賈伯斯透過皮克斯和迪士尼合作 - 動畫電影

數位時代 2006/02 撰文／巫雁陽


當許多廠商正追隨iPod引爆的MP3風潮，賈伯斯已在布局下一階段數位娛樂的發展。

一月二十四日迪士尼併購皮克斯，擁有皮克斯股權五○．六％的賈伯斯，將成為迪士尼
最大個人股東，這將是迪士尼與蘋果擴大合作的開始。


隨著iPod全球超級熱賣，為蘋果電腦帶來大把利潤之後，各家科技廠商紛紛加入戰局
，不斷推出各種MP3隨身聽、手機，搶食這塊市場大餅。在此現象背後，「iPod的利潤
將遭到衝擊」這類的論調，一直是最近一年來科技產業討論的話題，究竟蘋果執行長
賈伯斯（Steve Jobs）的下一步為何？恐怕更讓人好奇。

一月底，皮克斯（Pixar，賈伯斯擔任執行長的知名動畫電影廠商）與迪士尼（Disney）
雙方董事會正式針對「迪士尼併購皮克斯」進行討論，或許可以看出iPod下一步的端倪。


動畫票房保證 皮克斯製作＋迪士尼行銷


皮克斯與迪士尼的合作關係，長達十四年，雙方彼此曾經一度關係緊密，直到這兩年才
產生「微妙」的關係。在一九八○年代末期，賈伯斯被趕出蘋果電腦期間，從知名導演
盧卡斯（George Lucas）手中，以一千萬美元買下Lucasfilm的電腦動畫部門，隨後
一九九一年著手進入電影產業，與迪士尼合作。自從推出《蟲蟲危機》（A Bug's Life）
後，由皮克斯製作、迪士尼行銷與發行成為雙方互利的成功方程式——雙方共同出資、
共同擁有、共享利潤。但隨著每部由皮克斯製作的動畫電影大熱賣，尤其兩年前，
《海底總動員》（Finding Nemo）創下八．六億美元的票房，高居影史賣座第八名電影後
，賈伯斯就曾數度公開表示，不滿於現有的合作模式，將自行尋找其他發行片商，
雙方關係轉趨緊張。皮克斯與迪士尼的關係如何，也一直是矽谷與好萊塢的熱門話題。

雙方緊張的關係，在去年十月迪士尼新任執行長伊格（Robert Iger）上任之後，開始
出現轉變。迪士尼前執行長艾斯納（Michael Eisner）一直是好萊塢傳統保守的代表，
堅守著成長力道趨緩的電影、電視、主題樂園經營方式，對皮克斯的態度也採取「主戰」
的態度。去年底，由迪士尼自行製作的首部電腦動畫電影《四眼天雞》（Chicken Little
）僅創下二．五億美元的票房，表現普通，無力改變迪士尼成長力道趨緩的經營能力，
導致他遭到董事會撤換。


賈伯斯操盤 迪士尼與蘋果擴大合作


「毫無疑問，電腦動畫是電影產業的未來明星，」《華爾街日報》指出。由於不需靠大牌
明星助陣，動畫電影不僅可更專注在劇本編寫、電影製作、動畫設計等內容外，更擁有
拍攝成本較低，但票房卻不輸給「大卡司」電影的優勢。自從一九九四年以手繪動畫電影
《獅子王》寫下七．八億美元的賣座紀錄後，多年來迪士尼的手繪動畫電影，始終未再
出現榮景，跟不上電腦動畫的趨勢，也讓迪士尼在動畫電影的領導地位，拱手讓給了
皮克斯以及推出《史瑞克》、《鯊魚黑幫》的夢工廠（Dreamworks）。

去年十月上任的伊格，了解電腦動畫的重要性，也讓迪士尼與皮克斯的關係逆轉。
去年十二月，隨著iPod video推出，迪士尼成了率先響應的電影廠商之一，將旗下五部
熱門電視影集，以每集一．九九美元的價格，開放透過iTunes下載到iPod上播放，不僅
為迪士尼抓緊數位娛樂的趨勢，更對賈伯斯釋放善意，同時開啟雙方重新談判的大門，
因而有了併購皮克斯的規劃。

這樁併購為迪士尼與蘋果合作埋下伏筆，根據目前普遍的預估，若要併購皮克斯，迪士尼
勢必得要以股票溢價的方式，併購市值高達七十億美元的皮克斯。而擁有皮克斯股權五○
．六％的賈伯斯，儘管併購價格未定，但都將因此成為迪士尼最大的個人股東，並可能
進入迪士尼董事會，參與迪士尼經營方向的規劃。

當各家廠商才剛開始追隨蘋果iPod所引爆的MP3音樂風潮，賈伯斯恐怕已經在數位娛樂的
發展版圖上，重新找到了制高點。也許，不久後蘋果推出主打兒童及青少年市場，機身是
彩色的iPod Disney，也就別太大驚小怪了——當然這還只是想像，賈伯斯的思維，不是
一般人可以預測的。


【《數位時代雙週》第123期】


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