陸電影市場的餅真有這麼大？光「十月圍城」拷貝就700多支，陳德森肯定大陸市場還
可以更大，他表示印度的屏幕（指影廳）有18萬個，美國有3萬個，大陸卻只有6千個，以
人口數來看，陳德森說：「大陸市場發展無限哪！」


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