[轉錄]紀錄片放映：綠的海平線 6/9 活大 … - 紀錄片

※ 引述《pcjack (無常)》之銘言：
: "放映的相關資訊遠比動畫要重要多了"我相信這句話對所有想去看的人都成立
: 但就宣傳效果上，我想是見人見智了，可以請這方面的專家來談談看
: 辦活動當然希望與會的人士都是對該活動有高度興趣的人
: 但人氣似乎也該列為宣傳策略的考量
: 至於動畫是否能達到吸引人氣的效果，我不知道
: 但我相信做這個動畫的人應該是有這個目的
: 要不要談談什麼樣的活動要用到動畫網宣，什麼樣的活動不適合呢?
: ※ 引述《pzs (肥了 囧)》之銘言：
: : 跟紀錄片沒啥關係，
: : 我只是想說一下，不是所有活動的宣傳都要用到動畫網宣吧？
: : 雖然畫得很辛苦，
: : 但對我而言，放映的相關資訊遠比動畫要重要多了。
: : 這種情況我通常都是直接按end看我要的資訊。

其實我很佩服BBS動畫的製作者們，
自從兩、三年前BBS動畫開始出現之後，
越來越豐富與精緻的內容，經常給人意外的驚喜。
例如這部動畫中畫了一台移動的飛機，這在從前幾乎是沒有人能想像的事。

回過頭來談BBS動畫做為一種宣傳方式。

要談宣傳，我想，在行銷學當中很基本的ABC就是，
要先定位好自己的產品，然後找出目標消費者，
再針對目標消費者的特性設計宣傳與行銷手法。

今天我們以，「台大濁水溪社」主辦的《綠的海平線》紀錄片座談會為例。
到底怎麼樣的人會願意來參加這樣的放映座談會呢？
我們要吸引怎麼樣的人來參加？

分析之後發現，潛在的主要消費者可能是：

1. 原本就對紀錄片有興趣的人
2. 對這個主題（日據時期的歷史）有興趣的人
3. 對這個社團有興趣的人
4. 對與談人有興趣的人

那麼就要問的是，我們要針對這些人做宣傳嗎？
要的話該怎麼做宣傳？
這部份應由社團成員自行評估。
但我粗略地猜想，對以上這些人來說，
精美的兩三頁資訊，附上一些影評或相關介紹文章，會是最理想的BBS宣傳方式。

如果這次打算針對的是一般大眾，
我相信或許，在經過設計之後，BBS動畫會是個適合的方式之一。
但有多少「一般大眾」看到這種標題後會點進來看呢？
所以文章標題可能要改成類似：「追尋被遺忘的一段過去」、
「你/妳不能不知道的一個故事」、「XXX大師強力推薦，不看可惜」、
「來喔！帥哥正咩在這裡」、「愛、遺忘與寬恕」、「未來十年競爭力的關鍵」......

吸引他們點進來看之後，還沒結束。
也許他們看完BBS動畫介紹後，
「啥？竟然是一堆幾十年前造飛機的死老頭？有啥好看的？」
「幹！我忙著把咩玩WOW，哪來的鬼時間看你這部鬼片？」
「好泛政治喔！我對政治沒什麼興趣耶！」

既然目標都是在吸引「大眾」了，口味當然是越大眾越好。

於是在介紹部份，一定要避重就輕，不談什麼勞什子沈重的歷史記憶，
這年頭大眾不愛這個。

得強調有一大堆所謂的名人看了以後感動莫名，痛哭流涕，找到人生的意義與方向。
例如：吳若權、吳淡如、蔡康永等走大眾文藝之流的人物；
不然就是心靈導師如葉教授；莫名其妙笑話很難笑但書很賣的勵志大師如戴晨志。

或是強調看這部片子的「功效」，這年頭沒人愛參加些「沒有用」的活動。
例如，看了之後頭腦變聰明了，考試都考一百分。
或是乾脆說，有1/3的人看完之後，在十天內都瘦了三公斤以上！
看《綠的海平線》，有美白抗老化的神奇效果，導演郭亮吟就是個最好的例子，
因為片就是她拍的。
臺機電內部的員工訓練都規定要看《綠的海平線》，
卡內基說，成功者的競爭力都來自於看了這部影片，這部片是比爾蓋茲的私房愛片。
哈佛與耶魯有1/2以上的學生都看過這部片了！你還在等什麼？

宣傳做到這樣，我想基本上吸引個三五百人來看已經沒有太大問題了。
最後，如果能拉到贊助，或社團經費充裕的話，還可以來個現場摸彩或有獎猜謎。

但，吸引了這些人來，又能怎麼樣呢？
只希望到時候看到一半，打瞌睡就算了，打呼就有點不道德了。

燈亮了之後，還會剩下多少人呢？


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我越寫越有點激動，反諷搞笑的比例有點重，大家看完笑笑就好。
我想拉回來討論的是，紀錄片的行銷與宣傳。（不然可能會被砍文 :P）

紀錄片的小眾現況，不為我們愛好者所樂見，
然而「大眾的喜好」似乎總是不脫那些東西。
我們亦不希望在吸引大眾注意的同時，紀錄片做出了太多媚俗的妥協與讓步。
這不管是在創作和行銷上，都是個進退維谷的兩難吧？


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