迎接網路影音時代：四年成長180倍的新影音市場 - 影音

告別電視機，迎接網路影音時代：四年成長180倍的新影音市場

‧數位時代雙週 2006/04/24

繼部落格之後，許多網路新創公司推出各類網路影音分享服務，
輕薄短小的塊狀短片將改變媒體未來生意型態與收費方式，
新影音時代不只改變生活方式，也蘊藏無限商機。

作者：龐文真


世界棒球經典賽剛結束，號稱瘋狂三月（March Madness）的美國大學籃球賽（NCAA）
才正要進入緊張刺激的決賽。負責轉播的ＣＢＳ宣布從三月十六日開始，NCAA前五十六場
比賽均可以在網路上以串流的方式，免費即時觀賞。

三年前，美國大學籃球賽球迷可沒有這麼好康，想要看ＣＢＳ其他地區的轉播球賽，
必須花上八十美元買衛星接收器和籃球賽觀賞權。今年不但可以免費網路即時收看，
如果不幸錯過了當天的轉播，第二天到蘋果的網路音樂商店，還可買到球賽精華版，
每場一．九九美元，十九．九九美元就可以把這一季所有的球賽下載到iPod中。


蘋果與Google搶做影音


歡迎來到新影音時代，影音再也不只侷限在客廳裡的電視。自

從二○○五年十月賈伯斯（Steve Jobs）宣布蘋果網路音樂商店開始提供影音下載服務後
，根據《華爾街日報》的報導，截至今年三月初，總計已經賣出了一千兩百萬支影片。
起初僅有迪士尼和ＡＢＣ抱著「試試看」的心態提供影片下載服務，沒想到卻大受歡迎，
氣勢如虹，讓其他電視頻道只好趕緊跟進，目前總計有包括ＮＢＣ、ＣＢＳ、ＭＴＶ、
以及ＥＳＰＮ等十五個電視頻道提供下載服務。

蘋果電腦之外，Google從今年一月開始也做起網路影音的生意，ＮＢＡ職藍湖人隊布萊恩
（Kobe Bryant）單場獨得八十一分的那場球賽，三．九五美元的售價在Google影音商店
賣得火熱，更掀起「運動賽事網上看」的另一波風潮。

《華爾街日報》引用AccuStream媒體研究報告指出，二○○五年網路上大約有一百八十億
支影音，今年影音數量應會成長三○％以上；同時認為五○％網路使用者會在網路上欣賞
影音，其中九％的人可以看上一整部電影也不會覺得累，而八％的人則會看一些電視節目
。

研究機構Parks Associates認為今年美國將有三百七十萬人會付費看網路上的影音節目，
預估到二○一○年，願意付費看網路影音的人口可達到五千一百萬。研究機構Dallas則
預估付費金額今年會達到一億一千萬美元，二○一○年時則會成長至一百八十億美元。


寬頻普及帶起網路影音


網路電視、ＩＰＴＶ早已喊了多時，在網路上提供影音服務並不算是新鮮事，這些技術
早在一九九○年代就已存在。最近的風起雲湧完全是因為「寬頻到家」已成熟，目前
在美國至少有四千萬個家庭以寬頻連網，加上壓縮技術的成熟改進以及數位版權管理技術
的應用，內容頻道商從擔心盜版，轉而開始思考如何在電視廣播和有線電視兩大發行途徑
之外，另外賺上一筆。

此外，數位錄影機、個人剪輯軟體、個人影音播放機（例如iPod、手機、ＰＳＰ）、以及
各種新進的機上盒（例如有連網功能的TiVo），不斷地推動消費者往網路影音走，多媒體
電腦的畫質和音響效果益佳，搭配適當影音播放軟體，讓消費者愈來愈習慣用電腦
在網路上看影音。

ＣＢＳ數位媒體事業部總裁克瑞摩（Larry Kramer）表示，「我們有太多太多的影音內容
，電視頻道上播出的僅是其中一小部分而已。新聞、娛樂和運動節目都可經由不同的切割
（sliced and diced），進而賣到不同的地方（網站）。」

雖然較其他頻道起步較晚，ＣＢＳ目前在自家網站上提供二十四小時線上新聞，也分別在
Google和蘋果網路商店上賣節目。此次NCAA的網路免費觀賞簡直讓球迷樂翻了，光是註冊
要看的人，已經超過了二十萬，這將會是ＣＢＳ網路頻寬的大挑戰。

除了原有的內容頻道商開始擁抱網路之外，許多使用者自己也已成為影音內容的製作人。


迎接平民製作人的新時代


繼部落格之後，這股即將成形的網路影音分享熱潮，與許多網路新創公司相結合，
從發布平台、線上剪輯、影片分享、協助販賣廣告，一直到影音搜尋，影音內容已然成為
網路上的新選擇。

不論是在部落格裡加上影音功能，或純粹用影片來寫部落格，甚至是像YouTube這類影音
分享網站，新興的影音網站正聚集著眾多網友的眼光，流量上百萬人次也不必太驚訝。
根據網路基礎建設公司CacheLogic的統計，目前網路上所有的資料流量（data traffic）
有將近四○％是影音。

這些由普羅大眾自行拍攝的影音短片，或是將喜歡的電視節目經過修剪、重新配音成
搞笑版，經由電子郵件相互流傳，或是上傳到目前最受歡迎的YouTube網站。這是一個
不需要電視台或電影發行商的世代，任何人都能因為網路而成為發行人，這些影音可以
互相連結、搜尋，又可下載再重新編製，經由串連發行到成千的部落格和網站上，
讓全世界的網友均可觀賞。


分享影片創造高流量


當然上傳到YouTube網站的短片，許多是網友自行錄製和改編的電視節目，免不了有侵權
的疑慮。ＮＢＣ最近就要求十家網站拿掉三千個違法的ＮＢＣ影音檔，發言人賽門吉兒（
Julie Summersgill）表示，「我們非常了解觀眾想要用新方式分享影片的需求，
我們只是希望在分享和版權之間找到一個平衡點。」於是ＮＢＣ乾脆自己做起分享網站，
將網友最喜歡傳來傳去的電視節目，自己先剪好短片，製作特別網頁，好方便網友分享
和觀賞。

根據《Business 2.0》報導，內容頻道商最近流行的短片風大約起於二○○四年十月。
史都華（Jon Stewart，今年奧斯卡頒獎典禮主持人）在ＣＮＮ所主持的《交叉火線》（
Crossfire）搞笑節目，一支十三分鐘的精華短片在iFilm影片分享網站上，創造了
三百五十萬的瀏覽人潮。

史都華後來到Comedy Central頻道開闢《天天秀》新節目，《天天秀》在電視頻道上播出
後，就會製作成精華版放在網站上，長度十三分鐘，後來竟然成為指標，Comedy Central
網站上的短片絕對不超過十三分鐘。這些短片經過電子郵件、部落格連結，創造了
成千上萬的流量，也讓史都華愈來愈紅。

Comedy Central數位媒體副總裁雷王得（Beth Lewand）說：「這些訊息告訴我們，
消費者希望每天都有輕薄短小的影片出現在網站上。」以往可能一個月僅造訪兩次的網友
，現在幾乎每隔一天就會到網站上來報到，雖然影片是免費的，但是流量讓網站的廣告
賺了錢。如今史都華的《天天秀》在蘋果網路商店上也有每集一．九九美元的下載版。


內容精簡才會受歡迎


以往我們習慣收到厚厚一本雜誌，購買一整張ＣＤ，看個三個小時長片，現在沒有人
有這種閒工夫了，所有的內容都要輕簡化，版本也要多樣化。文章是一篇一篇賣，
歌是一首一首買，而影片則是切成塊來賣，同時提供網友利用ＲＳＳ或iTunes軟體自動
且方便地下載。一旦創造流量之後，就可以尋找廣告或贊助，或者也可以先靠行到
廣告服務網站，賺取廣告收入。

聯合方正創投公司的合夥人、同時也是雅虎剛買走的Del.icio.us董事成員威爾遜（Fred
Wilson）就指出，未來想要在網路上經營內容，一定要走上精簡、免費、分享、以及廣告
等四大方向。

至於「何時才能賺錢？」，這是內容提供者最愛問的問題，但網友可根本不想知道。
廣告商則在想，如果電視節目沒人看了，我該怎麼利用網路接觸到消費者呢？

一切都還在發展中，看似狂飆、混亂，唯一可以確認的是，網路影音網站上的觀賞人口
會愈來愈逼近網路人口，這將會是數以億計的閱聽率。

網站上可以精確計算出點閱率和點閱人的面貌，這將是廣告商和媒體的最愛，ＣＢＳ不是
白白免費在網路上播出美國大學籃球賽，只有聰明的人知道如何跟著網友走，
找到生財之路。



--