關於廣告中間插播節目卡 - 臺劇

※ 引述《vehicle (旅行的意義)》之銘言：
: 請問一下為什麼廣告中間有時候中間會插播節目卡(例如之前的白塔)，
: 之前有版友解釋過但是一時忘記原因了，爬文也找不太到，可以請知道
: 的版友再解釋一次嗎?謝謝!


以下是我之前理解的~~有錯的話請大家指正~~~


廣告主(現在通常是委託『廣告購買公司』)在買廣告時段的時候

當然是找收視最高的節目(這是最粗略的說法)

AGB尼爾森每天也會公佈節目收視率

通常就是：
名次 節目名稱 時 段 收視率
1 OOOOO XX-XX Y.YY
2 OOOOO XX-XX Y.YY
... .... ... ...


所呈現的收視率數字就一翻兩瞪眼了

電視台為了賣廣告

就發明了『節目卡』這種東西(這大概也是台灣才有的吧...)

在AGB尼爾森的監看中，只要出現節目卡，

就會被紀錄為一個分段，視為另一個節目

所以變成：
名次 節目名稱 時 段 收視率
1 OOOOO(一) XX-XX Y.YY
2 OOOOO(二) XX-XX Y.YY
... .... ... ...

其實也就只是分段收視率而已

為的是讓節目排名衝到前面，帳面比較好看。這是其一。



其二是為了賣廣告。

廣告主再跟電視台買廣告時段的時候，

通常喜歡買廣告破口的第一隻或最後一隻廣告(稱為首尾隻)

這是因為觀眾收視習慣的關係，第一隻觀眾還來不及轉台，

然後上廁所喝水轉台，計算時間差不多再轉回來，剛好看到最後一隻廣告。



而如果在廣告中出現節目卡，就被視作另外一個節目了，

所以節目卡前的最後一隻廣告會被當作尾隻，

節目卡後的第一隻廣告會被視作首隻。（很賊就是了...）



另外，像是一些預告花絮片段也會被視作一個節目。

像是白色巨塔的預告片段『白色風暴』、少年楊家將的預告片段『楊家將傳奇』...

（名字我亂取的XDDD）

還有什麼『1130華視夜間新聞快報』之類的，也會被視作一個節目，

廣告首尾隻如上所述。



這只是最粗略的說法，現在大家都會把錢花在刀口上，

買廣告時段當然不會只看帳面上的收視跟分段收視，

現在都會看要訴求的消費者的年紀、性別、收入、消費習慣...等分眾的收視習慣

再來買廣告。

再講下去就很複雜了，關於這個，第7477有一篇專業的文章可以看一下~~~



還有，我記得廣告好像都是統一價，

頂多有無線有線台之分而已，

只是有的電視台會推出『套餐』之類的東西，

比如說：你要在XX時段買2隻廣告（當時段收視第一!!!）

就要一起買YY時段的廣告2隻、ZZ時段廣告1隻...（當然是表現比較不好的時段）

以提昇整體廣告業務量。

所以應該是說廣告比較好賣跟不好賣的差別，而不是貴不貴之分。

這是以『單隻廣告單價』而言，如果要用套餐來看，

其實你要說他貴也是可以啦~~~~XDDDD

因此，如果電視台有表現很好的強檔節目，該電視台的廣告業務應該就會輕鬆很多

如：中天(康熙來了)、三立(天下第一味)...



之前聽人說過，這也是一旦電視台出了一個收視好的八點檔，

基於商業考量，就會讓這齣戲一~~~直做下去的原因！！

（對，我就是在說三立跟民視）



以上是我之前學到，我不是專業人士，如果有錯麻煩大家指正~~~





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Will you still love me in the morning?


Forever & ever, babe.

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