視頻網站廝殺 大陸花4.8億拚自製劇 - 陸劇

http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT7/8544111.shtml
【聯合報╱記者王惠琳／綜合報導】2014.03.13

大陸視頻網站自2007年後進入戰國時代，多達200餘家網站廝殺較勁，從早期盜版網站轉
型花大錢購買電影、戲劇網路播放權。動輒千萬的天價版權費令各網站另闢「自製劇」新
戰場。2013年被稱為「自製劇元年」，預估2014年各大視頻網站將投入超過1億元人民幣
（約台幣4.8億元）自製劇成本。


瀏覽人數多 低成本創高價值

2011年穿越劇「宮」續集網路版權費單集賣出185萬元。5年間大陸電視劇版權費從千元暴
漲到數千萬元。而自製劇成本每集約數十至百萬之間，僅為電視劇成本的三分之一。

最早投入自製劇的樂視網，總製作人郝舫曾對媒體透露，樂視投資自製劇「PMAM」成本跟
當年度熱門大劇比較，約僅有十分之一，但兩者網站瀏覽量卻不相上下。樂視今年剛上線
的自製劇「女人幫‧妞兒」第二季，10天內瀏覽人數超過兩千萬，換算大陸電影票房約10
億台幣，價值度比電視劇更高。


多元不受限 內容不當就下架

網路自製劇另一優勢在於內容多元不受限制，爭議性、遭禁的題材都能拍攝。自製劇可分
三大類型：「原創系列劇」由各網站編劇編寫劇本，類似電視劇；「互動劇」讓觀眾參與
劇本內容，邊拍邊播；「衍生劇」從熱門電視劇衍生內容，創作方式比電視劇更大膽。

自製劇由於受限少，相對易落入低俗、粗糙的困境，過去網路劇最大爭議便是「以色情博
收視」。大陸廣電總局今年1月頒布新規定，要求視頻網站不得播出未領「許可證」機構
所製作之網路劇與微電影，同時也要求各網站對不當內容隨時下架。

2009年優酷推出首部網劇「嘻哈四重奏」，為一集20分鐘的無厘頭辦公室喜劇，演員皆非
大牌，但連播五季累計播放超過5億次，該劇被視為具有代表性的網路劇先河。


喜劇快節奏 時間不逾25分鐘

根據大陸市調公司藝恩諮詢觀察，受歡迎的網路劇多有三大特色：具有濃厚網路文化的
喜劇題材、劇情節奏快內容多元以及時間不超過25分鐘。

土豆網在2011年成立「土豆原創中心」，請來台灣戲劇製作人劉思銘出任總經理。劉上任
後推出由土豆網自製網劇「愛啊哎呀，我願意」，按照電視劇45分鐘規格，郭品超、陳怡
蓉擔任男女主角，任賢齊、五月天演唱主題曲，將網路劇提升至另一水平。

2013年被稱為「自製劇元年」，各家視頻網站都有作品推出，企業紛紛投入贊助行列，內
容製作水準大幅提升。就連大陸知名電視劇製作人于正都加入網路劇行列，拍攝穿越劇「
宮」系列的衍生劇「我為宮狂」。

2014年預估將推出約1,500至1,700集自製劇，更多大明星、大導投入演出，騰訊視頻「探
靈檔案」由陳冠希主演；「微時代之戀」由楊冪、余文樂搭檔。


視頻網站購買電視劇版權，收益主要來自片頭、片尾的廣告，與網路頁面廣告。自製劇則
多出置入廣告與衍生商品兩大商機，如今想開闢更多商機，大陸視頻網站也紛紛創新更多
收益機制。



--