揭露上半年大陸電影票房創新高背後的真相 - 電影院

原來標題：上半年內地電影票房創新高 揭秘46億背後的真相

新聞來源（簡體）：

http://news.xinhuanet.com/ent/2010-06/28/c_12271122.htm

（王振國）44億元！根據專業機構統計數據 ，截至6月20日，2010年中國內地票房已
經達到這個令人吃驚的數字。預計整個上半年票房將達46億元，比2009年上半年的25.53
億元總票房增長了80%。

　　老毛病：進口片狂吸金

案例：《阿凡達》PK《葉問2》

在令人亢奮的票房大爆發的背後，國內電影業的狀況卻讓人興奮不起來，提起今年的
電影，給中國觀眾留下最深印象的恐怕並不是《葉問》，而是《阿凡達》這位藍色外
來生物。《阿凡達》大肆掠金13.5億元，佔去了上半年總票房近三成，如果沒有《阿
凡達》 ，實際上票房增長並沒那麼驚人。此後《愛麗絲夢遊仙境》、《鋼鐵俠2》、
《諸神之戰》和《波斯王子：時之刃》都有過億元的表現。華語影片共有 8部票房過
億元 ，其中《葉問2》排名第一，而且是唯一過2億元的華語影片，其他7部的票房在
一億元到兩億元之間。

從百分比來看，上半年進口片票房26億元，占59%，國產片票房僅18億元，占41%。除
了《葉問2》、《越光寶盒》之外 ，再沒有任何一部國產片拿過上半年周票房冠軍。
當然，國產片缺乏競爭力的原因和幾位中國電影市場大導演的作品都擠到了年底賀歲
檔有關。

　　新現象：植入廣告有爭議

案例：《杜拉拉升職記》植入廣告收回了近2/3的投資成本

植入式廣告在中國出現的時間並不長，卻引發爭議，原因是大量生硬的植入式廣告令
人反感。業內對此爭議很大，導演彭浩翔稱之為一種「要錢不要臉」的行為，上海電
影節期間導演何平也爆出一個八卦：據說，苦惱於影片中廣告太多，馮小剛拍完一個
全是廣告產品的電影鏡頭之後，把桌子掀了，把產品都給砸了。

為了讓《杜拉拉升職記》增值，徐靜蕾和影片監製張一白做了不少營銷。首先，徐靜
蕾和張一白請來了13位世界500強企業的人力資源總監和高管 ，作為影片榮譽編輯，
讓企業圈開始關注這部電影。最後廣告商源源不斷地找上門來，從紅茶到跑車，從手
機到電腦，泰國旅遊局也來湊熱鬧，據悉，影片上映前，僅植入廣告就為該片收回了
近2/3的投資成本。

　　很期待：下半年5大導演PK

隨著暑期檔、國慶檔以及賀歲檔的到來，下半年將推出的重量級影片包括《唐山大地
震》、《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》等，這些影片或以題材佔優，或以大牌明星沾光
，都有成為票房重磅影片的潛力。再加上《通天帝國》、《新少林寺》、《關雲長》
、《精武風雲》、《全城戒備》、《劍雨江湖》、《西風烈》等直奔億元票房而去的
動作片，下半年國產電影在蓄勢發威，有望追上進口影片。不過令人擔憂的是，下半
年高手如雲 ，特別是年底賀歲檔陳凱歌、張藝謀、馮小剛、姜文、王家衛5大導演將
同場競技，目前的市場容量是否接受得了？從去年《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》
、《風雲2》、《刺陵》4強相爭、各有損傷的結果來看，不容樂觀。倒是馮小剛的《
唐山大地震》選擇在暑期檔上映，因為沒有賀歲檔的激烈競爭，似乎前景很好，馮小
剛之前也拋出了《唐山大地震》「5億票房」的狂言，信心滿滿。

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