好萊塢的中國夢 - 電影院

2011-10-02 工商時報 林殿唯

　今年8月份中國的進口額達到1,555.6億美元，創下歷史單月新高，「擴大內需、增加進
口」也成為中國近來經濟發展的特色。但在中國政府鼓勵進口的同時，卻仍然對電影進口
數量有著嚴格的配額限制，讓許多電影公司紛紛在中國成立合資公司，以迂迴前進的方式
來搶攻中國電影市場，就連好萊塢一線明星也選擇在中國電影中軋上一角，以提高在內地
的曝光率。

　華爾街日報指出，電影公司夢工廠準備在上海成立一家新的合資企業，專門生產針對中
國電影市場的影片，並且還聘僱著名的獵人頭公司RSR Partners來為這家新公司物色新總
裁。

　對於在中國成立新公司的消息，夢工廠的發言人表示，中國市場對我們「非常重要」，
而夢工廠的產品與品牌在中國具有巨大的價值，我們將繼續挖掘在中國的機會，但任何進
一步的猜測都為時尚早。


　中美合拍片 漸成趨勢

　市場人士指出，好萊塢電影票房在中國成長快速，與多電影公司早就想「染指」這塊超
級肥肉，但受限於中國官方對進口電影配額的規定，不少票房鉅作無緣與中國觀眾見面，
痛失在中國撈錢的機會。

　根據統計，夢工場今年的暑期大片「功夫熊貓2」在中國市場的票房達到9,300萬美元，
雖然只占該片在全球票房的一小部分，但比起2008年功夫熊貓1在中國3,100萬美元的票房
，同系列的電影竟然在短短3年內成長3倍，而同期的中國內地總票房規模也成長百分之百
，均遠超過中國的GDP成長速度。

　而與功夫熊貓2同為暑假檔期的「X戰警：第一戰」，雖然也具有橫掃全球票房實力，但
卻因為配額已滿，沒有機會在中國內地戲院上演，讓電影公司20世紀福斯頗為扼腕。

　在中國官方不放鬆進口電影數量配額的現況下，好萊塢電影公司只好採取迂迴戰術，紛
紛在中國內地成立合資企業或成立合作關係，希望以中國本地電影公司的名義來拍攝電影
，設法免除進口電影的原罪。

　電影業內人士表示，雖然中國官方每年限制進口電影的數量是20部，但這幾年實際上演
的進口電影數量卻往往超過這個數字。因為20部的配額限制僅針對「進口分帳片」，並不
包含買斷發行權的「批片」與3D特種片，但由於電影製作與發行公司往往可以從進口分帳
片中取得可觀的分紅利潤，所以很少賣斷在中國的發行權，而寧願採用合資公司的名義在
中國拍片。

　據了解，電影公司Relativity Media最近就和華夏電影發行公司、星空大地影視文化建
立戰略合作關係；而曾製作「蝙蝠俠：黑暗騎士」、「全面啟動」等科幻電影大片的傳奇
影業（Legendary Pictures），也與華誼兄弟成立傳奇東方有限公司，該公司第一部電影
「長城」已經要準備拍攝，並找來好萊塢的知名導演Edward Zwick執導該片。


　一線明星 接拍中國電影

　除了好萊塢的電影公司想來中國撈錢，許多好萊塢的電影明星也急著想在中國建立知名
度，就算片酬不高，也紛紛接拍中國電影。以飾演蝙蝠俠成名的ChristianBale就會在張
毅謀的新片「金陵十三釵」中有吃重的演出，「金鋼狼」Hugh Jackman也出現在「雪花與
秘扇」中。

　這些一線演員在好萊塢電影中的知名度很高，但在中國的曝光率卻遠不如「變形金剛」
或「阿凡達」，因為在中國進口電影配額的限制下，許多國際大片往往無法在中國上演，
也讓這些大明星喪失在中國嶄露頭角的機會。



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