陸動漫業追夢 曲折路向光明 - 動畫電影

陸動漫業追夢 曲折路向光明 《喜羊羊》的成功 讓業者信心大增 但產業鏈仍待整合
2009-11-04 旺報 【特派員季欣麟／上海報導】

　中國人在近代史中常說，「前途是光明的，道路是曲折的」，用這句話來形容中國
動漫產業的發展過程，淋漓盡致。

　《喜羊羊與灰太郎》動畫片在全中國的「羊」氣沖天，憑藉600萬元（人民幣，下
同）的製作投入，廣州原創動力文化傳播公司出品的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創造
了9500萬元的電影票房，讓眾多中國動漫製造商信心大增。


　奧飛動漫 上中小板

　同行業的新股發行也令人讚歎。每股發行價22.92元，收盤股價堅守在47.47元──
被讚譽為中國動漫第一股的廣東奧飛動漫文化公司（002292.SZ）在深圳中小板上市後表
現還算強勁，給中國動漫產業，增添無數期望。

　不過，縱觀中國的動漫企業，動畫、漫畫、遊戲產業基本都是獨立作戰，幾乎沒有
跨三項平台運作的規模型企業；而能兼顧電視、電影、出版、衍生品等全方位的運作更是
鮮見。中國動漫產業中的各個產業鏈還處於正在進行「溝通」的階段，遠遠沒有達到「打
通」的境界。

　在美國及日本動漫大片、玩具的強力轟炸下，中國動漫產業在學習與借鑒中逐漸風
生水起。與以往不同的是，此番動漫企業或上市、或申報上市、或獲得投資，走的都是跨
平台運作、產業化整合的道路，前景一片看好。


　摩爾莊園 獲資金投資

　「經歷了沒市場沒作品、有市場沒作品、有市場有作品三個階段，目前中國動漫產
業迎來了有好市場也有好作品的時代。」中國北影動漫學院的院長孫立軍對前景充滿信心
。

　如今眾多小有成就的動漫企業獲得投資機構的大力支持，無疑讓它們增加了應對市
場變化的底氣。上海淘米網路科技有限公司的「摩爾莊園」獲得了啟明創投的500萬美元
投資；湖南宏夢卡通完成了第三輪上億元融資。

　眾多動漫企業都力圖通過打造獨特的動漫形象，開拓市場，通往「羅馬之城」。動
漫產業中的雜誌、電視、電影、網路、產品等各方面都不斷湧現領軍性人物。


　《漫友》雜誌追求原創

　《漫友》雜誌，這本堪稱中國最早的動漫雜誌，在創始人金城的帶領下走出了自己
的特色之路。依靠日本ACG（動畫、漫畫、遊戲總稱）諮詢起家的《漫友》雜誌，近些年
不斷發展原創隊伍。通過已經舉辦六屆的金龍獎原創動畫漫畫藝術大賽，金城發掘了不少
原創人才，將以圖書為核心的動漫產業快速發展起來。


　卡酷動畫不愁資金

　提及卡通電視頻道，不得不提及受到各年齡階段喜愛、覆蓋區域人口3.9億的北京
卡酷動畫衛視。卡酷不愁資金，當家人帥民在接受記者採訪時表示還不到融資的時候。帥
民在積極布局產業鏈，如今卡酷擁有電視頻道、卡酷雜誌、卡酷旗艦店、兒童藝術培訓、
主題公園等多方營收保證。

　一系列國產卡通電影《快樂奔跑》、《麋鹿王》、《淘氣包馬小跳》、《神兵小將
》、《齊天大聖》湧入各地院線，希望成為另一隻《喜羊羊》。

　網路動漫也湧現出各路代表，隨著網路遊戲《夢幻西遊》唯一官方授權漫畫《夢幻
西遊漫畫版》的上市，以ACG多元化運作的漫唐堂名聲大振；而以《動漫+社區》模式出名
的《摩爾莊園》則走兒童路線，註冊用戶突破3000萬，如今十分高調。

　衍生產品方面則是《虹貓藍兔》紅透半邊天。宏夢卡通在圖書、服裝、玩具、文具
，甚至藥品方面都印上了虹貓藍兔的形象。而以卡通玩具起家的奧飛動漫，則不甘心屈居
產業鏈最低端的製造環節，正逐步從玩具製造商向上游拓展，佔據內容供應制高點。

　中國北影動漫學院出品的《快樂奔跑》的導演孫立軍則表示，這部作品的後續產品
空間可達3~5億元。


　千億市場等待開發

　其實，動漫產業的千軍萬馬，無不在積極打通產業鏈、大力發展衍生產品，這成為
動漫企業的不二做法。然而，在尋求夢想的過程中，總有許多苦澀。

　中國動漫產業有著1000億元的龐大市場，絕對是朝陽產業，但奔向朝陽的過程中，
死掉的企業並不少。動漫作品製作費用高、動漫人才少、原創作品競爭力不夠等原因，令
許多動漫企業還掙扎在生死邊緣上。

相比而言，一些發展較為成熟的民營企業，尤其是獲得投資機構青睞的動漫企業，日子相
對好過得多。但是，這並不代表它們不存在問題。商業模式拓展、往哪拓展，即是一個很
值得探討的問題。

　作為占全國動畫片總產量40%、中國卡通行業領軍企業的宏夢卡通，成功獲得三輪
投資，是眾多中國動漫企業嚮往的發展目標。然而2008年對於宏夢卡通來說，發展並不太
順利。直營店虧損嚴重、暫緩上市計畫令宏夢卡通不斷反思著拓展之路。

　作為電視劇集，《喜羊羊與灰太狼》算是成功邁向了電影製作，收穫不小。如何將
電視作品、電影作品、書刊出版相結合，也是許多取得市場成功的原創作品的思路之一。
據瞭解，宏夢卡通與中影集團簽約合拍的一部動畫電影《虹貓藍兔之天音穀》也提上了日
程，正在緊張製作中；《快樂奔跑》取得不錯的電影票房後，孫立軍表示100多集的電視
動畫片也正在製作；《漫友》雜誌的金城也表示，漫友文化已經與上海文廣集團簽下旗下
產品《兔子幫》的動畫及影視劇改編權許可使用合同。

　北京大學文化產業研究院動漫遊戲研究中心主任鄧麗麗表示，「產業之間的聯合也
有學問。關鍵是要看企業適合如何發展，要根據企業的定位來決定與誰對接，從而保住自
己的最大優勢。」，而孫立軍也補充道：「這個過程也需要主管行業打通行業壟斷。」


　盜版嚴重瓜分利益

　「盜版猛於虎」也是影響中國動漫產業健康發展的原因之一。喜羊羊正版產品跟盜
版產品的比例竟然約為1：10；奧飛動漫也有類似的困擾，即使成立了專門的法務部，花
費100萬元進行維權，動漫企業所依賴的衍生品收入仍被龐大的盜版網路「利益分享」。

　作為已經發展較為成熟的歐美及日韓動漫文化，多年的產業化發展經驗，無疑對中
國動漫產業有許多借鑒。


　美日模式值得參考

　其一是產業間如何相互配合，這早是西方動漫企業駕輕就熟的路線。對此啟明創投
總經理甘劍平表示有兩個模式可供中國企業學習參考：「一是美國模式，即先有動漫書籍
出版，然後帶動動漫電影和電視劇發行，取得不錯的經濟效益後才開始衍生品的開發。」

　「二是日本模式，玩具廠商主導動漫形象，即先有玩具，再拍攝電影、電視等作品
，如《變形金剛》等。」

　中國動漫企業的發展方式無疑更為多樣，並會形成自己的獨特模式。中國的動漫產
業正逐步形成三種模式，鄧麗麗對此做過研究，「一是以動畫片為主導，開發衍生產品；
二是以漫畫為主，和日本模式差不多；三是單純的卡通形象市場，如Hello Kitty的成功
。」

　其二是歐美、日本的動漫作品，完美地解決了全齡化的問題，兒童的消費能力固然
不可小視，但「全民動員看卡通」無疑擴大了創收範圍。

　反觀中國的動漫作品，大多停留在低齡化的階段，說教意味濃厚。

　《喜羊羊》獲得成功，很大程度是吸引了成人的關注，而不只是兒童。孫立軍對此
感悟頗多。孫立軍制作的《快樂奔跑》儘管目前票房不錯，但面向14歲以下兒童的定位還
是缺失了部分成年人市場的收益。「我們的下兩部作品，明年六一即將面市的《草原英雄
》，明年底的中國版功夫熊貓《兔爺傳奇》都將面向全齡化。」孫立軍表示。

　其三很重要，即資本市場力量是歐美及日本上市動漫公司擁有雄厚資本進行產業合
作的動力之一，而中國的資本市場還遠遠沒有為中國動漫產業提供如此助力。宏夢卡通原
本計畫2008年登陸美國納斯達克，江通動漫是申請在創業板上市唯一一家動漫企業。

　儘管奧飛動漫成功實現上市，但相對規模較小，與歐美企業相比還是小巫見大巫。
「中國動漫產業註定還有更長的路要走。」甘劍平表示。


　培養人才刻不容緩

　面對追逐夢想過程中殘酷的現實差距，中國動漫的「羅馬之城」仍在建設，而中國
動漫產業的諸多優勢所在將是趕超歐美的法寶。

　這首先來自于中國的原創人才力量。「中國人多力量大，這正是我們的優勢所在。
」甘劍平表示，「動漫行業對勞動力要求比較高，中國有如此多優秀的人才基礎，並願意
投身進來，這是很好的事情。」收入越來越高，越來越有市場，更多的孩子願意將動漫作
為目標職業進行學習。

　其次，國家政策支持也是推動中國動漫產業快速向前發展的重要原因。早在2004年
4月國家廣電總局就向全國印發《關於發展我國影視動畫產業的若干意見》，此後《影視
動畫業「十五」期間發展規畫》、《關於加強動畫片引入和管理的通知》、《關於推動我
國動漫產業發展的若干意見》並不少見。2009年8月國家頒布了動漫軟體出口免徵增值稅
的政策，亦是一大利好。

　而最重要的驅動力，來自於良性的市場競爭。中國動漫市場未來3至5年內1000億元
的價值空間吸引並刺激著動漫企業不斷前仆後繼。然而，「完全市場化競爭規則『非常欠
缺』將不利於中國動漫企業的真正成長。」甘劍平表示，「歐美用100多年形成了非常成
熟的動漫製作市場，原因之一在於其良好的競爭機制。而中國許多資源還具有壟斷性，地
方之間的競爭也不充分。」



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