關於收視率.. - 臺劇

: 推 size:不過尼爾森的公信力應該不是這樣來的吧 若是哪來的公信力?
: 針對這位朋友所提出的問題（如有冒犯請原諒）
: 我想我必須很遺憾地告訴你，尼爾森沒有所謂的公信力
: 就在下翏翏所知，尼爾森之所以會成為台灣熱炒的收視率調查公司
: 也是因為沒有別家調查公司了！
: 另外，若要所謂的公信力，有待未來台灣電視全面數位化
: （此指每家每戶安裝數位電視或數位機上盒）
: 才會有真正有力的收視率可言
: 屆時，才有真正的可信的市場導向，而非由尼爾森的少數樣本決定
: 另外，有時恐怕那些喬傑立收視率是熱炒，而非真正尼爾森調查結果
: 有錯請指正，謝謝。

個人覺得總體收視率沒有我們想像中重要。

以前的工作跟收視調查和媒體購買（廣告）有相關，
在這裡可以講一點以前的經驗。

目前廣告公司媒體採購部（就是跟電視台買廣告的），
多半都是用AGB尼爾森的數字。
AGB Neilsen（後稱AGBN）就是在家裡裝個盒子，
他們會給參與調查戶一些錢，
調查戶必須在看電視時輸入同時觀看的家庭成員資訊，
這些資訊大多是性別和年紀，更詳細的有婚姻和教育狀況。

據我知道AGBN的調查戶是根據台灣收視戶現況分層抽樣，
他們的講法是絕對符合台灣總體收視戶現況，
印象裡大約是1600戶左右，現在可能更多些。
AGBN的公信力有很多質疑，不過他是獨門生意，不用也不行。

為什麼AGBN會獲得媒體購買公司青睞？
因為他們可以做到詳細觀眾背景的分類，
連詳細的收視變動都可以調查到。
他們除了總體收視數字，
還能夠做出各年齡性別分類的收視率，
甚至還能做出某支廣告出現時的分眾收視率。
媒體購買公司很少在看總體收視記錄，
他們會根據產品廣告設定目標觀眾，
比方說洗髮精廣告可能設定是25-39歲女性，
尿布廣告是25-44已婚女性，
麥當當的廣告有可能是15-24歲男女，
也可能是4-14的小朋友。
目標觀眾設定好了，會針對目標族群看的節目買廣告。

而廣告計價方面，
一般來說就是買累積十秒收視點，
每點價錢多少跟該族群性質有關。
舉例來說，我今天有隻麥當當30秒的廣告，
要放在白色巨塔兩個禮拜，買的是20-29歲男性加女性，
總共30個收視點。意思就是在這兩週之內，
我放在白色巨塔的廣告，累積十秒收視率要達到30點。
如果今天一檔廣告播出時目標觀眾收視點是0.5%，
那麼這檔累積十秒收視率就是1.5，
如果假設每檔收視率都是一樣，
這樣兩週內放20次（30點/1.5）次就能達成目標。

在電視台的立場，以白色巨塔為例，
白塔的收視群眾集中在年輕社經地位高的區塊，
這是每收視點單價較高的族群，但收視率也相對偏低。
假設白塔每集有600秒廣告空間，兩週十集就是有6000秒的inventory，
以上面的例子，在白塔內放20次可以達成目標，那就是只用了600秒inventory。
如果同樣條件去買這個族群中收視較低的電視劇，會用掉比較多inventory，
這樣就等於可以賣給其他客戶的廣告時間就少了。

所以從這裡看，總體收視率對廣告購買影響可能沒有大家想像得大。

不過這裡只大概討論以AGBN為基準的廣告購買，
其實還是很多客戶要一檔一檔買的，這有些複雜，
本文簡化很多，只是給大家參考。


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