產業透析－愈不景氣 電影票房愈High - 影音

2010-01-15 工商時報

　2009年世界經濟被金融危機籠罩，但全球電影票房卻是過了豐收的一年！好萊塢電
影業全面告捷：北美電影票房達106.1億美金，創下影史紀錄，華納和20世紀福斯電影公
司分別在北美和海外取得破天荒的20多億美金票房。

　好萊塢票房大片接連登場，也讓2009年歐洲電影市場成長。中國電影市場更是維持
倍速成長，華語電影量超過450部，居世界第3大電影生產國，電影票房成長率也突破30％
，逼近60億人民幣。日本電影由電視劇衍生的電影是票房主流，電視卡通的動畫電影版票
房一如往常強勢，漫畫、文學改編的電影數量仍是大宗。

　台灣儘管缺少像前年「海角七號」這樣國片票房奇蹟，但在首輪戲院上映電影數量
繼續打破紀錄，及好萊塢大製作電影強勢拉抬下，台北電影票房也創下近5年新高，破27
億元。


　好萊塢商業模式面臨挑戰

　全球電影票房成長，除了平均票價微幅調漲、3D立體電影票價加價外，可喜的是，
大多數國家觀影人數開始回升！在經濟不景氣的大環境下，「口紅效應」理論再度獲得驗
證。

　但另個資料可能讓人憂喜參半，原本北美製片公司的影音光碟銷售收入是電影銷售
收入的2倍，然而去年美國電影票房為98.7億美金，DVD和藍光銷售收入卻只有87.3億美元
，比2008年下降13％，這是自2002年以來首見。

　從好的方面看，有更多觀眾回歸電影院看電影，3D立體電影功不可沒；從壞的方面
想，好萊塢商業模式不能再依靠DVD銷售，面臨轉型挑戰。藍光被譽為DVD的接班人，但過
去一年銷售額遠不及DVD萎縮量。

　美國影音光碟銷售也遭受影碟低價出租業的蠶食，目前在美國以每天1美元出租DVD
的Redbox自助投幣式機器，以及強調月租看到飽的線上影碟出租網站Netflix，表現較好
；影碟出租業收入2009年為81.5億美元。

　因應DVD銷量下滑，好萊塢片商積極在美國與歐洲推廣數位電視隨選視訊（VOD）服
務。過往好萊塢堅持電影從戲院上映、發行DVD，到最後在付費數位電視頻道播出之間，
必須分別間隔數個月，以免衝擊票房或DVD銷售；然而2009年開始，不少票房大片在DVD發
行當天同步推出VOD，間隔從45天大幅縮短到21天。

　和DVD出租服務相比，VOD平均每部影片可讓片商多賺0.4美元，2009年有線電視公
司紛紛在各自機上盒上加裝VOD功能，有線電視的影片點播因而增長，隨著美國數位電視
普及，帶有VOD功能的新型電視盒，也刺激VOD下載量。

　至於盜版問題無解的中國，取而代之的是網路付費高畫質收視合法網站。中國最大
合法網路收視網站「樂視網」採用「付費加免費」的商業模式，除了「樂視高畫質電影院
」頻道屬於收費觀看，其他內容全部免費。樂視網2008年網路收視收入有5千多萬人民幣
；2009年由於高畫質電影網路收視獲利不斷提升，樂視網也將觸角伸到電影投資，直接從
電影產業鏈上游取得影片版權來源。


　3D立體電影吸睛吸金

　早期3D立體電影，需要觀眾戴上用硬紙板做鏡框，中間夾上紅色或綠色鏡片的立體
眼鏡。這種眼鏡戴起來不舒服，很多顏色會被過濾掉，戴的時間長了還會頭痛，導致3D立
體電影稍縱即逝。

　直到2004年底華納3D動畫「北極特快車」上映，同步推出IMAX戲院3D立體版，創造
了IMAX商業放映紀錄。其他在3D立體電影上有一技之長的競爭者紛紛加速發展，加上數位
電影逐漸興盛，都替3D立體技術發展奠定基礎；美國Real D、杜比等公司很快推出電影院
數位影廳3D立體版本放映標準設備。

　包括IMAX公司等多家公司還研發出一種省時省力的3D立體電影製作方式，透過DMR
（數位化重新轉換）技術，把普通2D版數位電影直接轉化成3D立體電影，不過這種3D立體
電影效果比起拍攝時就用3D立體攝影機製作的電影遜色。

　這幾年觀眾都能看到拍攝時專門製作或利用DMR技術轉換等不同類型3D立體電影，
然而在多數人眼裡，3D立體電影還是難以普及。直到2009年，從「3D血腥情人節」、「怪
獸大戰外星人」、「天外奇蹟」、「冰河歷險記3」、「絕命終結站4」、「聖誕夜怪譚」
、到了年底的「阿凡達」，解答了關於3D立體電影所有疑問，像是技術是否做好準備，電
影院和觀眾能不能接受，從而正式宣告3D立體電影時代再度到來。


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※ 編輯: filmwalker 來自: 220.128.63.106 (01/15 17:30)