關懷咱在地 台片掀高潮 - 電影院

2011/02/11 自由時報 記者鄒念祖／專題報導

你想看動作片、武打片、愛情片還是喜劇片？從「海角七號」、「艋舺」、「父後七日」
到「雞排英雄」的大賣座，「台灣片」儼然已成為一種新類型，不管是雜牌樂團勵志小品
、浪漫偶像黑幫動作片、喪葬禮俗大全癒療片、還是歌舞加社會批判的夜市大拼盤，只要
笑點哭點都貼近在地觀眾，台得有力又爽快，就可以讓想看「台灣片」的觀眾揪團來看，
還看不只一遍。


海角七號掀起台片風潮

「海角七號」之前的台灣片只要賣到上百萬，就可擠進年度十大國片賣座榜。「海角七號
」、「父後七日」與「雞排英雄」都將以往不進戲院，其實也就是不愛看好萊塢片的觀眾
拉進戲院，南部票房比北部票房更好。

「雞排英雄」導演葉天倫雖然是第一次執導電影，還與周杰倫主演的「青蜂俠」對打，業
界其他人對「雞排英雄」的全台票房預估在6000萬上下，發行公司美商二十世紀福斯卻做
了110支拷貝，展現了勢在破億的信心。


福斯籌劃每年1部賀歲台片

二十世紀福斯大中華區董事總經理涂銘表示，大家或許沒注意到，其實「雞排英雄」海報
上寫著「台灣．人．情」系列，他的野心是在每年農曆年都有一部「正港台灣賀歲片」，
像日本的「男人真命苦」系列一樣，以小人物的奮鬥故事，帶給觀眾溫馨感動與歡笑，也
成為台灣人歡度新年的共同記憶。

在涂銘的規劃中，「台灣．人．情」系列就是要滿足台灣市場，毫不避諱就是要很「台」
，相對於其他合拍片要納入中國元素，或是考量海外市場，滿足台灣觀眾是這系列電影的
第一優先。


王師：想吃中國大餅 九成賠錢

「雞排英雄」特意放入台灣符碼，「望春風」的旋律貫穿全片，海報上的雞排形狀像是台
灣中北部，甚至眾人拿來擋蜂炮的那張桌子也是台灣的形狀。

曾做過多部台片行銷的牽猴子行銷總監王師指出，台灣電影人冀望簽署ECFA後，可以順利
分得中國電影市場大餅。事實上，中國每年電影年產量約500部，只有100部能上映，九成
賠錢，賺大錢的是極少數。優先鞏固台灣市場反而是最聰明的策略，先在本地賣座，其他
市場都是多賺的。


涂銘：升斗小民藉片喊出心聲

有趣的是，這4部賣座台片都是有笑有淚。「雞排英雄」更是明顯，前半搞笑，後半催淚
。涂銘表示，我們無法在特效與預算上與好萊塢競爭，但我們可以拍「雞排英雄」這樣的
庶民電影。這不是拍給東區的知識份子，而是那些沒有發言權的升斗小民，他們的生活相
對辛苦，但生活態度是積極樂觀的，因為受苦的人沒有悲觀的權力。有人覺得台灣是悲情
的民族，台語歌都是酒與淚，殊不知那是種宣洩，宣洩完第二天還是努力打拼。


姚經玉：天時地利人和 雞排破億

發行「父後七日」的海鵬影業總經理姚經玉認為，「雞排英雄」是一部標準的賀歲片，它
的票房慢熱，到了過年期間才開始發燒，大家拿了紅包想出去玩，去看熱鬧的「雞排英雄
」，消費相對便宜又開心。如果是平日，大家可能會想下載或等DVD；過年期間的票房與
口碑延燒到寒假，學生族群與歐吉桑通殺也讓這部片有了破億的動力。



李烈 放眼國際市場 劉梓潔 尋求商業規劃


台灣電影接連賣座，擔任「艋舺」製片的李烈直呼：「非常開心！凡是台灣電影賣座我都
開心。」但她也認為台灣電影人要開始思考怎麼走出去，我們已經證明了本土題材可以賣
座，接下來要思考怎樣的題材是既能保有台灣市場，又在海外市場具有吸引力。


「父後七日」的編導劉梓潔則認為，「海角七號」與「父後七日」的成功比較像是幸運之
神眷顧的例外。「艋舺」與「雞排英雄」都有完整的商業規劃與操作，賣座是水到渠成，
也有助於達到真正的國片榮景。接下來她創作的劇本也希望與好的製片與行銷團隊合作。

劉梓潔也認為雖然許多評論家會說「父後七日」與「雞排英雄」是台客文化，但她認為不
管是什麼文化，重點是要表達深層的情感觸動觀眾。當她繼續創作劇本，最優先的還是要
寫出一個好故事，而且是觀眾可以親近的故事，她並不會先預設是要寫給哪一個市場的觀
眾。



美商行銷大手筆 台商困厄中找活路


電影工業環環相扣，好的作品還需仰賴發行商成功的行銷策略，才可能在競爭激烈的市場
中殺出一條血路。

「海角七號」、「艋舺」與「雞排英雄」都是5000萬等級的製作，「海角七號」由美商博
偉處理發行排戲院；「艋舺」與「雞排英雄」與美商的合作更深，從開拍前的劇本、卡司
，一直到上片前的行銷與發行。至於成本不到5000萬，又沒有美商加持的台片，又面臨了
什麼樣的競爭困境？


父後起頭難 遇伯樂海鵬

「父後七日」的成功提供了台片另一條路，去年導演王育麟在替這部片子尋找發行夥伴，
幾間台灣發行商都告訴他只能做2支拷貝，才不會賠錢。最後以歐洲藝術片為主力發行業
務的海鵬願意簽約做10支拷貝，海鵬的姚經玉總經理看中這部片的題材特殊，但他還是必
須先給王育麟心理建設，要他「且戰且走」。

後來「父後七日」剪出1支吸引人的預告片，拷貝增加到16支的規模。6月片子在台北電影
節得獎，再加上自由時報大篇幅介紹，聲勢整個衝上來，中南部戲院爭取上映，最後訂在
40支，還有許多中南部戲院向隅。


中南部戲院吸眾居功厥偉

近年幾部「台」味鮮明的「海角七號」、「父後七日」與「雞排英雄」，票房都是南勝於
北。這要感謝以往只上美商電影的中南部戲院願意支持台灣電影，開發出更多以往不進戲
院的觀眾。

另一方面，卻也表示它們的實際票房數字比估計出的票房更高，但製作與發行公司卻在與
戲院拆帳時，拿不到真正的票房收入。這是因為南部戲院並未以電腦連線計算票房，而是
根據以往經驗，以點數估計大約票房，把台北市票房乘以2，就是全台灣票房。美商片量
大，與南部戲院合作密切，長期平均下來雙方都不算吃虧。


以點計票房 創作者獲利難

但是對創作者來說，他們辛苦拍片、承受風險，卻因為南部是以點數計算票房，無法在片
子大賣時拿回該有的報酬。由於現況難以改變，比較樂觀的創作者只能感謝大批戲院上映
有助哄抬賣座氣勢，即使不能分到每張電影票的收入，更多人看到自己的電影，也有助於
下一部作品的票房。



--
※ 編輯: filmwalker 來自: 123.192.148.42 (02/21 23:51)