市場最前線 － 國片振興需要三把火 - 台灣

2011-08-19 工商時報 邱莉玲

　國片若要創造野火燎原之勢，得藝國際媒體總經理曾文祺指出，至少需放三把火─

　第一把火已經點燃，2008年魏德聖導演的電影「海角七號」，全台票房約5.3億元，不
僅把觀眾群帶進電影院看國片，也看到城市行銷的潛力，連貸帶使導演變成市場品牌。

　現在國內電影業正極力燃燒第二把火，從「導演制」移轉到「製片中心制」，讓相關產
業帶槍投靠，由製片整合各方資源，找到可以支撐台灣市場、可複製的經營模式。

　至於第三把火，是如何讓國片紅火，燒向大陸市場！


　上（7）月開拍的國片「愛的麵包魂」，即由得藝電影、台灣文創一號、華研音樂、高
雄市政府四方出資，總投資額約3,500萬元，連同統一企業支援拍片所需食材設備、技術
指導、2,000萬元以上產品行銷資源，形成4+1整合投資行銷、靠台灣票房回收的新模式，
也是採製片制的典範之一。

　簡單說，是把電影當作文創產業火車頭，明基集團出資千萬元，不僅分票房，也置入行
銷BenQ數位相機、投影機、電視；華研音樂也安排旗下歌手在電影裡尬一角，未來衍生相
關音樂商品；高雄市文化局與高雄文化基金會合作，採一半補助、一半投資的「投資型補
助」新法，也將透過點影行銷城市促進觀光旅遊價值。

　台灣文創一號創意總監王偉忠指出，愛的麵包魂集合台灣具優勢的元素電影、電視、音
樂，希望一舉拉大經濟產值，發展台灣的特殊藝人和達人文化。



--