建立戲劇台流 業界力促鬆綁置入 - 臺劇

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建立戲劇台流 業界力促鬆綁置入

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文化部19日舉辦第5場文化國是論壇「如何建立臺灣的影視音國際網絡？」三立電視台
副總經理張正芬向文化部建議，應當鬆綁置入性行銷，讓台灣媒體在製作戲劇與綜藝
節目上，能有更多資源製作優質的節目、留住更多人才。圖：林靖堂/攝

新頭殼newtalk 2012.07.19 林靖堂/台北報導

「置入性行銷」一直以來被台灣影視產業界視為環境經營困難的解決方法之一，但到
底要不要鬆綁？是否該鬆綁？三立電視台行銷公關部副總經理張正芬今(19)日向文化
部長龍應台提出建議，鬆綁置入性行銷才能提升製作意願，讓法蘭瓷等國內品牌透過
戲劇行銷國際。龍應台說，置入性行銷並非文化部而是國家通訊傳播委員會（NCC）的
執掌，文化部的成立應從扶植的角度輔導產業發展，但仍會再了解各界意見，確認置
入性行銷對影視產業的影響。

文化部今天舉辦第5場文化國是論壇「如何建立臺灣的影視音國際網絡？」，文化部邀
請相信音樂董事長陳勇志、音樂製作人黃舒駿、張正芬、三鳳公司負責人薛聖棻等人
，與龍應台相談，會中置入性行銷再度成為話題。現場人士向文化部建議，應當鬆綁
置入性行銷，讓台灣媒體在製作戲劇與綜藝節目上，能夠有更多資源製作優質的節目
、留住更多人才。

張正芬指出，若要大家一起做台劇，產業就可以活絡，他表示大家一起做，台灣影視
年產量就有2千小時，穩定的產量才能帶動健全的產業環境，留住優秀人才。她表示，
目前台灣的影視產業現況資金不足、人才流失，多數業者只能以購置外片或製作低成
本的談話性節目。

她建議政府應鬆綁置入性行銷，讓「台」劇能跟企業溝通，使各種台灣品牌的產品可
隨戲劇行銷國際，她認為新聞的製入是該被控管，但影視的置入應該被鼓勵。

目前台灣的影視製作環境資金非常少，台灣或許能1小時以200萬製作節目，但中國製
作的節目1小時更可上看600萬。張正芬希望，有大量資金進來才可以有更多資源製作
更好的作品，有足夠資金才能網羅更好的人才。

張正芬提出數據指出，韓國去年電視劇產值達75億元新台幣，但台灣僅12億。她建議
政府鬆綁對於置入性行銷的限制，讓HTC、法蘭瓷等台灣品牌透過戲劇行銷海外。同時
，她也指出，韓國2011年輸出電視劇產值達新台幣75億元，但台灣只有12億，三立每
年投資10幾億做華劇，希望可以扶植台灣戲劇產業。

張正芬舉例，台灣正在與中國競爭搶表演人才，當台灣這裡用30萬發通告請一位藝人
上節目時，中國則是能出價到30萬人民幣以上，台灣如何競爭？她希望，如果當置入
性行銷鬆綁時，讓企業的資源挹注台灣影視內容的發展，才能有更多子彈打更多仗。

龍應台對此回應，由於文化部陸續接到來自各界要求置入性行銷鬆綁的訊息太強烈，
文化部將會帶回去作深入的了解，並且透過跨國比較，了解其他各國對置入性行銷的
規範。

龍應台指出，政府當初限制置入性行銷有它的政策因素，但最後能否鬆綁，文化部仍
要多聽產業界的意見，並與NCC等部會進行跨部會協調。

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