找Ｃ望 明基勇闖好萊塢 - 動畫電影

2004.08.26 工商時報 找Ｃ望 明基勇闖好萊塢 宋丁儀、吳筱雯/台北報導


在傳統三C競爭微利化的情況下，國內各IT集團近年莫不積極尋找新「C」望。明基電通
便準備投入數位內容（Content）創作和平台，並已鎖定一到兩家好萊塢獨立動畫製片公司
，進行評估，預計年底前具體投資計畫就將出爐，最快屆時會有明基首次投資的動畫作品
誕生，正式宣告進軍好萊塢！

明基副總經理兼企業策略長雷輝分析，資訊硬體的價值薄利化，未來勢必要以軟體和內容
提升附加價值，而電影是最佳置入性行銷管道。許多世界名牌透過電影中的曝光建立品牌
價值，最典型的案例便是名牌跑車與○○七系列電影的結合。未來明基若掌握有價值的
內容版權，亦可循此模式發展co-marketing策略。

雷輝指出，好萊塢具有潛力的電影動畫獨立製片公司相當多，明基將謹慎鎖定一至兩家
中、小型公司為投資標的，預計今年年底便可有具體投資計畫成形，並將成為被投資公司
的主要股東，實際掌握數位內容原始版權（original right），樂觀的話，可能年底便有
具體作品誕生。但由於投資案仍在進行中，雷輝拒絕透露相關細節。

明基董事長李焜耀近日接受本報專訪時也表示，目前全球一流的電影製作人才都集中在
好萊塢，包括電影腳本原始創作團隊，以及將拍攝電影的幕後製作群，這些專業團隊的
才華足以創造出天馬行空的故事來，令人嘆為觀止。

李焜耀強調，電影產業數位化是革命的轉變，除了內容數位化之外，包括電影院放映系統
也將全面數位化。目前明基已是全球DLP投影機第二大製造廠商，而上游零件供應夥伴
德州儀器(TI)便與好萊塢製片廠結盟，推動電影數位播映。未來全球電影院可以透過衛星
連線同步播映，將徹底改變電影產業生態。

李焜耀說，明基對Content產業的策略將分階段進行，首先是希望能與明基旗下的諸多硬體
產品結合，發揮綜效，接下來才會考慮深耕內容產業。

事實上，目前明基對數位內容產業已有涉足，以數位媒體事業群旗下的MP3播放機產品
為例，即師法蘋果電腦iPod架設MP3網站iTune的做法，從硬體Joybee到提供音樂的QBand
平台一手包辦。


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