好萊塢前進大陸 - 電影院

2012-03-04 工商時報 廖珪如

　「好萊塢霸權」滲透全球，令多國電影工業應聲而垮。為此，中、韓長期以來抵制好
萊塢片進口。不過，大陸國家副主席習近平訪美時承諾「開放」，大陸電影史至此，即將
掀開新的一頁。

　大陸國家副主席習近平訪美，最後一站在洛杉磯觀賞了湖人隊的比賽，同時為好萊塢送
上一份大禮：中美雙方就解決WTO電影相關問題達成詳解備忘錄，協定包括：大陸將在原
來每年引進美國電影配額20部的基礎上增加；且增加民營企業發行進口片的機會。此外，
美國夢工廠與上海文廣新聞傳媒集團（SMG）等3家大陸公司在上海聯合創辦總資產3.3億
美元的動畫企業，打造一個「東方夢工廠」。其中中方將持有55％的股份，夢工廠持45％
。


　大陸放寬美國電影配額

　美方稱這個協議是「重大突破」，甚至有人形容「好萊塢樂瘋了！」因為，好萊塢近年
來一直想搶進大陸這塊大餅，眼尖的觀眾也不難發現好萊塢的「東方元素」越來越多，屢
攻下高票房的「功夫熊貓」就是最明顯的例證。

　以去年大陸電影票房131億元人民幣的收入，有一半是好萊塢大片的奉獻。有人計算過
，扣除國產片保護月，以後每個月平均都會有3部進口大片供映，14部3D或IMAX電影的概
念，即表示至少每個月有一部！

　大陸對好萊塢電影的放寬讓許多知識份子憂心忡忡。

　然而，也有評論指出，習近平答應的並非全面開放，而是「適度開放」，如此，好萊塢
片的引進則有助於大陸內部電影工業的整體發展，無論是從製片水準、故事內容、乃至於
戲院及票價的市場化改善，令其能與國際接軌。

　南方都市報評論指出，好萊塢電影侵略全世界，已不是個別國家和地區的問題，而是全
球的普遍現象。大陸要融入世界，當然也要面對相同的困擾。但其電影市場卻比其他任何
地方都多了一些特殊的情況，就是發行與電影院的經營手法，還未曾真正國際化。

　大陸的觀眾並不會擔心好萊塢影片進入市場，因為這表示有更多選擇。問題在於，大陸
院線的排片策略，並不理性。一家多廳式的影城，可以只排2到3部熱門電影，而對一些慢
熱或上座率低的影片，完全不留情面地不留場次。


　業內人士憂排擠國產片

　好萊塢電影的製作條件和商業吸引力都較國產片純熟而優勝，如果不加以寬容對待，根
本無法在同一起跑線上競爭。這才是業內人士的憂慮，更多地引進大片，只會更進一步壓
縮中小型國產片（包括合拍片）的放映空間。

　目前，大陸銀幕數已經接近1萬塊。在過去統計裡顯示，大陸人每年每人平均只看0.5場
電影，比美國人每年每人看5場電影和韓國人每年每人看7場電影的資料都低得多。

　美國人為什麼對大陸市場虎視眈眈？因為他們知道這塊蛋糕還有很大的空間。如果每個
大陸人每年平均看2場電影，那表示一半的票房就可以達到500億元人民幣。如果按現時華
語片和進口片的比例，一半票房由34部引進大片瓜分，那將是如何的滋味？

　在這個脈絡下，有輿論強調，大陸的市場歡迎更多的配額引進片進入市場，但希望北京
能在疏導和安排製片方發行，與院線的利益分配上彰顯公平，使華語片和引進片，能得到
雙贏的最終效果。



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