迪士尼艾格 「影」響力好大 - 電影院

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作者: sampsonlu919 (笑容後的我其實並不快樂) 看板: movie
標題: [新聞] 迪士尼艾格 「影」響力好大
時間: Mon Nov 23 14:04:14 2009


http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/5265708.shtml

迪士尼艾格 「影」響力好大

【經濟日報╱編譯／于倩若】
迪士尼集團（Walt Disney）執行長艾格（Robert Iger）10月從內部拔擢
擅長行銷的羅斯（Rich Ross），出任迪士尼電影公司（Walt Disney Studios）
董事長，這類高層人事異動在好萊塢已是司空見慣，但找個行銷鬼才執掌電影事業
在好萊塢堪稱創舉。

艾格說：「製片公司高層最大任務是挑出好電影，但我希望迪士尼電影公司主管
也擅長品牌行銷。」

夢工廠皮克斯 他蒐集的
艾格的哲學是：蒐集一群品牌，每個都擁有高度辨識度及核心客群。
自四年前成為迪士尼執行長以來，他已為迪士尼帶進許多大品牌，包括名導演史蒂芬
史匹柏(Steven Spielberg)與他的夢工廠（DreamWorks）團隊、動畫巨擘皮克斯
（Pixar）和驚奇娛樂公司（Marvel Entertainment），這些大牌的加入，使原本已有
好萊塢最知名品牌迪士尼及王牌製片人傑瑞布魯克海默（Jerry Bruckheimer）的
迪士尼電影公司，陣容更加壯大。

同時管理許多大品牌，又不掩蓋任一品牌光芒的難度很高，但曾任米高梅（MGM）營運長
的桑德斯說：「艾格的策略聰明絕頂，製片公司現在非常需要名聲響亮的製片人製作的
電影，以便在眾多的娛樂選項中脫穎而出。」

羅斯接下迪士尼電影公司董座前，是迪士尼全球頻道（Disney Channels Worldwide）
總裁，該頻道在他帶領下推出了《孟漢娜》、《歌舞青春》等熱門電視影集。
羅斯已證明擅長把娛樂變成品牌，舉例來說，歌舞青春剛開始只是電視影集，但不久後
就登上大銀幕成為賣座電影，還推出唱片，讓迪士尼賺滿荷包。

大部分電影是由製片公司高層尋找拍片計畫和指導劇本，迪士尼每年製作16部片，
其中絕大多數將需要經過羅斯同意才能開拍。但當電影公司找來史蒂芬史匹柏這些
知名製片時，是寄望他們能繼續施展票房魔法，這也意味製片公司必須放棄部分
控制權。

羅斯在迪士尼頻道任職期間，讓創意團隊主導孟漢娜和歌舞青春的拍攝，他則專注於
行銷策略。孟漢娜首集播出前，他帶著影集主角麥莉希拉（Miley Cyrus）參觀迪士尼
其他部門，並動員各部門推銷影集相關產品，預料他接掌迪士尼電影公司後也會親力
親為。

擺平製作公司 最大挑戰
對艾格而言，掌控史蒂芬史匹柏、皮克斯和驚奇娛樂所製作電影的大權，
最棒之處在於這些人或公司本身就是話題，媒體會大篇幅報導他們的新片，網友也會
熱烈討論，這些都能確保電影在上映的第一個周末開出票房佳績。

行銷迄今仍是多數電影公司增加最快的開銷，一部強檔鉅片上映前至少要花5,000萬美元
行銷。史蒂芬史匹柏或驚奇電影引起的騷動，有助降低製片公司的行銷費用。

毫無疑問，艾格的品牌策略將使羅斯的交際手腕受到考驗，史蒂芬史匹柏和布魯克海默
會向迪士尼要求分享利潤，也會想爭取更多關愛與資金。

一位業界資深人士說：「每年只有一個耶誕節和國慶日，當迪士尼把特殊日子
給驚奇製作的電影上映時，該如何向史蒂芬史匹柏交代？當傑瑞布魯克海默知道迪士尼
花更多錢行銷夢工廠電影時，迪士尼又該如何應對？」

艾格顯然相信，只要票房好，一切的煩擾都值得。在許多製片公司為降低風險而減少
推出電影之際，艾格相信家喻戶曉的品牌能在不景氣中為迪士尼殺出生路。
（取材自美國商業周刊）

【2009/11/23 經濟日報】


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