好萊塢動畫跨國尋找合作夥伴 - 動畫電影

2010/03/03 工商時報 Sharon Wu

好萊塢動畫圈近年致力向海外擴張，一方面搜尋新的內容與風格，希望再現Pokemon風潮
，另方面規劃多方向開發經銷權；此外，在攻入中國市場後，保護IP價值，防止著作權遭
侵害，是一大課題。


　例如，台灣遊戲橘子數位娛樂公司原創的「水滸108」（Hero：108）動畫影集，3月將
在美國卡通頻道（Cartoon Network）播出，即是循提案途徑進入好萊塢。

　水滸108改編自中國民間故事《水滸傳》，以青少年觀眾為對象。當初，此企劃案提交
電視台，被選上後，便與電視台聯合製作，先與英國Moonscoop公司合作，再由Moonscoop
向Cartoon Network提案，成為三方跨國聯合製作。除了播出52集電視影集，水滸108將在
今年4、5月，在英、美與亞洲推出大型多人在線遊戲 （multiplayer online game）；玩
具及相關商品也將陸續上市，由彩星玩具（Playmates Toys）生產。


　另個例子，台灣的頑石創意公司自主製作的「卡滋幫」動畫影集，正在台灣地區的
Cartoon Network頻道播出，據報載，預定今年上半年會在美國的Cartoon Network頻道播
映。

　頑石以中國古畫「宋人嬰戲圖」為藍本，先是發展卡滋幫造型公仔，以其人物角色發展
2D動畫短片，然後製作首季13集3D電腦動畫影集，再以成品尋找買主。


　以現有IP打入好萊塢動畫市場有不少先例：日本的Hello Kitty、韓國的PUCCA，以及最
近的DOMO。這些外來角色都是在已深入玩具消費市場後，才推出動畫影集，雖然動畫影集
的收視率平平，但對消費市場很有幫助；玩具市場的獲利是大於電視的播映；卡滋幫造型
公仔香港本地市場反應不錯，能否成功進攻北美市場，值得關注。


　稍早，以生產聖誕樹起家的香港意馬控股公司，於2000年進入電腦動畫一行，曾被視為
從傳統產業成功過渡到高科技經濟的公司。處女作影片「忍者龜」全球獲利9,560萬美
元；但去年第2個作品「原子小金剛」票房慘敗。

　2月初香港意馬關閉了在美國與香港的電腦動畫製作部門，減少損失，試圖維護其流動
資產（limited liquidity）和股東價值。據最新財務資料，意馬在去年10月原子小金剛
上映前，淨虧損已達7億2,600萬港幣，目前還拖欠350名員工約3,600萬港幣工資。

　忍者龜因為有美商華納等大公司合資與合作，在製作、宣傳與發行都比較順利，但原子
小金剛製作龐大，商品市場比忍者龜小很多，加上全球金融危機，讓意馬損失嚴重。


　日前，由MTV全球電視網旗下的尼克少兒頻道和央視共同經營、共同掛名的尼克中文官
方網站（nick.cctv.com/）正式上線。去年6月才推出中文的「海綿寶寶」網站已併入旗
下，「海綿寶寶」影集的流視頻（streaming video）也移到此官網，另有尼克提供的原
創內容及在線遊戲。

　尼克中文官網開通後，希望藉由掛了央視官方名號的網站，能避免著作權剽竊，加強知
識財產權的保護。新的聯合網站將刊登廣告，理想中，MTV能發揮其廣告業務專長，為雙
方經營獲利。MTV電視網是第一個與中國政府在線視頻內容合作的外國廣播機構。

（本文作者為動畫策展人、學者及製作人）


--