研究顯示觀眾依賴爛番茄的比例日益增加 - 電影

相信大家都知道，關於電影的各種評論、評分都是僅供參考，不能就此斷然認定一部電影是
爛片或好片，但非常現實的是，評價好壞仍會直接影響觀眾決定是否要去看這部電影，尤其
是在選擇許多以商業娛樂為導向的好萊塢電影，這樣的現象也在這幾年越來越明顯。
日前在〈浮華世界〉的一篇文章中就以不斷引發熱議的「爛番茄」評分網站為討論主題，今
年目前包括巨石強森（Dwayne Johnson）主演電視劇改編《海灘救護隊》（Baywatch）、強
尼戴普（John Depp）回歸第五部系列作《加勒比海盜 神鬼奇航：死無對證》（Pirates
of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales），以及湯姆克魯斯（Tom Cruise）主演的全
新重開機《神鬼傳奇》（The Mummy）皆難逃被認證為「爛」的命運，倒是《神力女超人》
（Wonder Woman）以 93% 高分被認證為「新鮮」，洗刷了前兩部 DC 擴充宇宙電影的冤屈

從 2010 年開始追蹤爛番茄影響觀眾行為的電影研究機構首長瓊潘恩（Jon Penn）表示，電
影上映之前，觀眾會關注他們想看的電影預告、廣告等，但爛番茄就像是對整個宣傳活動的
吐真劑：所有傳遞給觀眾對於一部電影的訊息究竟是真的還是假的？「這些分數就像是單方
面的潤滑劑，好的話當然有所助益，但不好的話卻會傷得更深。」而在他們的追蹤統計中顯
示，依賴爛番茄評分作為依據的觀影人口日益增加，從 2014 年的 28% 到 2016 年的 36%
，青少年人口比例則從 23% 來到 34%，成長幅度相當可觀。

另外〈浮華世界〉在文章中提到，20 世紀福斯影業曾在 2015 年委託的一個獨立研究報告
，主題為〈爛番茄與票房〉（Rotten Tomatoes and Box Office），其中的結論推斷這樣的
行為模式是不會削減的。「爛番茄的力量與快速的口耳相傳只會越來越強。許多千禧世代甚
至是 X 世代的人現在都透過網路來檢視每一個消費產品，不論是餐廳、化妝品、電玩、消
耗性電子用品還是電影。而隨著他們年齡逐漸增長，總觀影人口數也逐漸擴大，這種行為模
式是不可能改變的。」不過該報告中也提出電影公司可能的解決方式，「考慮到不要遭受評
論攻擊的機會，雖然將影評拒於門外的感受不好，但至少能讓你保護好一個上映首日。」
當然，關於爛番茄或者是說任何評分機制都有太多面向可以討論，像是性別、年齡的組成
，有時候也會出現觀眾與專業影評之間兩極的反應。無論如何，相信能達到同時博得觀眾
歡心又有好的票房收益的方法，就是想辦法呈現出最好的作品，畢竟仍有太多能見度不如
好萊塢龍頭電影公司所端出來的電影，一樣能在觀眾之間締造優秀口碑。
http://www.hypesphere.com/archives/89956

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