[專題] 2007年獨立影片台灣市場賣座總體檢 - 電影

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作者: filmwalker (外面的世界) 看板: Ourmovies
標題: [專題] 2007年獨立影片台灣市場賣座總體檢
時間: Mon Feb 11 23:28:32 2008

放映週報
http://www.funscreen.com.tw/head.asp?H_No=180&period=143


二○○七年初，《放映週報》製作「數字會說話：2006年獨立影片台灣市場賣座總體檢」
專題報導，甚受關心本土影業的讀者歡迎。而自○六年底「國片起飛」呼聲四起、日系溫
馨影片收服眾多觀影人群，○七年台灣獨立影片市場不僅有國片百家爭鳴，外片發行也在
票房數字漲跌間彙整出新的趨勢。《色，戒》打著台灣製造商標，台北票房全年排行第四
，僅落後於好萊塢鉅片《變形金剛》、《神鬼奇航》、《哈利波特》，創下國產影片近二
十年來少見的票房佳績，在○七年影業事件中，可說最振奮人心；儘管於北市無能跨過票
房百萬門檻的影片依舊是國產影片大宗，《不能說的祕密》、《刺青》與《練習曲》或擅
用明星效應，或夾帶動人訴求，也都能有不俗的票房表現；可惜，二○○七全台獨立影片
發行量較二○○六年增加，總票房卻未能隨之成長，意味全台三十餘家獨立片商的經營成
本升高，平均營收卻是降低……種種數字記錄反映出豐繁且複雜的產業樣貌，值得熱愛電
影的讀者悉心解讀。

本期《放映週報》於是邀請莊啟祥、艾爾就二○○七年台灣影業累積之各樣數據做導論式
分析；兩位作者皆為資深電影從業人員，對在地影業的諸多觀察，透過簡要的數字分析，
卻有深刻且有趣的表露。其中，莊啟祥的〈2007非美商版權發行電影．台灣市場總覽〉取
影片票房及國別種類各作交叉分析，紮實概括○七年影業樣貌；艾爾的〈2007台灣電影年
度票房總體檢〉拿獨立影片賣座成績與美商影業收益對照閱讀，描繪大塊趨勢版圖同時，
亦能深入細節、詳盡舉例。邀請讀者與我們一同回望過去、細思未來。

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2007非美商版權發行電影．台灣市場總覽 文/莊啟祥


概述：持平中微幅成長


儘管經濟持續低迷不景氣，網路非法下載盜版電影的問題仍沒有獲得改善，但回顧2007年
台灣電影市場，電影總票房表現卻照樣維持平盤，約26億元左右，全年上映電影數目更是
繼續成長、再創新高，已將近350部（主題性影展不計），也就是平均每週有近7部新片同
時在台上映！

在這之中，非好萊塢美商公司版權的電影整體表現雖無明顯進步，但仍能在整體持平情勢
中維持小幅成長，發行電影數目超過270部，所佔比例不但已逼近2007年度電影數量的80%
，其相對應票房總和也有7億元，繼續挑戰突破全年度票房30%的水準。


非好萊塢美商公司版權電影北市票房排行


本文在試著回顧、檢視2007台灣非好萊塢公司版權電影市場時，將先按照北市上映電影院
院數將影片分成三類，再依台北市累積票房分別列出各類賣座排行榜提供讀者參考。由於
其他縣市的確實票房記錄取得困難，票房記錄僅能依據台北市戲院公會公告數據為準。

必須特別說明的是，《色，戒》打著台灣製造的商標，北市票房全年排行高居第四名（1
億3千萬元），不論從國片或是華語電影的角度來看，都是近二十年難得一見的佳績！但
因該片全球版權屬Focus所擁有，台灣地區發行業務由美商博偉電影公司負責，故在此次
討論範疇中，僅能忍痛割捨（日本電影《地海戰記》也屬類似情況）。


（一）大規模映演影片（10家電影院以上放映）

1. 投名狀 （發行拳／18家／6千5百萬）
2. 惡靈古堡3 （中藝－福斯／16家／4千7百萬）
3. 黃金羅盤 （龍祥／36家／3千5百萬）
4. 不能說的秘密（安樂－博偉／17家／2千6百萬）
5. 終極殺陣4 （發行拳／14家／1千9百萬）

位於此區間的電影數目雖僅佔非好萊塢美商公司版權電影的20%，票房收益卻囊括台灣非
美商公司版權電影票房總和的73%！其中，中藝公司表現依舊最為亮眼，發行電影數目從
2006年的22部大幅成長到33部之多，共佔台灣非美商公司版權電影票房總和的29%。此外
，美國電影仍最受觀眾親睞。


（二）中規模映演影片（9 ~ 6家電影院放映）

1. 練習曲 （縱橫－華納／6家／894萬）
2. 扶桑花女孩（群體／6家／728萬）
3. 明日的記憶（雷公／9家／558萬）
4. 美髮屍 （群體／6家／371萬）
5. 惡女花魁 （山水／6家／345萬）

這區間的電影數目也剛好佔台灣非美商公司版權電影的20%，不過卻只佔非美商公司版權
電影票房總和的13%。國別種類則以日本電影票房表現最為平均。


（三）小規模映演影片（5家電影院以下放映）

1. 刺青 （三映－原子／5家／713萬）
2. 最遙遠的距離 （七霞／4家／313萬）
3. 深夜加油站遇見蘇格拉底（得藝／3家／303萬）
4. 609猛鬼套房 （前景／4家／264萬）
5. 奇異恩典 （龍祥／4家／244萬）
6. 卸師宴 （鴻聯－向洋／4家／232萬）
7. 竊聽風暴 （海鵬／5家／217萬）
8. 現在只想愛你 （山水／3家／215萬）
9. 巴黎不打烊 （佳映／4家／195萬）
10. 巴黎二日情 （海鵬／5家／175萬）

台灣多數非美商電影公司，電影發行多屬此規模；此分類等級的電影數目於非美商公司版
權電影中佔最大比例，近60%，然而票房總和比例卻不到13%，而且票房低於100萬的電影
更佔此分類的68%。


（四）平均單家電影院票房排行（去除總票房表現極端值的1~4名）

若以平均單家電影院票房的表現來看，去除極端值後，平均單家電影院票房超過100萬的
共有13部電影：

1. 連體陰 （威視／10家／188萬）
2. 練習曲 （縱橫－華納／6家／149萬）
3. 刺青 （三映－原子／5家／142萬）
4. 終極殺陣4 （發行拳／14家／141萬）
5. 扶桑花女孩 （群體／6家／121萬）
6. 1408 （中藝－福斯／15家／117萬）
7. 完全費里尼影展 （三視／1家／116萬）
8. 關鍵下一秒 （中藝－福斯／16家／112萬）
9. 羊男的迷宮 （騰達／10家／111萬）
10. 亞瑟的奇幻王國 （中藝－福斯／15家／107萬）
11. 武士的一分 （中藝－海鵬／1家／106萬）
12. 鬼使神差 （甲上／11家／105萬）
13. 深夜加油站遇見蘇格拉底（得藝／3家／101萬）

令人矚目的是分別在台北光點、長春戲院單家上映的「完全費里尼影展」、《武士的一分
》票房表現不受上映電影院數目影響，成績依舊十分亮眼。不過每部電影的平均單家電影
院票房，去除極端值後，低於18萬的共約127部，約佔總電影數量的47% 。而發行電影的
台灣非美商公司數目也仍維持在近40家的「高載量」，使台灣電影市場繼續保持百家爭鳴
的局勢。


非好萊塢美商公司版權電影國別種類概述


（一）華語片：台灣電影平均票房進步，港陸電影成績持續兩極化

2007非美商公司版權的台灣電影共有19部，票房合計約6千2百萬（《不能說的秘密》、《
練習曲》、《刺青》佔其中68%），共佔非美商公司版權電影票房的8%。這表現相較2006
年雖僅見微幅成長，但平均票房表現，去除總票房表現極端值的1~3名，仍一舉突破百萬
指標，達到120萬元的水準！加上前述中小規模映演影片的票房冠軍都由台灣電影拿下，
可發現雖然在電影產量方面，台灣電影成長幅度不大，但在電影品質或行銷方面，卻有令
人稱許的進步表現。

反觀在台灣發行的香港及大陸版權電影，電影數量雖與台灣電影差不多，不計主題影展，
共有18部，但票房表現依舊維持近年趨勢，只有極少數電影表現突出，「發行拳」發行的
《投名狀》、《生日快樂》、《門徒》共佔港陸電影票房近90%，其餘電影票房均慘不忍
睹（去除前述三部電影，平均票房只有33萬）。


（二）亞洲電影：日本電影表現穩定，泰國電影數量及票房均成長

2007在台灣發行的非美商版權電影中，日本電影數目僅次美國電影，佔數量排行第二位，
發行電影數量也持續成長，突破了50部關卡，佔非美商公司版權電影數量的近20%，不過
總票房因缺乏大賣座影片，反呈現下滑現象，僅佔市場總額的15%。種類則仍以文藝愛情
、動漫畫相關題材等為最大類別。

泰國電影則拜近來日本恐佈影片衰退之賜，加上本身製作水準不斷提升，使發行數量與票
房均持續成長，2007共有9部泰國影片在台正式上映，但除恐怖片外，其餘類型表現均不
盡理想。

韓國電影票房從2005年以來持續萎縮，總票房如今只有579萬，僅佔非好萊塢美商公司版
權電影票房的0.7%。


（三）歐美電影：英語電影數量成長，法國電影平均票房上升

英語發音電影向是台灣非美商公司版權電影數量的最大類別，2007仍持續成長，共有將近
100部的水準，佔非好萊塢美商公司版權電影數量的35%，票房則佔非美商公司版權電影票
房將近50%。票房表現則依舊持續呈現兩極化趨勢，票房低於100萬元的影片數量約佔此類
別的44%。

歐洲電影則仍由法國電影一枝獨秀，繼續維持非美商版權電影數量的第三位，電影數量及
總票房表現持續維持平盤，2007共有25部，佔非美商公司版權電影票房的6%。可喜的是，
法國影片的平均票房有所提昇，去除總票房表現極端值的1、2名（《終極殺陣4》1千9百
萬、《巴黎拜金女》1千1百萬，兩者合計佔此類別67%），平均達66萬的水準。

其餘非英語發音的歐洲電影所佔總數量方面，維持近來水準大體仍是持平，約逼近非美商
公司版權電影數量的10%。

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2007台灣電影年度票房總體檢 /文 艾爾


雖然盜版與網路非法下載仍舊猖獗，威脅院線票房，但在美商普遍祭出全球同步上映的策
略，加上超級大片一窩蜂加重在戲院才能彰顯的聲光特效，商業強片在台灣市場已重新站
穩腳步，並不斷朝刷新影史紀錄的目標邁進。反觀本土獨立片商，雖然觀影人口不見得下
滑太多，但在映演空間減少和映期不斷縮短的條件限制下，也開始重新調整引進片型與發
行策略，渴望在競爭激烈的小眾市場中覓得新定位。2007年台灣電影市場出現了什麼值得
觀察的新現象？筆者將在本文中試圖分析現況與前景。


續集電影穩居票房前茅，動作奇幻類型人氣不墜

好萊塢吸金實力的最大彰顯，還是在於穩賣不倒的續集電影，攤開2007年台灣總票房排行
榜，前二十名中就有十部是續集電影，死忠影迷的擁護加上固定賣座元素的延續，續集電
影絕對是好萊塢立於票房不敗之地的致命利器。不過2007年暑假一部跌破專家眼鏡的《變
形金剛》（Transformers），打破了近三年來都是由續集片囊括年度票房冠軍的紀錄，全
台近四億的票房成績不僅是影片優異成績的展現，更是好萊塢巧妙包裝童年記憶與高科技
視效的精準算計產物。而相較於美國本土引領票房潮流的喜劇與動畫，台灣市場仍舊獨鍾
大場面、大明星的動作或奇幻類型片，美國票房失利的《黃金羅盤》（The Golden
Compass）到了台灣，在基本盤粉絲的支持下仍有不差的表現。

此外，將史詩片視聽風格徹底革新的《300壯士》（300），漫畫式的華麗暴力與搖滾配樂
帶進大量年輕觀眾，也是意外大賣座的超級黑馬。唯一搶進前十名的港片《投名狀》（
The Warlords）也是唯一擠進前十名榜單的非美商發行電影，其靠著明星魅力與不輸好萊
塢陣仗的大場面，加上緊湊動人的劇情張力成功搶下年度Top10。該片發行公司發行拳（
前身為甲上）連續兩年有影片擊敗美商強敵擠入年度十大，堪稱台灣近年最具市場競爭力
的獨立片商。


2007北市票房Top 10（資料來源：片商公會）

中文片名 英文片名 發行商 上映日期 戲院數 累積票房

變形金剛 Transformers UIP 07/06/28 19 一億八千萬
神鬼奇航3 TPOC 3 博偉 07/05/23 20 一億五千萬
哈利波特5 Harry Potter 華納 07/07/11 20 一億三千八百萬
色，戒 Lust, Caution 博偉 07/09/24 19 一億三千六百萬
蜘蛛人3 Spiderman III 博偉 07/05/01 19 一億兩千六百萬
國家寶藏 2 National Treasure 2 博偉 07/12/19 19 九千七百萬
300壯士 300 華納 07/03/09 17 七千五百萬
我是傳奇 I am Legend 華納 07/12/14 18 七千一百萬
投名狀 The Warlords 發行拳 07/12/28 18 六千五百萬
終極警探4 Die Hard 4.0 福斯 07/07/20 16 六千萬


韓片退燒、日片回溫、泰片正熱

在外片引進潮流的變化上，由於2006年多部熱門韓片在台灣票房慘遭滑鐵盧(《駭人怪物
》、《王的男人》、《腦海中的橡皮擦》等)，喊價高且品質佳的韓片成了2007年台灣市
場賣相落差最大的亞洲電影，除了少數恐怖類型片外，2007年韓片進口台灣院線市場者寥
寥無幾，甚至多數直接推出DVD問世(包括今年全韓賣座冠軍《醜女大翻身》)，唯一高價
購入並放上院線的《賽伯格之戀》，主打亞洲紅星Rain的吸金魅力，卻仍舊如魔咒加身般
賣座淒慘，韓片要重新在台灣市場站穩腳步，看來還需要一段時間或幾部話題作逐漸改變
生態。

取代韓片竄起的，是近年電影事業突飛猛進的泰國片，靠著恐怖鬼片與招招到肉的特技拳
腳片，泰片找到了全球通吃的賣座類型，2007年包括《連體陰》、《609猛鬼套房》、《
13駭人遊戲》等都開出亞洲片中名列前茅的好成績，甚至劇情片《大狗民》也有機會登台
讓觀眾見識泰國電影的創意，泰國儼然已躍居亞洲區電影新一代大出口商！

曾一度因賣價高、回收低而在本地市場乏人問津的日片，2007年則又呈現復甦趨勢。不過
貞子類型的鬼片已不再是出口大宗，自2006年開始，幾部純愛日片與催淚溫情劇《佐賀的
超級阿嬤》的賣座，讓同類型日片接連在台推出且都獲得不錯票房成績，包括《淚光閃閃
》、《扶桑花女孩》、《現在，很想愛妳》、《幸福的三丁目》與《明日的記憶》等，都
在分眾市場開出令人滿意的佳績，聯帶許多動作片、動畫電影與鬼怪片也強勢入境，讓台
灣市場久違的哈日風再度颳起。總計2007年共有超過40部日片在院線推出，市場佔有率逐
漸超越維持平盤的歐洲電影，而僅次於好萊塢影片。


獨立片商生存法則：類型主導分眾市場

雖然美商引進的好萊塢影片佔去全台票房總值的75%~80%，台灣仍有一群對電影懷抱不同
理想、藉由購進與發行非好萊塢影片為生的本土片商，在極有限的固定支持觀眾中，以極
難以和美商匹敵的小波宣傳攻勢，試著提供國內觀眾更多元的佳作選擇。不可否認，在美
商佔盡院線、宣傳、片型優勢下，本土片商的生存空間不斷受到壓縮，票房數字也無法與
五至十年前的景氣相比，加上近年新竄起的同業增多，本土片商競爭激烈的情況絲毫不遜
於美商大片之間。

在好萊塢強片的夾縫中求生存，本土發行商已經無法再以不變應萬變來面對瞬息萬變的觀
眾口味，隨時調整引進片型和經營方式，是某些獨立片商細水長流、維持生計的法門。目
前持續發片的約20個本土片商，在2007年總共約推出了超過300部新片，佔台灣電影年產
量的2/3，卻要分配票房總值的20%到30%，其競爭激烈程度可見一斑。因此，約有半數以
上的影片上映票房不到50萬台幣，能達到100萬以上的，就已稱得上是「突破瓶頸」。這
樣的票房數字扣掉戲院拆帳和行銷成本，其實已所剩無幾，更何況每家公司都還有營運與
人事成本要消化，獨立片商的經營著實比外界想像辛苦。

於是獨立片商多瞄準分眾或小眾市場，發行成本與賣價較低但目標觀眾明確的影片，期望
以品質、話題與口碑達成小兵立大功的效果。而在映期和通路空間對口碑型影片愈來愈不
利的趨勢下，老字號藝術片發行商如聯影、海鵬等，2007年都邁向量產模式來增加年營業
額與市場佔有度，一方面也在分攤市場難以掌握的風險；近年崛起的佳映也在2007年大增
產量，幾乎每月都有超過一部影片推出，固然票房在宣傳資源分配後仍難突破瓶頸，但都
不失為增加總營業額的權宜之計。

綜觀2007年賣座的非美商影片，不難發現觀眾群固定且明確的類型片才是突圍的主流。已
往吃香的得獎片或大師導演作品，如今除了媒體版面外，已失去直接吸引觀眾的誘因。在
年輕觀眾（學生與上班族）主導的院線市場口味下，恐怖片、情慾片以及催淚感人的溫情
片漸成非主流市場中的主流片型，2007年幾部異軍突起的本土片商發行片，包括《連體陰
》（北市一千八百萬）、《羊男的迷宮》（北市一千一百萬）、《扶桑花女孩》（北市七
百八十萬）、《深夜加油站遇見蘇格拉底》（北市三百萬）、《性愛巴士》（北市兩百四
十萬）等，都是屬於觀眾定位清楚、包裝操作較明確，題材也不退流行的類型電影。

另一個值得觀察的現象，是自2006年全台藝術片票房冠軍《巴黎我愛妳》成功帶起賣座模
式後，打造巴黎浪漫城市氛圍的片名系列在2007年都賣出不錯成績，包括《巴黎拜金女》
、《巴黎不打烊》、《巴黎小情歌》與《巴黎二日情》等，可見結合戀愛、旅遊與時尚的
風情，巴黎已被打造為都會上班族女性觀眾在戲院追求浪漫的代名詞，而中文片名帶動賣
座的現象，也大概是台灣獨有的特殊案例了！


2007北市本土片商發行影片票房Top 10（資料來源：片商公會）

中文片名 英文片名 國家 發行商 廳數 總票房

投名狀 The Warlords 港 發行拳 18 六千五百萬
終極殺陣4 TAXI 4 法 發行拳 14 一千九百萬
連體陰 Alone 泰 威視 10 一千八百萬
HERO HERO 日 威視 12 一千兩百萬
忍者龜動畫版 TMNT 美 發行拳 17 一千一百萬
鬼使神差 The Messengers 美 發行拳 11 一千一百萬
破綻 Frature 美 發行拳 12 一千一百萬
羊男的迷宮 Pans Labyrinth 墨 騰達 10 一千一百萬
名偵探柯南11 Conan the Movie 日 向洋 12 九百九十萬
生日快樂 Happy Birthday 港 發行拳 13 八百五十萬

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