薛聖棻╱真人實境節目是熱潮流 - 綜藝

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薛聖棻╱真人實境節目是熱潮流

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【聯合報╱薛聖棻（知名製作人）】

2007年中視「超級星光大道」打著「你就是大明星！」祭出百萬獎金和唱片合約，創造歌
唱選秀節目暌違多時的盛況。隨後推出「超級偶像」迎戰，強調平凡出身與夢想成真的故
事，也捧紅不少素人明星。

除了台灣之外，2004年湖南衛視推出「超級女聲」，節目內容和「美國偶像」幾乎相似，
當時創下高達4億人收看記錄，但礙於節目版權法令越來越嚴格。2012年「中國好聲音」
以台幣一千多萬和荷蘭「荷蘭好聲音」購買版權來製作，工作人員動輒220人以上，攝影
機高達26台，製作規格完全比照3萬人的大型演唱會，就像是一部完整的戲劇劇本，緊緊
扣住每一位觀眾。

2013年湖南衛視購買韓國MBC的「我是歌手」，以一個有高度影響力的平台、能打通產業
上下游的商業模式和足以撼動人心的歌手奮力一搏故事，成功的將韓國創意＋台灣元素＋
中國平台加以整合，輻射於華語流行音樂市場的細膩呈現。

歌唱選秀在對岸如火如荼的進行中，反觀台灣，因為做久做多了，觀眾的新鮮感逐漸流失
，節目收視不再亮眼，廣告不景氣更是內容格局的致命傷。但是，選秀型態的節目仍是世
界各地製作節目的熱潮流，因為具有真人實境節目的特點，用攝影機捕捉幕後參賽者真情
流露的鏡頭，讓觀眾感覺節目的「真實性」、「臨場感」，會製造意外驚喜和效果，每個
參賽者代表一個不同的故事，每個故事都有不同的張力，藉由參與新秀歌手的參賽過程、
感受素人的情感和日常生活，觀眾在每次的觀賞經驗裡，就像是進行一場實現自我的想像
過程。

台灣和香港從70年代末，以青春偶像唱著情愛歌曲的包裝模式，在華語世界攻城掠地，大
舉攻占消費市場，華語流行音樂市場過往盛傳一句名言：要想在大中華流行音樂圈走紅，
新人必須先在台灣紅。所以許多華語歌手優先選擇來台灣發片，象徵台灣扮演華語流行音
樂搖籃的優勢，但這種優勢在對岸提供光鮮亮麗的大舞台後，已經逐漸傾斜到對岸市場。

由於數位音樂的興起和大中華流行音樂市場的擴張，台灣流行音樂產業的利基正在不斷流
逝中，隨著總體經濟成長的疲態，在地消費者對於流行音樂購買力道下降，又隨著音樂下
載市場的擴張，台灣去年的音樂出版業銷售值年增率更是大幅下跌。傳統唱片音樂市場仍
會繼續萎縮，音樂創作人才不斷出走中，台灣會不會喪失流行音樂產業升級的契機？道理
很簡單，因為好的舞台在哪裡？人才就會在哪裡。

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