疫情下的劇荒：全球影視大洗牌，台灣OTT - 影音

林志杰／疫情下的劇荒：全球影視大洗牌，台灣OTT如何善用優勢？
https://opinion.udn.com/opinion/story/10124/4720607
文：林志杰，杰德影音 GagaOOLala 執行長

NCC於7月15日通過「網際網路視聽服務法草案」，又稱「OTT專法」，國內許多議論都聚
焦在國際大型OTT對台灣的影響，但若我們綜觀國際趨勢，可以發現在這競爭激烈的OTT市
場，有一隻房間裡的大象，正不斷為全球OTT帶來一系列嶄新的變化：COVID-19。


疫情衝擊，OTT新星的崛起與殞落

疫情助攻下，許多新平台誕生崛起，Disney+訂戶持續激增，Apple TV+投入原創內容，
AT&T推出HBO Max、HBO GO並上架至CatchPlay+同步全球內容，美國行動串流新創Quibi綁
定T-Mobile家庭方案、傳統媒體巨人Comcast旗下NBCU也正式上線Peacock串流服務。

同一時間，有平台不敵疫情因而整併，例如騰訊收購馬來西亞iFlix、韓國電商巨人
Coupang併購Hooq。iFlix與Hooq都曾有「東南亞Netflix」之稱，前者曾獲超過5,000萬美
元融資，後者倚靠Sony、Warner Brothers、Singtel的投資金主。然而，這兩大OTT串流
新星，即便擁有大量資金投入，卻因無法快速增長用戶以彌補不斷增加的營運成本，最終
走向倒閉或出售。

另一個美國串流新星Quibi，由夢工廠執行長Jeffrey Katzenberg一手創立，主打行動短
影音市場，從2018年籌資至今近20億美元，但服務開通第一年卻僅有200萬訂戶註冊，遠
低於原本預估的740萬。可見在激烈市場競爭裡面，沒有足夠的獲利模式與服務，市場很
難在短時間內給予回饋。

COVID-19期間，我們從Netflix股價翻漲、流量與用戶激增，可以看到串流OTT因疫情扶搖
直上，傳統媒體業者挾持既有內容優勢，想盡辦法加入這塊匯流媒體市場。但殘酷的事實
是，疫情助攻並非成功萬靈丹，從iFlix與Hooq的退場、Quibi市場不如預期，顯示OTT依
舊是一塊很難獲勝的市場。


OTT再創PVOD新市場

除了平台競爭之外，COVID-19 也加速 OTT 新營收模式的成長：PVOD（Premium VOD）。

PVOD是一種單片購買的付費隨選影音服務，消費者在家使用PVOD服務，即可付費觀看近期
上映的院線新片。通常院線新片在首輪戲院上映後，至少會經過三到六個月再上架到OTT
平台，在疫情爆發後，全球有許多國家的戲院關閉，有些電影片商開始不上戲院，而是將
最新電影直接上架到PVOD，讓消費者在數位平台搶先付費收看，片商則與OTT平台直接做
營收拆分。

像是美國電影發行商Kino Lorber就與藝術電影院合作，在疫情期間推出「Kino Marquee
虛擬電影院」，透過線上販售電影票，與許多受疫情衝擊的戲院分潤。在疫情肆虐的兩個
半月以來，Kino Lorber從13部電影獲得近70萬美元的票房收入，並且有一半收入分潤給
近400家合作的戲院，其中包含獨立、藝術以及小型電影院等。

Viacom CBS全球發行負責人Dan Cohen就說：「未來更多電影會提供PVOD服務，像是即將
發行的《海綿寶寶》電影版，就會上架到OTT提供PVOD，同時也會跟 NBC Universal 的
Peacock 有更多策略合作。」

幾個月前，環球影業直接宣布讓電影《魔髮精靈2：唱遊世界》（Trolls: World Tour）
跳過院線上架到PVOD，定價19.99美元，並且成功達到500萬次單片訂閱、1億元數位營收
。其中成功關鍵是，環球在PVOD數位平台上面有80%的分潤，在院線則是跟戲院各拆分50%
票房收入，這項創舉改變了電影發行遊戲規則，更讓片商重新思考是否將電影從過去院線
首映模式，轉型朝向PVOD發行。


台灣OTT如何善用優勢？

乘著這股疫情的趨勢潮流，全球影劇生產量大幅減少，台灣作為全球疫情控制最安全的國
家之一，在OTT市場，有很多優勢可以善用，其一是全球有許多人想看片但無法進戲院，
另一則是全球有很多劇組想拍片卻被迫停工。

在後疫情時代，政府與台灣業者可以積極思考，如何讓更多台灣內容鏈結到國際OTT平台
。例如，文策院與KKBOX集團共同投資成立 IP 製作公司「七十六号原子」，預計產製各
種類型劇上架到OTT平台；GagaOOLala作為全球OTT平台，也持續不斷投入台灣原創、國際
合拍等影視製作，讓全球各地的好故事、好電影，可以藉由國際串流OTT觸及全球消費者
。

日前文化部推出「國片起飛一起拚」計畫，讓22部國片在戲院聯合上映，這正好是一個推
廣台灣內容的好時機。

此外，因疫情衝擊，戲院目前有許多好萊塢電影都延期，因而空出了播映檔期，政府可以
參考類似法國電影聯盟（UniFrance）的方式，他們精選歷年多部法國電影，在線上舉辦
法國電影節（My French Film Festival），並與全球不同平台洽談，讓法國電影可以在
同一時間的檔期，互相搭配發行、行銷與宣傳。

NCC推出全球首部「OTT專法」草案，其中提及未來將與文化部合作，建立台灣本土內容產
製的獎勵機制。也許，在全球因疫情引劇荒的關鍵時刻，文化部與NCC可以集結台灣國片
、原創內容及OTT的力量，促進製作方與平台方之間的合作。

例如，提供合法OTT業者內容產製資源（後製、演員、音樂等）的媒合機制、協助製作方
接洽戲院或OTT的國際銷售與發行，或可成立台灣原創內容的募資平台，將更多台灣在地
的好故事推上國際。



--