金馬浮華 電影寂寥 - 蔡明亮

金馬浮華 電影寂寥
2003.12.14 中國時報
◎唐士哲

電影金馬獎又頒獎了！這個導演李安口中「好死不如賴活著」的電影人盛事，在先
前有線電視新聞三不五時的「金馬四十」專題報導下，嘉惠的恐怕是負責轉播的電視台
強迫推銷下的「特別節目」，而不是早已氣若游絲的台灣電影產業。

就在頒獎典禮舉行的前兩天，筆者任教的南華大學電影社團請到了蔡明亮與李康生
到校演講。如果對大學生演講這種場合多少滿足一些電影導演當「名人」的虛榮，則「
蔡導」與「李導」還背負著另一個更重要的目的──幫他們的新作「不見」與「不散」
賣票！

他們兩人風塵僕僕穿過嘉南平原的甘蔗田，幾經迷路後找到學校，不用接送，沒有
經紀人與宣傳隨行，不講排場，也不在乎是否上得了隔天報紙影劇版，到達演講現場後
馬上坐定講台，對著滿場同學談好萊塢電影的浮濫、談伯格曼電影的深沉、談電影藝術
的尊嚴，當然也談他們的新作。一場一個多小時的演講結束後，為現場購買電影連票的
同學們簽名、合照、接受獻花。隨即坐上車，趕赴下一場校園的邀約。就在這一天，他
們必須在嘉義與台南間連趕三個校園演講。

蔡明亮說，每逢新電影推出，他都必須以這種遊走校園的方式推銷自己的電影。前
一部「妳那邊幾點」他花了三個月走了七十幾個校園，而這一次的新作即將推出，他也
走了快兩個月了──多虧台灣有這麼多所大學可以去。

一百多年前，當電影初發明時，放映師們也曾帶著電影機四處遊走，與魔術師、小
丑及特技演員巡迴各地、同台表演。其後，大片廠興起、明星制、寬銀幕、多廳電影院
、聲光效果、經紀人制度，一切虛幻與浮華烘托起好萊塢電影的千秋大業，也吸光了全
球電影市場的「本土票房」。當好萊塢電影人可以享受封建貴族般的尊榮，透過預告片
、電影首映會、影展、緋聞等行銷手腕遙控全世界電影觀眾的胃口，台灣的電影人又回
到最早期放映師般的素樸，帶著「力作」遊走江湖。縱使歐洲人稱大師的蔡明亮，在台
灣也是要具備夜市叫賣的身段與耐力的。

每年此刻，「振興國片」就成了報紙電視例行的報導議題。李安回來台灣，游揆接
見，談的又是如何振興國片。電影作為文化實踐，就在年年談「振興」中年年萎縮。癥
結之處多所討論，有怪輔導金評選標準偏差、有怪台灣為加入WTO廣開好萊塢電影入關
的大門、有怪沒有輔導產業的專職機構，但最令人氣結的是怪導演把電影拍得沒人看。
怎麼沒人看？「不見」與「不散」在嘉義的戲院放映是學校電影社師生們與戲院老闆交
涉來的。

電影的成功端賴製作、發行、映演三個環節。而發行的環節因為行銷手段的多樣化
，佔了電影經濟效益的重要因素。好萊塢電影靈活運用異業結盟、商品化、多行銷窗口
的方式提升電影上演前的曝光率，形成宣傳上的「強銷」。台灣電影在走到谷底後，最
近也開始有樣學樣。但問題是缺專職組織、缺制度，更缺資金奧援。促銷重點只靠影展
、藝術電影院等零星放映管道，很多台灣電影成了跨不出台北盆地的「都會電影」。

行銷管道的零散與小眾化不是電影人的錯，有多少錢、多少時間就做多少事。但站
在電影與國族認同的密切性看，搞不懂天天談台灣主體性的政府為何坐視電影產業成為
各自求生的散兵游勇？政治人物既然可以不計成本出訪作跨國公關，花些蠅頭小利犒賞
一下也在作國家形象公關，而且作得更令外國友人豎起大拇指說「好！」的台灣電影，
幫忙籌組或補助發行的機構，甚至包下全省院線的放映檔期，不計成本讓台灣電影回家
，應是不過份吧！

電影近幾年成為「台灣走出去」的身體力行者，在外得獎連連，但走得出去走不進
來。在自己的土地上苦無發行體系幫忙拓展市場流通。拍電影的人天天趕場賣票，賣一
張是一張，開一個放映場次是一個放映場次，用最費勁、最搏感情的行銷方式保住台灣
電影的基本盤，這哪是天天喊「台灣走出去」的政客們所能理解的。金馬獎一夜浮華，
終究掩蓋不了電影產業長期的寒酸與寂寥。

（南華大學傳播管理學系所助理教授、媒體改造學社成員）


來源網址：
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546,
110514+112003121400165,00.html


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國片萬歲！愛情萬歲！
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