媒體評論－有線電視美人遲暮 - MOD

媒體評論－有線電視美人遲暮
2014年10月27日 04:09
吳戈卿

10月中旬，美國媒體自我解嘲，說美國電視產業圈像挨了一輪連環炸彈。台灣觀眾熟悉的
體育頻道ESPN，電影頻道HBO，全美收視人口最多的無線電視台CBS接續宣布，決定跳脫有
線系統台「包裹捆綁」的頻道上架方式，由頻道結合電信跟網路公司，推出頻道自創的
OTT網路影音串流平台，將頻道現有與另行產製的內容，以及根據網路特性所開發的線上
服務，直接推向閱聽人。

網路影音串流平台在美國算不上新鮮事，如Netflix與Hulu，均具備競爭電視媒體的經濟
規模。而由科技或網路公司主導建置的影音串流服務，過去也曾獲電視台授權。3家無線
台ABC、NBC、FOX，都將頻道授權母公司投資的Hulu播出。但由電視頻道業者主動開創「
附加內容與功能」，運用網路「拆解包裹」，倒是首見。

若再算上掌握app，默默耕耘網路附加價值多時的新聞頻道CNN。這ㄧ波被美國媒體形容為
電視頻道業者發動的「移除閱聽障礙」行動，主要是因為越來越多18～44歲的「剪斷有線
族」，只想為他們真的想要收看的內容付出合理的價錢，而且，他們要多屏幕隨時搜尋收
看。這批大規模移情別戀的主要收視族群，如果不是從來沒有透過系統台訂閱付費電視，
就是因為不滿而開始退訂。全美直播衛星頻道第一品牌Dish tv，賣給電信公司AT&T之後
，推動付費電視不餘遺力的該公司執行長，感慨的對外表示：「我的小孩從來就沒有看過
付費電視，我想他們長大以後，也不會看」。

既然有線系統台採「包裹捆綁」上架販售，「剪斷有線族」就是整包的剪，剪得頻道業者
傷筋動骨，不但收視費下跌，廣告效益也大打折扣。但同時間，網路影音串流服務的經營
績效，往上提升。以領頭羊Netflix為例，每月訂閱價格僅為付費電視的十分之一，根據
剛公布的今年第3季營運報表顯示，訂戶達到5300萬，幾乎與全美有線系統台訂戶數不相
上下。第3季收到訂戶收視費12億美元，淨利比去年同時期成長84％。證明價格便宜、不
受時地與收視工具限制，又方便隨時搜尋收看的網路影音平台，在目前閱聽人收視行為翻
轉，傳輸訂閱方式面臨整合的現況中，脫穎而出。

有一個更令頻道業者憂心的訊息，是今年9月最後一天，傳出美國FCC可能同意將網路影音
供應商，視同為有線及衛星電視營運商。美國電視相關業者認為，萬一FCC下了決定，將
來網路公司就是系統台，而目前網路三大科技公司，Apple、Google、Amazon，都會成為
新型態的電視廣播業者。屆時，電視工業將面臨前所未見的激烈競爭。

營運陷入衰退窘境的系統台，今年上半年，乾脆由全美第一大Comcast宣布併購第二大系
統台時代華納，當時即對外宣稱不排除合作電信公司，在提升寬頻品質之際，投入發展價
格、建置工具與傳輸方式都更有競爭力的網路平台。10月，這幾家大咖頻道「反捆綁」的
執行時程與推出內容雖各有不同規畫，但拆解行動象徵電信、網路、有線系統與科技業者
是必然進行的整合，更牽動未來電視與頻道的新面貌及營運新模式。（作者為資深媒體人
）

http://www.chinatimes.com/newspapers/20141027000448-260109

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