從「手塚治虫文化賞」談日本動漫畫的外銷熱潮 - 動畫電影

ACG的力量！ 從「手塚治虫文化賞」談日本動漫畫的外銷熱潮
2005.5.19.自由時報 ◎伊絲塔


五月中「手塚治虫文化賞」名單揭曉，由知名漫畫家浦澤直樹以《PLUTO》拿下大獎。
說起《PLUTO》，原本是從手塚治虫的《原子小金剛》故事中的一個章節〈史上最大機械人
〉擷取演繹出來的；因此讀者所熟悉的原子小金剛半金屬光澤造形，搖身一變成為
浦澤直樹擅長的小男孩風格。河野史代的《夕陽之街櫻之國》獲得新生賞，這部清新溫暖
的作品同時也是年初「文化廳媒體藝術祭」的大賞得主。


手塚治虫文化賞

手塚治虫文化賞於一九九七年所由《朝日新聞》設立，目標在繼承手塚治虫的理念，
致力於漫畫的健全發展；該獎提名與審查過程嚴謹，是日本漫畫界舉足輕重的獎項。
初期評審由二十五位來自各界、愛好漫畫的專家擔任，其中也包括著有暢銷書《傻瓜之壁
》的解剖學者養老孟司等。二○○三年起，評審縮編為九人，其中美國文化人類學者
松恩（Matt Thorn）的加入值得注意。

松恩專攻亞洲研究，雖然身為男生，但他從不諱言熱愛日本少女漫畫，曾以此作為論文
主題。松恩原本在美國擔任日本漫畫英譯者，後來受聘為日本京都精華大學漫畫科的
助理教授，這兩年擔任手塚治虫文化賞的評審，是漫畫賞評審團中唯一的外國人。


逐漸延燒的全球ACG熱潮

松恩表示，比起靜態的漫畫，動畫在美國的接受度較高。日本動漫畫逐漸滲入西方年輕人
的生活，歐美哈日族不以原有的英文「Animation」或「COMIC」稱之，而用日文發音的
「ANIME」及「MANGA」來專指這些有別於歐美風格的日本動漫畫。影響所及，歐美各國
動漫活動都逐漸興盛起來，光是今年在美國本土的相關展覽就超過七十場，規模最大的
聖地牙哥漫畫博覽會也少不了眾多ACG（即動、漫畫和電玩）攤位，歐洲漫畫大國法蘭西
也不遑多讓，而且老外ACG迷們現在也都跟著玩起Cosplay（扮裝成ACG作品中的人物）。
甫結束不久的巴黎書香沙龍或是德國萊比錫書展，日本和韓國的動漫攤位永遠是人氣
強強滾，連遠在北歐的丹麥，《七龍珠》都賣得嚇嚇叫。其他小型博覽會如舊金山的
「Yaoi Con」，還特別針對女性BL（Boys Love，以描繪男男情誼為主軸的作品）同人誌
愛好者舉辦展覽。


日本轉型成為文化輸出大國

如今日本國內漫畫市場生態的演變，逐漸朝多元化發展，以往美國好萊塢藉電影攻占全球
娛樂市場，日本則在無心插柳的情況之下，以ACG攻占全球年輕人的娛樂市場。
二○○三年銷往美國的日本動畫及相關產品的總收入近四十四億美元（約1,380億台幣）
，ACG及其周邊產品在日本已經形成了一整套「產業鏈」，推動著日本經濟的發展，
使其逐漸從電子產品的輸出大國轉而成為流行文化的外銷強邦。

老牌漫畫家青池保子曾以德國為背景，畫出人氣作《浪漫英雄》，最受歡迎的男主角
名叫艾伯爾巴哈（Eberbach）。恰巧德國真有這麼一個同名的都市，而這竟成為漫迷
遊德的重大動力，為該城帶來日本人的觀光熱潮。為感念青池保子的功績，該市觀光局長
還特地頒贈榮譽市民給青池保子。

或許漫畫「書」本身發展已經到了極限，但經由漫畫所觸發的媒體內容革命，電視卡通
改編、電影動畫、漫畫真人實拍之作，才正要開始蓬勃發展，甚至跨越國際，
成為繼富士山、藝妓、忍者之後，日本文化的新興代表……


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