片源不足票價偏高 後阿凡達時代IMAX成長遇煩惱 - 電影院

http://big5.ce.cn/kjwh/ylmb/ylzl/201003/15/t20100315_21120655.shtml

2010年03月15日 10:03 來源：北京日報 周南焱

隨著《阿凡達》的退熱，進口大片《愛麗絲漫遊仙境》即將於本月下旬上映，有望掀
起又一輪IMAX的觀影熱潮。截至目前，國內商業影院單個IMAX影廳放映《阿凡達》就收穫
票房1600萬元左右，IMAX由冷門變得炙手可熱，今年國內還要新建9家IMAX影院。但令人
意想不到的是，雖然備受影迷追捧，但IMAX影院仍然遭遇“成長的煩惱”。

單塊銀幕票房 同比增長8倍

在上映兩個多月後，IMAX版《阿凡達》依然搶手。當初很多觀眾更是連夜排隊購票，
還有觀眾從外地打“飛的”來京看電影。即使在前幾天，北京三塊IMAX銀幕每天放映的場
次，仍然場場爆滿。

目前京城只有萬達院線石景山店、華星國際影城和中國電影博物館分別擁有一塊IMAX
銀幕。“我們影院IMAX銀幕放映《阿凡達》的票房已達到1700萬元，以前放映一部IMAX影
片能有200萬元就不錯了，同比票房增長8倍左右。”華星國際影城副總經理劉暉說，這個
數字完全出乎預料。電影博物館宣傳的負責人也表示：“現在一天的電影票房，已經超越
過去一週的票房。”據業內人士統計，全國商業影院此次平均每塊IMAX銀幕約有1600萬元
的票房入賬，儼然已成為“印鈔機”。

票房的暴漲帶來IMAX影院建設的一股熱潮。業內人士介紹，目前已有11家IMAX商業影
院在內地開業，此外還有19個新項目正在跟進，今年將要新建9家IMAX影院，在博物館、
科技館等非商用領域也會再增2塊銀幕。這樣到今年年底，內地將約有22塊IMAX銀幕，成
為僅次於美國的全球第二大市場。

硬體投資運營成本 高得嚇人

IMAX之所以受到熱捧，跟其自身優勢不可分割。高達五六層樓、寬達20多米的銀幕，
以及逼真的圖像和震撼力，讓傳統膠片及普通3D版影片都黯然失色。然而，投資IMAX影院
成本高昂。劉暉介紹，IMAX銀幕成本是100萬到200萬元，放映機要1000多萬元，建設一個
巨幕影廳的硬體成本就高達1500萬元左右，相當於建設7到8個普通影廳的費用。一個IMAX
影廳一年票房要達1000萬元才能達到盈虧平衡，這幾乎是一家多廳普通影院半年的收入。


與此同時，放映成本和日常運營費也居高不下。每部IMAX影片的膠片拷貝還需高投入
。在國內沖洗膠片拷貝，一部電影只需幾千元。但IMAX的特殊膠片拷貝只能在美國沖印，
一套拷貝重達500公斤，價格超過7萬美金，再加上各種稅費，一部電影的拷貝費用即達60
萬元人民幣。“拷貝成本太高，耗電量也很大，對影院的壓力可想而知。現在改成數字拷
貝要便宜一點，但價格仍然不低。”劉暉表示，建一個影廳，回本至少要九年。

尋找合適的場地是投資IMAX的另一困難。高達五六層樓的放映廳意味著任何一個已建
好的建築都難以完成相應的改造。此外，房地產商看到現在影院票房火爆，紛紛提升租金
。“影院要開在核心商圈才有錢賺，但在核心商圈租下IMAX所需的那麼大一個空間，租金
高得讓我們承受不了。”一位影院經理表示，“現在影院的租金動輒上千萬元，而每年票
房才幾千萬元，租金實在太高。”

與其耗鉅資建IMAX影院，更多的院線更樂意選擇花費30多萬元更新3D設備。“普通影
院就可改造成3D銀幕，投資效益更明顯。IMAX影院火爆，主要是因為《阿凡達》的帶動效
應，短時間難以複製和重現。”3D電影市場研究專家蔣勇認為，今年北京會新建多家影院
，但都沒有投資IMAX影院的計劃，這是比較明智的。

片源不足 票價偏高 困擾放映

“要是有兩部《阿凡達》這樣的影片上映，一個IMAX影廳的投資就能收回。但《阿凡
達》這樣的電影實在太少了。”蔣勇分析，雖然本月下旬《愛麗絲漫遊仙境》將登陸內地
，但預計難以引發跟《阿凡達》相似的觀影熱潮。片源不足，這是困擾IMAX影院的一大煩
惱。

與每年在國內上映的影片總數相比，這些IMAX大片數量就少得可憐。據不完全統計，
目前在內地商業IMAX影廳上映過的IMAX影片總共只有20多部，且票房大多不盡如人意。即
便是《變形金剛2》、《哈6》的票房成績也不算出眾。“全球一年製作的IMAX影片也就在
12部左右，大部分還進入不了國內。”蔣勇表示，加上IMAX票價偏高，單張150元左右，
觀眾觀看一般影片不會選擇IMAX版。據悉，今年接下來有《哈勃望遠鏡》、《馴龍記》等
進口IMAX影片上映，但票房如何還有待檢驗。

雖然國產片也開始嘗試製作IMAX電影，但眼下除了《唐山大地震》之外，國產IMAX電
影似乎還是一片沉寂。不少業內人士認為，短期內國產片還難以實現解決片源問題，主要
還得依賴進口片。目前通過把過去的經典大片轉換成IMAX格式的途徑較為便捷，但一部普
通影片轉為IMAX格式的成本高達上百萬美金，這還是個高成本的買賣。

--