甜蜜殺機的宣傳？ - 電影

※ 引述《charlieZ (查理王Zeeee)》之銘言：
: 看看隔壁的大稻埕和鐵獅玉玲瓏廣告打成這樣
: 甜蜜殺機要不是我有上電影板還真的不知道有這片
: 我身邊也是很多朋友只知道豬哥亮這個過年又有電影
: 不知道有部臺灣難得的黑色幽默懸疑片
: 總覺得很可惜
: 這部片應該廣告小催一下
: 後續的口碑就會自己上來了
: 還是是輔導級讓這部片發揮的空間不大呢？
: 少了很多家庭票呢


先不論劇情如何 (個人是不太喜歡，吐槽點之前的好負雷文都有)

就電影行銷部分的做討論...
因為電影是一種資訊不對稱的商品，觀眾無法事先了解產品內容物，
基本上又是一次性消費 (很容易被騙)
所以為避免看到不喜歡的片，
一般人看電影會用下列指標來選片

1.題材定位:電影的主題與類型是不是我有興趣
2.卡司選角:有沒有我喜歡的明星，配角的陣容
3.預告短片:可以快速告訴我以上兩點，及吸引我的亮點(有張力的特效或劇情)
4.宣傳廣告:至少要讓目標觀眾知道有這部電影，主題大概是啥東東
5.口碑推薦:親友推薦 或 影評 (任何管道的影評都算)


用這5個指標來看甜蜜殺機:

1.懸疑推理+搞笑胡鬧的題材 有沒有搞頭?

基本上懸疑推理片就算是好萊塢拍的 在台灣都很少人看 何況國片 囧rz...

如果加上搞笑胡鬧可能會有搞頭，但我從預告片看不到好笑的地方在哪?


2.乖乖虎+程又青 有沒有搞頭?

蘇有朋雖然在本片演的蠻好，但在台灣卻沒啥票房人氣，都是靠林粉在撐場面

男女主角吸票機當場就斷了一腳，尤其是電影，通常是由男主角扛票房，女主為輔

除非是女性電影或愛情片才以女角為扛票房主力，像小時代或一個人的旅行

但在警匪片 男主角人氣不行大概就掛了..就算林有幫夫運也無力回天..


3.這是請誰剪的天殺的預告短片?

看完預告片後，心裡只有一句話:這是啥大爛片? 一個有張力的橋段或笑點都沒有

看大尾預告至少還有個'冰的'爛笑話，甜蜜預告片就一個'拷爸'比大尾還難笑..

其他都是一些零碎的片花，看不出哪有懸疑推理(死了一條狗嗎?) 或搞笑胡鬧橋段..


4.宣傳不足? 或宣傳越多死越快?

很多人認為甜蜜的行銷宣傳不足，所以票房不好。 我倒認為宣傳越多死的越快..

題材、選角是行銷的地基，預告片是行銷的門面，甜蜜的地基沒打好門面又難看

就算花大錢廣為宣傳後，年輕的觀眾會先上網看預告後就...囧...

甚至在戲院、捷運一直重複播放預告片...不就當場自爆..囧給大家看....


5.口碑的迷思?

口碑推薦對觀眾很是不錯的指標，因為已經有人以身試雷後，現身說法給大家參考

先姑且不論工讀生的置入性行銷手段，口碑行銷有它的侷限性:

1.要時間來滾雪球 2.口碑一定要一面倒，不能評價兩極

賀歲檔或有強檔片要上 電影需求大於供給 戲院要賺錢 沒機會給你慢慢滾雪球

況且甜蜜的劇情評價不是一面倒 像是白日夢或冰雪 而是評價兩極....

評價兩極的片想要滾雪球，一開始球就比較小顆，一邊滾時還會散掉一半人氣..

而電影行銷最好不要把口碑當主力，太危險了..因為根本無法控制人的嘴會說啥..

所以一定要首戰即決戰，首週就把氣勢打出來才是上策..


就甜蜜狀況來看也只剩下'口碑'這招可用，但本週 豬哥亮 就要來了 看來不太妙...


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