現在的票房市場 由女性觀眾當家作主 - 電影

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現在的票房市場由女性觀眾當家作主

只要瞧瞧目前排定開拍的眾多超級英雄電影，就很清楚好萊塢都是瞄準男性觀眾來打造
商業大片；但這種觀念恐怕很快就要改變了。2015年至今為止，女性觀眾已徹底統治了
票房市場，讓《仙履奇緣》、《格雷的五十道陰影》、《分歧者2：叛亂者》這類電影
一路狂銷熱賣。這三部票房冠軍電影的首週觀影族群之中，就有60%至70%來自女性。

在此同時，為男性觀眾量身訂作的新片─包括科幻片《成人世界》與《朱比特崛起》、
喜劇《扭轉時光機2》，以及由西恩潘(Sean Penn)主演的本週新片《全面逃殺》─最終
多半都戰死沙場。

而這種現象不僅止於好萊塢大片廠，就連中型預算的女性獨立喜劇《醜女也有春天》(
TheDuff)也攻下了逾三千兩百萬美金。根據紐約時報分析，這代表了比起年輕男性，女
性觀眾才是更穩固的票房來源，這也是數十載以來的頭一回。

女性觀眾能夠主宰一部商業大片的生死，這已經不是什麼新鮮事了。自從首集《暮光之
城》在2008年上映以來，媒體上已不斷報導這種現象，而《飢餓遊戲》系列電影、《伴
娘我最大》、《黑魔女：沉睡魔咒》又再三證實此說。光是去年，女性就佔了總觀影族
群的52%。

不過，好萊塢還是只視其為一時僥倖。數十年以來，各家片廠的頭號大片都瞄準年輕男
性族群，而他們也被視為首週票房收入最穩定的來源。但考慮到主打女性觀眾的電影再
三大獲成功，好萊塢片廠高層已無法繼續忽視這個數字。

雪上加霜的是，去年整體票房收入還創下二十年來的新低，主要原因是年輕男性觀眾已
不再買票進場。紐約時報則提出幾種不同見解，首先是電玩與運動誘使年輕男性遠離戲
院。另一種解釋是青少年「不喜歡被人強迫要在何時何地從事娛樂活動」，也讓他們比
起同齡女性更對搶看首週電影感到興趣缺缺；反之，女性則視首週觀影為一種社交活動
。再加上，在這個媒體過度飽和的年代，昂貴的電影特效已不再像以前那樣吸引觀眾買
票進場。

「以前當你走進戲院時，你可以看到前所未見的景象─巨大的鯊魚或恐龍。但令人目炫
神迷的特效畫面，如今已經成了例行公事。」《仙履奇緣》製片艾莉森謝默(Allison
Shearmur)解釋。「所以這代表了什麼？這代表我們必須拍出更多擁有誘人故事的電影。
只要故事夠引人入勝，觀眾還是會買票進場，好讓我們可以一起在戲院裡放聲大笑、落
淚啜泣或毛骨悚然。」

這並不代表美漫電影或特效繁重的動作片將就此絕跡，這些電影還是能穩定帶進票房。
這只說明了，各大片廠需要打造出全新種類的商業大片，而女性觀眾證明了超級英雄與
爆破飛車不是賣座的唯一之道。如果好萊塢各家高層重新認知到故事與角色有多麼重要
，這對所有影迷來說都是一項福音，不論是男是女。

（原文翻譯自Yahoo!美國電影／翻譯：酒吞童子）

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參考外電：Yahoo美國版原文
Women Are Dominating the Box Office Right Now
http://yhoo.it/1HUF3Oq

心得：希望好萊塢其他高層也能像Allison Shearmur這樣知道劇本的重要！

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